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受眾年輕化 男性消費(fèi)者增加 動漫角色扮演助推假發(fā)銷量攀升


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2024-09-02





  在前不久結(jié)束的ChinaJoy展會現(xiàn)場,不少觀眾打扮成自己喜歡的動漫/游戲角色逛展。作為cosplay(角色扮演)的重要道具,假發(fā)憑借更換方便的優(yōu)勢成為每個cosplay愛好者的必選項(xiàng)。實(shí)際上,假發(fā)早已不是脫發(fā)人群的專屬,越來越多的消費(fèi)者用假發(fā)打扮自己,因此假發(fā)需求快速增長。業(yè)內(nèi)人士指出,目前,多元化消費(fèi)以及消費(fèi)升級帶來我國發(fā)制品行業(yè)市場集中度持續(xù)提升,品牌競爭力不斷增強(qiáng),產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。


  受眾年輕化 男性消費(fèi)者增加


  北京市豐臺區(qū)消費(fèi)者王女士經(jīng)常買假發(fā),“我買假發(fā)主要是想低成本嘗試各種發(fā)型,換假發(fā)相比燙染剪方便快捷,像‘大波浪’‘空氣劉海’之類的假發(fā)、發(fā)片家里有很多。”王女士告訴記者,因?yàn)橹皇窍雵L試新發(fā)型,所以并她不在乎假發(fā)的材質(zhì),更看重性價比,如果試到合適的發(fā)型還是會去理發(fā)店。但王女士的母親與她截然相反,“我母親是為了彌補(bǔ)發(fā)量不足才戴假發(fā),很在乎質(zhì)感,主要要求效果逼真,她買的一個頭頂發(fā)片都在1500元左右。”


  河南某假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)在接受媒體采訪時介紹,今年各項(xiàng)銷售指標(biāo)都在上升。在境外,線上和針對消費(fèi)者端的零售量增長也在20%至30%之間。許昌市發(fā)制品協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示,今年以來,整個行業(yè)線上訂單量增長達(dá)15%。


  河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司王慧貞告訴記者,“一般來說,每年9月是假發(fā)的銷售旺季,接下來就是雙‘11’、圣誕節(jié),旺季將一直持續(xù)到次年3月,再加上現(xiàn)在跨境出海的銷售渠道更加給力,我們對接下來下半年的銷售還是很看好的?!?/p>


  記者了解到,當(dāng)前市場上假發(fā)產(chǎn)品品類多樣,價格也有較大差距。原料采用化纖絲的假發(fā)價格一般在千元以內(nèi),而真頭發(fā)制作的假發(fā)制品售價往往超過2000元,甚至有些長發(fā)款式售價超萬元。


  全國發(fā)制品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長張?zhí)煊性诮邮苡浾卟稍L時表示,不同消費(fèi)群體傾向的假發(fā)產(chǎn)品不一樣,在國內(nèi),消費(fèi)水平較高的群體看中做工精湛的假發(fā),老年人喜歡購買原輔料較好的人發(fā)假發(fā),價格多在3000至4000元,年輕人則青睞價格在幾百元至一千多元的化纖假發(fā)。單從生產(chǎn)數(shù)量上看,當(dāng)前市場上人發(fā)假發(fā)占比約為四成,化纖類占比為六成。但在銷售額上,因兩者售價差距較大,人發(fā)假發(fā)銷售額反而大于化纖類假發(fā)。


  青島海森林發(fā)制品集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“海森林”)董事會秘書告訴記者,線上平臺的商家更注重所售產(chǎn)品的性價比。線下假發(fā)實(shí)體店則更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與顧客體驗(yàn)感,產(chǎn)品多以全真發(fā)和混發(fā)為主,價格上也相對較高,通過提供試戴體驗(yàn)、專業(yè)發(fā)型師造型及定制化服務(wù),讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)不同材質(zhì)與款式的差異。這種獨(dú)特的體驗(yàn)優(yōu)勢,是線上平臺目前難以替代的。


  “目前,國內(nèi)假發(fā)消費(fèi)趨勢變化主要體現(xiàn)在受眾的年齡層更加年輕,男性消費(fèi)者的占比正在加大。”張?zhí)煊蟹治?,cosplay等愛好的流行及掛耳染、假馬尾等假發(fā)配件熱度上升也在一定程度上促進(jìn)了假發(fā)需求增加。


  海森林認(rèn)為,目前,大眾需求變得更加細(xì)分化,愿意為“悅己經(jīng)濟(jì)”買單,這意味著未來的假發(fā)市場一定會涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的品牌,競爭也會越來越激烈。品牌想要在這樣的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)增長,必須在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、內(nèi)容營銷、服務(wù)質(zhì)量上不斷提高。


  渠道更新 碎片化訂單占比重


  作為全球發(fā)制品中心,我國發(fā)制品生產(chǎn)總量占全球的80%左右,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界,這對于發(fā)制品質(zhì)量提出了更高的要求。


  截至目前,GB/T 41637-2022《發(fā)制品 通用技術(shù)規(guī)范》已經(jīng)實(shí)施一年多的時間。多位受訪者均認(rèn)為,標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象在一定程度上得到遏制,行業(yè)規(guī)范性有所增強(qiáng),在發(fā)制品原料收購以及生產(chǎn)加工環(huán)節(jié),更嚴(yán)格的規(guī)定促使企業(yè)更加注重原材料質(zhì)量和生產(chǎn)過程控制,提高了產(chǎn)品整體的質(zhì)量。在海森林看來,標(biāo)準(zhǔn)始終是隨著生產(chǎn)工藝改善和消費(fèi)者需求提高而變化的,企業(yè)應(yīng)以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)繩,持續(xù)做出優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。


  但也有從業(yè)者對部分中小企業(yè)可能面臨成本上升壓力的問題表示擔(dān)憂,這意味著企業(yè)需要盡快通過設(shè)計、工藝、原料等方面創(chuàng)新,在成本與質(zhì)量之間找到平衡點(diǎn)。


  值得一提的是,目前假發(fā)銷售渠道正在發(fā)生改變?!坝捎谀贻p人對個性化產(chǎn)品需求不斷增長,假發(fā)產(chǎn)品可選擇的銷售渠道更多,傳統(tǒng)外貿(mào)訂單的占比越來越少,主要靠電商線上銷售,碎片化訂單持續(xù)增長?!睆?zhí)煊薪榻B,在這種情況下,中小企業(yè)能獲得較多發(fā)展機(jī)會,許多中小企業(yè)都開設(shè)了針對全球客戶的直播間,通過直播展示和網(wǎng)紅推薦,更直觀地展示假發(fā),開設(shè)定制化渠道,專門服務(wù)個性化需求。


  “如果企業(yè)能乘勢而上,把電商渠道做大做強(qiáng),做到買世界、賣世界,這將是一個非常好的機(jī)遇?!睆?zhí)煊姓J(rèn)為,總體來看,我國假發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增大,市場集中度不斷提高,品牌影響力顯著提升,在國際市場競爭中的優(yōu)勢持續(xù)增強(qiáng)。隨著國內(nèi)外市場需求逐步提升,長期來看假發(fā)市場仍將保持高速增長態(tài)勢。(記者 劉 元)


  轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日報

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