蘋(píng)果推出智能電視的腳步聲正越來(lái)越近。在國(guó)內(nèi)，隨著IT巨頭和內(nèi)容供應(yīng)商紛紛介入智能電視市場(chǎng)，一場(chǎng)圍繞云計(jì)算的電視爭(zhēng)奪戰(zhàn)已正式打響。智能電視市場(chǎng)三雄爭(zhēng)霸格局在構(gòu)建的初期就已經(jīng)刀光劍影。未來(lái)誰(shuí)將成為贏家還是未知數(shù)。

云計(jì)算電視爭(zhēng)奪戰(zhàn)正式打響

近日，視頻公司樂(lè)視正式推出了云視頻智能機(jī)，從而曲線進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。樂(lè)視TV市場(chǎng)部總監(jiān)楊鳴表示，不管什么樣的電視，只要連接了這款設(shè)備，電視就可以實(shí)現(xiàn)市面上銷(xiāo)售的智能電視的所有功能。而通過(guò)連接樂(lè)視TV的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能化，要比用戶換掉整臺(tái)平板電視的成本低得多。這一表態(tài)已經(jīng)暴露了樂(lè)視的野心。

在此之前，IT巨頭聯(lián)想率先搶在蘋(píng)果之前推出了智能云電視。其實(shí)早在2010年，谷歌就已推出GoogleTV，并陸續(xù)推出幾款平板電視。這也是IT陣營(yíng)中最早涉足電視領(lǐng)域的。

在《史蒂夫·喬布斯傳》中披露，喬布斯“希望創(chuàng)建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶的所有設(shè)備和iCloud無(wú)縫同步，擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面”。而蘋(píng)果公司近期的系列動(dòng)作也暗示著蘋(píng)果電視上市已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

但在智能云電視的發(fā)展上，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)反應(yīng)則更為敏捷。去年8月，以TCL為代表的中國(guó)彩電企業(yè)就率先在全球發(fā)布了智能云電視。

為搶占智能云電視市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)家電廠商目前已使出渾身解數(shù)，外資品牌中三星、索尼、夏普、LG、松下等均已涉足國(guó)內(nèi)智能云電視市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌則有海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL這6家國(guó)產(chǎn)彩電巨頭，相繼推出了自己旗下的“云電視”。希望通過(guò)輿論影響與市場(chǎng)推動(dòng)的雙重作用，獲取消費(fèi)者的關(guān)注并促成產(chǎn)品消費(fèi)，以市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)率先奪得產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能電視產(chǎn)品滲透率已達(dá)20%，預(yù)計(jì)今年底將突破30%，銷(xiāo)量將超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。

未來(lái)誰(shuí)將勝出還是未知數(shù)

數(shù)據(jù)顯示，全球云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了900億美元，未來(lái)幾年年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)超過(guò)20%。智能云電視發(fā)展空間亦十分廣闊。這也成為消費(fèi)電子企業(yè)相互爭(zhēng)搶該市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

據(jù)了解，電視產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展疲軟，不論是市場(chǎng)規(guī)模還是各大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況都不理想，而價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)升級(jí)又讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)殘酷。所以，智能電視的出現(xiàn)無(wú)疑給該市場(chǎng)帶來(lái)了新的希望。

針對(duì)傳統(tǒng)廠商和IT廠商的混戰(zhàn)，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雙方也是各有各的觀點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存認(rèn)為，蘋(píng)果之所以獲得成功，表明在智能時(shí)代，消費(fèi)電子企業(yè)已經(jīng)不再做硬件競(jìng)爭(zhēng)，而是軟件競(jìng)爭(zhēng)，是體驗(yàn)為王。在這方面，傳統(tǒng)電視廠商是不擅長(zhǎng)的，即便許多廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一短板，但是要組建一支具有創(chuàng)新力的軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)也尚需時(shí)日。這一現(xiàn)象從目前家電廠商推出的智能云電視滯銷(xiāo)就能看出來(lái)。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌則認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)智能電視領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)銷(xiāo)售方面具有的優(yōu)勢(shì)比較明顯。由于蘋(píng)果電視是植根于網(wǎng)絡(luò)做內(nèi)容，尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家電分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與IT網(wǎng)絡(luò)截然不同。所以IT廠商想拓展該業(yè)務(wù)，首先要做渠道?！癐T廠商做電視，優(yōu)勢(shì)在于軟件，而硬件成本、銷(xiāo)售渠道、分銷(xiāo)系統(tǒng)都是軟肋，如果走常規(guī)道路，那必定將會(huì)失敗?！?/p>

種種跡象表明，蘋(píng)果電視搶灘彩電行業(yè)難度較大。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)電視內(nèi)容的管控與手機(jī)、PC不太相同，即便蘋(píng)果電視有很好的人機(jī)互動(dòng)、與AppStore兼容、操控簡(jiǎn)便，但內(nèi)容仍將是軟肋。所以，初期蘋(píng)果電視機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的借鑒作用將遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)作用。

標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒊勺罱K制勝法寶

家電專(zhuān)家劉步塵表示，蘋(píng)果電視極有可能會(huì)顛覆人們對(duì)智能云電視的理解。但也有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，沒(méi)人敢低估蘋(píng)果的實(shí)力和號(hào)召力，但喬布斯的構(gòu)想似乎與國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)正在集體構(gòu)想的智能云電視藍(lán)圖如出一轍，未來(lái)該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)很可能上演三雄爭(zhēng)霸的新格局。

