4月29日，在第四屆峨眉武術(shù)傳承大會(huì)上，峨眉派女子功夫團(tuán)正式亮相；5月13日，外交部發(fā)言人在社交平臺(tái)轉(zhuǎn)載短片《武韻峨眉》，向世界推介中國(guó)“女團(tuán)”，迅速登上多個(gè)社交平臺(tái)熱榜熱搜；隨后，各大短視頻平臺(tái)掀起二創(chuàng)熱潮，圍繞“女團(tuán)”不斷提煉新主題、探索新表達(dá)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，峨眉派女子功夫團(tuán)自成立以來(lái)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量已破10億次。

　　峨眉武術(shù)距今已有3000多年歷史，是中國(guó)武術(shù)流派之一，也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。孕育在深山密林中的一個(gè)武術(shù)門派何以走進(jìn)大眾視野，喚起青年一代的熱愛？

　　短視頻平臺(tái)為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展提供了舞臺(tái)。早在“女團(tuán)”出圈前，“大師姐”凌云已是短視頻平臺(tái)上的紅人，很多粉絲關(guān)注她起源于一個(gè)短視頻：穿著居家服下樓倒垃圾的普通女孩忽然長(zhǎng)劍出鞘，一招一式盡顯武林高手風(fēng)范。近年來(lái)，傳統(tǒng)文化成為短視頻創(chuàng)作的熱門題材，通過(guò)視頻化表達(dá)，傳統(tǒng)文化與大眾親密接觸，激發(fā)用戶共鳴，喚起文化自信。在流量和平臺(tái)的助推下，傳統(tǒng)文化進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展，傳播力和影響力顯著增強(qiáng)。

　　國(guó)潮風(fēng)起，如何使其韻味悠長(zhǎng)，還需從多方面打開思路。

　　不斷創(chuàng)新表達(dá)。短視頻在創(chuàng)作中汲取文化養(yǎng)分，融合流行元素，不僅降低了傳統(tǒng)文化的欣賞門檻，也給文化傳承帶來(lái)更多活力?？焓制脚_(tái)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，30歲以下年輕非遺創(chuàng)作者發(fā)布的視頻內(nèi)容越來(lái)越受歡迎，該人群發(fā)布的非遺相關(guān)視頻播放量占比提升18%。這說(shuō)明，年輕人對(duì)文化潮流更敏銳，要充分利用年輕群體，創(chuàng)造更多爆點(diǎn)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道更寬、圈粉效應(yīng)更強(qiáng)。

　　實(shí)現(xiàn)“造血式”發(fā)展。這些年，短視頻平臺(tái)讓越來(lái)越多非遺創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收漲粉雙豐收，無(wú)論是老非遺人還是年輕傳承人都能靠自身技能實(shí)現(xiàn)勞有所獲，讓古老非遺體面地“活”在當(dāng)下。數(shù)據(jù)顯示，2023年快手非遺創(chuàng)作者人均總收入同比增長(zhǎng)55%，最高年收入超過(guò)800萬(wàn)，最高全年漲粉125.7萬(wàn)。在抖音，直播電商帶動(dòng)非遺保護(hù)傳承效果顯著，過(guò)去一年，平臺(tái)上非遺傳承人電商直播累計(jì)超10萬(wàn)小時(shí)，獲得觀看累計(jì)超2.5億次。平臺(tái)要加大對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容的扶持和關(guān)注，用技術(shù)和算法提高傳統(tǒng)文化的“能見度”，讓文化傳承人實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)效益提升，獲得自我造血的原動(dòng)力。

　　探索文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)。目前，峨眉派女子功夫團(tuán)已在樂(lè)山、上海等地開展不同形式的活動(dòng)演出，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品大有可為。近年來(lái)，非遺游火熱出圈，充分體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)廣大游客的吸引力和影響力。在消費(fèi)市場(chǎng)，根植于傳統(tǒng)文化的國(guó)風(fēng)、國(guó)潮成為消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎，說(shuō)明傳統(tǒng)文化IP能夠?yàn)槠放瓢l(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。浩如煙海的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一座寶庫(kù)，值得深度開發(fā)。供給側(cè)要抓住文化消費(fèi)新需求，將傳統(tǒng)文化元素與“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”功能緊密結(jié)合，打造別具特色的文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

　　傳統(tǒng)文化走紅后還要“走心”，既要抓住“流量”也要守住傳承，用創(chuàng)新思維推動(dòng)傳統(tǒng)文化的品牌化傳播和市場(chǎng)化發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。 （作者：姜天驕）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

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