縣域文旅市場人氣之旺,令人驚喜。
文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)國慶假期全國國內(nèi)出游7.65億人次,國內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元。其中,縣域旅游成為新熱點(diǎn),攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶假期一、二線城市旅客帶動(dòng)鄉(xiāng)村游訂單增長超60%,縣域游訂單同比增長20%。
很多游客到小城和鄉(xiāng)村體驗(yàn)不一樣的生活方式,讓不少以前相對小眾的旅游目的地成了“寶藏縣城”,登上了國慶旅游熱榜。
在浙江杭州余杭區(qū)徑山鎮(zhèn),花海漫游、國潮集市、文藝演出,豐富的地方特色鄉(xiāng)村文旅活動(dòng),讓游客沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、感受鄉(xiāng)村文化;
在四川眉山丹棱縣順龍鄉(xiāng)幸福古村,揉面、包餡兒、烘烤、油炸,非遺傳承人嫻熟地向游客展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)曾誠糕點(diǎn)的制作工藝……
這些年,越來越多的縣域旅游目的地受到游客喜愛?!度珖h域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示,2023年,1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元,接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次,同比分別增長41.19%、35.18%。
今年國慶假期,美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭等縣域民宿熱度高,國慶假期前三天巴州“尉犁縣酒店”搜索量同比增長311%,“博湖縣酒店”搜索量同比增長263%,“庫爾勒旅游景點(diǎn)”搜索量同比增長484%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,近百個(gè)縣城假期酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%。途家民宿數(shù)據(jù)顯示,假期縣域民宿預(yù)訂同比增長近五成。
縣域旅游的火,得益于中國基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善和旅游接待能力持續(xù)提升。
目前,中國鐵路營業(yè)里程突破16萬公里,其中高鐵超4.6萬公里,分別較2012年底增長64.2%、392.2%。預(yù)計(jì)到2025年,我國高鐵將覆蓋98%的城區(qū)人口50萬以上城市。高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的持續(xù)提升,為廣大游客觸達(dá)更多縣域目的地提供了便利。
文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至目前,鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)9500余家,其中全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)1597個(gè),浙江余村、安徽西遞村等8家入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。
縣域旅游的火,得益于政策的加力支持。
商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》,吸引市民下鄉(xiāng)消費(fèi);文化和旅游部推出鄉(xiāng)村旅游精品線路。各地充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢,優(yōu)化配套設(shè)施,打造更豐富的旅游新供給。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2019年至2023年外來游客在縣域的消費(fèi)額以29.8%的復(fù)合增長率快速增長,2023年縣域外來游客消費(fèi)占縣域消費(fèi)總量的比重接近25%。
縣域旅游走熱的背后,折射出消費(fèi)需求之變。
隨著旅游市場不斷發(fā)展,文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化趨勢??h域旅游“小而美”的特點(diǎn),能夠更好滿足游客“求新求精”的出游需求。各地依托鄉(xiāng)村文化、特色產(chǎn)業(yè)、物產(chǎn)美食、節(jié)慶展演等資源,打造鄉(xiāng)村美食品鑒、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、非遺技藝、民俗活動(dòng)等多元化體驗(yàn)。
縣域旅游還有很大發(fā)展空間。中共中央政治局9月26日召開會(huì)議指出,“要培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)?!本o跟消費(fèi)新趨勢,一方面繼續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施,提升配套服務(wù)水平,為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的出游體驗(yàn);另一方面,注重挖掘自身特色,結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化,打造“人無我有、人有我特”的差異化產(chǎn)品,做足“新”的文章,一定能夠不斷激發(fā)縣域旅游新活力,更好滿足人民日益增長的美好生活需要。
轉(zhuǎn)自:人民日報(bào)客戶端
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