在家電廠商圈地市場(chǎng)的同時(shí)，在另一條戰(zhàn)線上，智能云電視標(biāo)準(zhǔn)的制定已成了兵家必爭(zhēng)之地。

據(jù)報(bào)道，日本總務(wù)省也已開(kāi)始推進(jìn)統(tǒng)一的智能電視機(jī)基本技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)松下、東芝、夏普等家電廠商生產(chǎn)的樣機(jī)開(kāi)展相關(guān)研究與調(diào)試，計(jì)劃于2013年提議將該標(biāo)準(zhǔn)作為下一代電視機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

在國(guó)內(nèi)，TCL聯(lián)合工信部消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會(huì)、國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、中國(guó)電子商會(huì)等聯(lián)合發(fā)布了《智能云電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2.0》，引起行業(yè)強(qiáng)烈反響。

有關(guān)家電專(zhuān)家指出，一流企業(yè)做“標(biāo)準(zhǔn)”，標(biāo)準(zhǔn)制定者往往也正是行業(yè)的真正領(lǐng)導(dǎo)者。像微軟、蘋(píng)果、谷歌等都熱衷于參與新版本HTML5標(biāo)準(zhǔn)的制定。標(biāo)準(zhǔn)不僅可給企業(yè)帶來(lái)巨大價(jià)值，也扮演著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)則制定者的重要角色，其作用有目共睹。

李忠存認(rèn)為，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)將主導(dǎo)智能云電視的話語(yǔ)權(quán)還無(wú)法預(yù)測(cè)，或許IT界和蘋(píng)果對(duì)電視帶來(lái)的沖擊正在被高估。但有一個(gè)慣用的真理不可回避，那就是“標(biāo)準(zhǔn)”將成為該市場(chǎng)最終的制勝法寶。

各抒己見(jiàn)

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文：

傳統(tǒng)企業(yè)玩差異化更能一招制勝

記者：面對(duì)大敵壓境，對(duì)于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何進(jìn)行自衛(wèi)反擊戰(zhàn)？

楊東文：智能電視的同質(zhì)化現(xiàn)象很?chē)?yán)重，這與國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)遇到的情況相同，在Android平臺(tái)上彩電廠商要推出差異化的創(chuàng)新技術(shù)是很難的。由此，在內(nèi)容、應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域通過(guò)合作的方式尋找差異化是惟一的可能。

目前的情況是：除了有選擇地與廣電總局頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的上海文廣百視通、杭州華數(shù)等7家牌照商合作外，與PPTV、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站，以及騰訊、新浪微博等社交網(wǎng)站合作成為彩電廠商普遍的選擇。問(wèn)題是，騰訊、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看好智能電視，并試圖將其在PC、智能手機(jī)等領(lǐng)域取得的成功復(fù)制到這一全新領(lǐng)域中，但是他們不會(huì)與彩電終端企業(yè)簽署排他性的合作協(xié)議，這樣彩電企業(yè)要在智能電視應(yīng)用技術(shù)上尋找差異化是很難的。

樂(lè)視副總裁梁軍：

電視內(nèi)容為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

記者：康佳、TCL這樣的電視整機(jī)商也在做與智能電視配套的內(nèi)容網(wǎng)站，PC巨頭聯(lián)想也推出了他們的智能電視，在服務(wù)器平臺(tái)上做內(nèi)容，您覺(jué)得樂(lè)視和他們比有什么樣的優(yōu)勢(shì)？和他們的定位有什么樣的不同？

梁軍：樂(lè)視的云視頻智能機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)還是視頻資源。不少企業(yè)都談到智能電視里有視頻資源，但若讓觀眾直接點(diǎn)擊觀看高清視頻，不用下載，需要很強(qiáng)的技術(shù)支持。首先，帶寬要足夠?qū)挘送馑^云視頻的平臺(tái)，并不是說(shuō)建就能建的，我們的云視頻開(kāi)發(fā)平臺(tái)在全國(guó)設(shè)近180個(gè)分發(fā)平臺(tái)，當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)智能終端，我們的分發(fā)平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)把所有的視頻內(nèi)容分發(fā)到全國(guó)各地。這些視頻分發(fā)平臺(tái)和帶寬就決定了我們播出的視頻非常流暢。

我們最大的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容資源，這里指的是正版的內(nèi)容。有內(nèi)容就可以對(duì)智能終端做運(yùn)作。

聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文：

技術(shù)和渠道布局是制勝關(guān)鍵

記者：聯(lián)想智能電視定位高端的戰(zhàn)略謀劃初見(jiàn)端倪。在價(jià)格方面，聯(lián)想有何底氣定位高端？

熊文：早在2007年，聯(lián)想就從行業(yè)發(fā)展方向分析智能電視，得出的結(jié)論就是電視以及電視相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)是最后一個(gè)還沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)改造的生態(tài)系統(tǒng)。且隨著PC、智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者對(duì)于智能化產(chǎn)品的要求將會(huì)進(jìn)一步提高，智能電視自然成為繼智能手機(jī)后的下一個(gè)藍(lán)海。

在PC業(yè)務(wù)和智能手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想已經(jīng)獲得了應(yīng)用軟件和產(chǎn)品體驗(yàn)的積累，為智能電視的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的軟實(shí)力，從K系列智能電視來(lái)看，安卓4.0操作系統(tǒng)等智能手機(jī)和PC的元素已經(jīng)融入到智能電視中。

作為新涉足的領(lǐng)域，聯(lián)想智能電視當(dāng)前主要就是要拓展銷(xiāo)售渠道。隨著渠道的不斷拓展，相信聯(lián)想智能電視銷(xiāo)量會(huì)得到進(jìn)一步改善。

來(lái)源：北京商報(bào) 作 者：金朝力 孫聰穎

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