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三大運營商6月數(shù)據(jù)井噴:3G業(yè)務(wù)或迎來回報期


時間:2012-08-01





6月,三大運營商新增3G用戶均比之前有較大幅度增長,媒體的猜測是“不明原因”。

根據(jù)各自公布的數(shù)據(jù),6月份,中國移動、中國聯(lián)通和中國電信新增3G用戶數(shù)均出現(xiàn)環(huán)比上升,分別達到281.7萬戶、302.6萬戶、280萬戶,打破了之前每月均低于280萬戶的頹勢。

此前,憑借WCDMA的終端優(yōu)勢,僅有中國聯(lián)通的3G單月新增用戶曾在2011年的10月和11日突破300萬。

對于此波運營商的突然發(fā)力,《每日經(jīng)濟新聞》兩周來調(diào)查發(fā)現(xiàn),運營商在6月的資費套餐大戰(zhàn),終端尤其是千元智能手機的大幅價格拉低,或是數(shù)據(jù)井噴的原因之一。

更值得通信業(yè)關(guān)注的是,經(jīng)過3年多累計投資的3G產(chǎn)業(yè),隨著用戶規(guī)模的增長進入新的上升“拐點”,以及前一階段巨額基礎(chǔ)設(shè)施投資的告一段落,可能以今年6月為標(biāo)志進入回報期。

3G用戶井噴

其中,中國移動6月份新增3G用戶281.7萬戶;中國聯(lián)通凈增數(shù)302.6萬戶;中國電信新增3G用戶280萬。

據(jù)了解,中國聯(lián)通新增3G用戶在2011年10月、11月曾經(jīng)成功突破300萬,在持續(xù)了6個月的徘徊之后,聯(lián)通3G凈增用戶數(shù)重新突破300萬。其中一部分新增用戶,來自于聯(lián)通在5月份發(fā)售的30萬張“20元3G卡”,這些用戶數(shù)在本月得以計入。

從上半年新增3G用戶數(shù)據(jù)來看,中國移動上半年凈增3G用戶1586萬戶,中國電信凈增1467萬戶,中國聯(lián)通上半年凈增1751萬戶,領(lǐng)先于其他兩家運營商。

在現(xiàn)有國內(nèi)1.75億3G用戶中,三大電信運營商基本上實現(xiàn)“三分天下”,差距并不明顯。其中,中國移動3G用戶占比為38%,中國電信占比為29%,中國聯(lián)通占比為33%。

對此,龍旗公司副總裁劉渝龍向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,今年2季度三大運營商都在積極推出低價的智能機新品,加上學(xué)生機換機潮的提前到來,使得6月新增3G用戶數(shù)實現(xiàn)了井噴。

流量套餐大戰(zhàn)樣本

繼終端大戰(zhàn)之后,近日廣東多家運營商又開始上演手機上網(wǎng)流量大戰(zhàn)。

運營商的流量經(jīng)營模式基本分為:套餐內(nèi)贈送部分、超出套餐內(nèi)贈送部分和流量包三部分。

目前,多地運營商都在積極推出低價套餐。為應(yīng)對浙江聯(lián)通“隨意打”,北京移動“家庭計劃”1元增添副卡;重慶移動推28元包月、每月送1G流量、本地網(wǎng)1000分鐘免費打活動;而一個月前,電信面向全國的“飛Young學(xué)子禮包”,套餐內(nèi)資費外送50元話費、1G流量及“預(yù)存200元送1999元話費”優(yōu)惠券。

在一些重點省份,三大運營商進行著更為激烈的用戶爭奪。

以廣東省為例,廣東移動向旗下全品牌用戶推出使用TD-SCDMA3G手機即贈送每月500M流量的優(yōu)惠政策,而廣東聯(lián)通則針對2G用戶推出了從每日23時到次日9時的閑時流量“隨意玩”業(yè)務(wù),用戶可享受5元包1G、10元包5G流量的GPRS上網(wǎng)優(yōu)惠。

“隨意玩”一經(jīng)推出,就吸引了廣泛的關(guān)注和討論,因為與其他2G資費比,“隨意玩”的資費非常低,流量包甚至普通的比3G套餐還大。

對此,道景咨詢資深電信分析師馬繼華分析指出,聯(lián)通隨意打能夠滿足語音需求,隨意玩能滿足流量使用需求,每月30元即可滿足所有的通信要求的方案,無疑會對移動、電信的客戶構(gòu)成吸引力。對此,移動、電信絕對不會冷眼旁觀,一旦對市場構(gòu)成威脅,競爭對手一定會跟進,而且力度會相當(dāng)大,小客戶大優(yōu)惠的時代已經(jīng)到來。



電信專家付亮向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,中國聯(lián)通推出的隨意玩套餐,以及隨后移動、電信跟進的2G流量套餐,都是三大運營商維系固有2G客戶的一種策略。

“目前是國內(nèi)用戶由2G轉(zhuǎn)向3G的過渡階段,運營商推出低價2G流量包,一方面是互相爭奪存量用戶,更主要的目的是為了培養(yǎng)2G用戶使用網(wǎng)絡(luò)和智能手機的習(xí)慣,逐步向3G網(wǎng)絡(luò)進行遷移。”他說。

遷移2G用戶

目前,移動、電信、聯(lián)通都在利用終端、資費等手段,不斷降低3G消費門檻,推動2G用戶向3G遷移。

今年3月份,中國移動總裁李躍公開表示,今年3G上客目標(biāo)為凈增長3000萬戶,從目前發(fā)展情況來看,前6個月新增3G用戶累計為1586.7萬戶,完成這一目標(biāo)應(yīng)該不難。

中國聯(lián)通負(fù)責(zé)人在全球互聯(lián)網(wǎng)大會上表示,今年全年的3G用戶目標(biāo)為超過9000萬戶,截至6月份聯(lián)通3G用戶達到5753萬戶,要想達到年初的目標(biāo),下半年平均每月新增3G用戶數(shù)量需達到540萬戶。

道景咨詢資深電信分析師馬繼華分析指出,近兩年中國的3G用戶增長已經(jīng)超越了13%的臨界點,進入了爆發(fā)式增長周期。

電信專家付亮也表示,目前三大運營商的3G用戶占比均已超過10%,其中電信的3G用戶更達到25%以上。種種信號表明,3G時代拐點已過,覆蓋規(guī)模正在穩(wěn)步推進。

我國共有3G用戶1.75億戶,2G用戶則超過8億。將用戶由2G向3G轉(zhuǎn)移依舊有巨大的空間。

“6月份,在中國電信新增手機用戶中,僅有2萬為2G用戶。這一方面表明2G用戶自然增長已經(jīng)明顯放緩;同時也說明運營商的營銷資源開始全面鋪向3G網(wǎng)絡(luò)。事實上,未來三大運營商能否將固有的2G用戶,成功遷移為3G用戶,才是對他們真正的考驗,而這個考驗或許就在今年下半年開始?!彼f。

據(jù)統(tǒng)計,今年前5個月電信主營業(yè)務(wù)收入累計完成4280.7億元,比上年同期增長9.7%。去年同期電信主營業(yè)務(wù)收入累計完成3907.0億元,比上年同期增長9.6%。

與用戶數(shù)量增長速度相比,我國3G規(guī)模的擴張還沒有帶來運營收入的井噴式發(fā)展。

對此,付亮指出,雖然目前利潤仍未明顯改善,但隨著3G用戶規(guī)模的不斷擴張,運營商現(xiàn)金流狀況已經(jīng)開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn),行業(yè)開始步入了3G回報期。



來源:每日經(jīng)濟新聞





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