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以舊換新與“雙11”聯(lián)動(dòng)讓消費(fèi)增效增益


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-11-07





  10月中旬開始,各大電商平臺(tái)已陸續(xù)啟動(dòng)“雙11”促銷活動(dòng)。促銷期間,消費(fèi)者不僅可以享受政府以舊換新補(bǔ)貼,還可以參與平臺(tái)推出的各項(xiàng)促銷活動(dòng)。以購買家電產(chǎn)品為例,消費(fèi)者可以先領(lǐng)取以舊換新補(bǔ)貼,然后在商品頁面領(lǐng)取促銷優(yōu)惠券。從數(shù)據(jù)來看,以舊換新補(bǔ)貼疊加平臺(tái)促銷活動(dòng)的“補(bǔ)上加補(bǔ)”的方式,能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更大優(yōu)惠,有力釋放了消費(fèi)潛力。


  此前,消費(fèi)品以舊換新廣泛開展,各地積極響應(yīng),出臺(tái)配套措施,線上線下協(xié)同,補(bǔ)貼優(yōu)惠加速落地,居民生活煥新升級(jí)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),9月份商品零售額3.67萬億元,同比增長3.3%,增速比上月加快1.4個(gè)百分點(diǎn)。限額以上單位家電零售額同比增長20.5%,增速比上月加快17.1個(gè)百分點(diǎn)。汽車、家具零售額同比均增長0.4%,實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。消費(fèi)品以舊換新政策效能不斷釋放,消費(fèi)市場呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢。


  而當(dāng)以舊換新政策與“雙11”購物節(jié)疊加,則會(huì)產(chǎn)生更加明顯的消費(fèi)增益效果。


  在上海,消費(fèi)者不僅可以領(lǐng)取政府最高20%的優(yōu)惠補(bǔ)貼,伴隨“雙11”的啟動(dòng),消費(fèi)者還可以在電商平臺(tái)每天領(lǐng)取額外60元補(bǔ)貼。截至目前,北京、上海、廣東、浙江、湖北等20多個(gè)省份家電換新活動(dòng)陸續(xù)上線電商平臺(tái)。因此,今年“雙11”期間,以舊換新成為促銷活動(dòng)的重頭戲。比如,某電商平臺(tái)推出百億補(bǔ)貼2600元消費(fèi)券專區(qū),部分家電產(chǎn)品疊加享受國家以舊換新補(bǔ)貼福利,價(jià)格實(shí)現(xiàn)了多重優(yōu)惠;其他電商平臺(tái)也紛紛將以舊換新活動(dòng)置于頁面和搜索的顯著位置。


  以舊換新與“雙11”的結(jié)合也呈現(xiàn)出更多的創(chuàng)新和靈活性。品牌通過社交媒體、直播帶貨等新興渠道,推廣以舊換新活動(dòng),進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。通過線上線下的聯(lián)動(dòng),提升了活動(dòng)的參與度和曝光率。抖音電商家電行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,通過直播、短視頻等多種服務(wù)場景,消費(fèi)者可以更便捷地享受補(bǔ)貼、購置商品。而在社交網(wǎng)站上,已經(jīng)有不少享受到疊加優(yōu)惠的用戶“曬單”,他們表示,電商促銷期間,以舊換新活動(dòng)非常實(shí)惠,值得下單。


  以舊換新等政策與大型促銷活動(dòng)相結(jié)合的模式,或可成為一種常態(tài)。商務(wù)部表示,將會(huì)同有關(guān)部門指導(dǎo)各地全力落實(shí)好已經(jīng)出臺(tái)的消費(fèi)品以舊換新政策,搶抓“雙11”重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn),持續(xù)組織開展以舊換新供需對接、千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費(fèi)季、“絲路云品”電商節(jié)等促消費(fèi)活動(dòng)。實(shí)際上,這不僅符合消費(fèi)者對優(yōu)惠的期待,也為品牌和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了長期的積極影響,希望這種聯(lián)動(dòng)模式在未來繼續(xù)發(fā)揮更大的作用。(肖睿平)


  轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日報(bào)

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