一直以來，國貨品牌憑借親民的價格、過硬的質(zhì)量備受消費者青睞，一度被貼上了“低價”“平替”等標簽。近年來，越來越多的國貨品牌強勢崛起，不斷向中高端市場突破，正在用自身實力擺脫固有印象。未來國貨品牌如何面對新的挑戰(zhàn)和機遇？

　　天津海鷗表業(yè)集團有限公司前身天津手表廠是中國第一只手表的誕生地，擁有多項國際頂尖水平的自主知識產(chǎn)權(quán)，在發(fā)展中不斷打破海外的技術(shù)壟斷和高溢價。

　　品牌向高端化轉(zhuǎn)型意味著更強的上下游把控能力和更大的市場話語權(quán)。而注重技術(shù)創(chuàng)新、持續(xù)加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度也將有力推動國產(chǎn)品牌的技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級。

　　近期，由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》顯示，我國購買國貨“潮品”的網(wǎng)絡(luò)用戶達5.3億人。根據(jù)社交平臺數(shù)據(jù)顯示，有51.86%的消費者表示曾在平臺購買國貨美妝產(chǎn)品，超過10%的消費者能接受單價500元以上的品牌，一些國產(chǎn)美妝品牌正憑借科研能力與技術(shù)儲備迅速崛起，搶占中高端消費市場。

　　在轉(zhuǎn)型過程中，國產(chǎn)品牌也通過多種方式來挖掘市場增量。專家表示，競逐中高端市場，國產(chǎn)品牌還要進一步滿足消費者多樣化、個性化需求，釋放更多消費潛力。

　　中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)歷史進程的不斷推進，我們已經(jīng)有了技術(shù)條件，有了各方面的條件能夠?qū)ο鄳?yīng)的人群做出具體的識別，不斷的識別出消費群體的需求和訴求，使我們國潮品牌、我們的老字號能夠不斷的在高端市場有自己的位置。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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