10月10日，全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ-捷孚凱（NIQ-GfK）聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)在2024上海國(guó)際消費(fèi)電子展主論壇上發(fā)布《2024-2025中國(guó)科技類(lèi)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）。白皮書(shū)指出，2024年，伴隨宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)加速回升，其中，以智能手機(jī)為代表的通訊零售市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，引領(lǐng)了市場(chǎng)整體回升。

　　白皮書(shū)顯示，2024年中國(guó)科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)加速回升，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將達(dá)約22.406億元，成為2019年至今第二高點(diǎn)，同比增長(zhǎng)約5%，其中以手機(jī)為主、穿戴為輔的個(gè)人消費(fèi)電子場(chǎng)景產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)額增速達(dá)到10%，占比在五成以上，成為體量與增速雙冠王。

　　GfK中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理盧巖表示，隨著一系列宏觀政策的出臺(tái)，如“以舊換新”政策的深化，中國(guó)消費(fèi)潛力將不斷釋放，一些主要電子科技消費(fèi)品，如手機(jī)、智能清潔電器等的市場(chǎng)零售額的同比增長(zhǎng)將逐步引領(lǐng)整體電子科技消費(fèi)品市場(chǎng)的回升。

　　白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2024年手機(jī)和穿戴等個(gè)人消費(fèi)電子場(chǎng)景營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)將超過(guò)1.1萬(wàn)億元，同比增速達(dá)10%，位列第一；其中智能手機(jī)零售市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售額超過(guò)5000億元，同比增長(zhǎng)14%，手機(jī)均價(jià)提升至4000元左右；而受手機(jī)市場(chǎng)回升和大健康需求拉動(dòng)，智能穿戴設(shè)備同比增速在今年二季度提升至19%，智能手環(huán)也呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

　　與此同時(shí)，家電行業(yè)也進(jìn)入迭代期，2024年預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)超過(guò)6200億元的營(yíng)業(yè)額，同比穩(wěn)中有進(jìn)。其中小家電銷(xiāo)售額2588億元，同比增長(zhǎng)2%；大家電在以舊換新等多個(gè)政策支持下也維持了基本盤(pán)，銷(xiāo)售額達(dá)3618億元，連續(xù)三年保持平穩(wěn)。值得注意的是，攝影攝像市場(chǎng)受益于戶外旅游、短視頻直播等新消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)刺激，涌現(xiàn)出大量吸引年輕消費(fèi)者入場(chǎng)的新品類(lèi)，其中尤以5000元至10000元的中低端入門(mén)產(chǎn)品最受青睞。

　　研究顯示，隨著AI技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的影響越來(lái)越大，已有近四成消費(fèi)者在生活和工作中使用AI功能，在年輕人、高線級(jí)城市居民和高收入人群中此比例更高。AI是目前各行業(yè)均積極擁抱的智能化方向，其未來(lái)產(chǎn)品可塑空間廣闊，市場(chǎng)潛力將伴隨主流群體的接納與學(xué)習(xí)迎來(lái)跨越式攀升。

　　白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，已有72%的受訪者表示“愿意為擁有AI（人工智能）功能/技術(shù)的產(chǎn)品支付額外費(fèi)用”，就目前和AI概念結(jié)合更好的手機(jī)、電腦及家電等產(chǎn)品的單價(jià)來(lái)看，AI在消費(fèi)者心中的價(jià)值已超過(guò)大量小型消費(fèi)電子產(chǎn)品單價(jià)。

　　而在家電產(chǎn)品領(lǐng)域，雖然傳統(tǒng)品類(lèi)滲透率已趨近飽和，但硬件的智能升級(jí)成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素，尤其是大家電在較高滲透率的同時(shí)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，智能大家電、智能廚衛(wèi)大電和智能環(huán)境電器的零售額分別同比增長(zhǎng)了5.3%、4.8%和15.7%；各主要細(xì)分市場(chǎng)的智能家電占比較去年同期均有提升，特別是大家電中的智能產(chǎn)品占比已穩(wěn)定在五成以上。（金輝）

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