今年暑假已經結束，縱觀暑期旅游市場，亮點紛呈。親子家庭出游需求集中釋放，避暑游、傳統(tǒng)文化游、縣域旅游等市場多點開花。不僅國內旅游市場延續(xù)了穩(wěn)中向好的態(tài)勢，出入境旅游市場也迎來了顯著增長。

　　與去年的“報復性”消費不同，今年暑假，旅游消費回歸理性，消費選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費趨勢明顯——縣域旅游表現(xiàn)亮眼，酒店預訂量增幅明顯；出入境游恢復勢頭強勁，有更多居民走出國門。

　　國內游方面，親子游、研學游、傳統(tǒng)文化游、避暑游等主要細分市場均延續(xù)了去年同期的熱度。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在暑期多人出行場景下，親子客群（同行人員中包含13歲以下兒童）的比例大約為35.1%，依然是暑期出游的絕對主力，整體占比維持近年來的高位。暑期親子游、研學游的火爆直接帶動了博物館參觀熱度上漲，整個暑期全國重點博物館的人氣一直“高熱不退”。

　　近年來，傳統(tǒng)文化游熱度持續(xù)攀升。今年暑期，傳統(tǒng)文化游更是熱門出游主題之一。途牛旅游網數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，古代石刻、石窟、遺址、建筑以及歷史紀念建筑物等相關旅游產品尤為火爆。

　　今年暑期，避暑游這一季節(jié)性主題繼續(xù)朝著多元化的方向演進，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齊放的消費格局。受暑期各地持續(xù)高溫天氣的影響，夜游成為全國多數(shù)旅游城市的熱門選項。

　　與此同時，品質游玩需求提升，體驗消費價值凸顯。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，高星酒店、線路游、租車自駕等服務人均預訂量增幅明顯。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，一家人乘坐飛機落地后租車游玩，橫穿新疆打卡阿勒泰、去小興安嶺探索森林景觀、到青甘大環(huán)線觀景自駕成為熱門選擇。阿拉爾、黑河、畢節(jié)等熱門旅游目的地的租車業(yè)務預訂量同比增長超2倍。

　　值得一提的是，暑假期間縣域旅游表現(xiàn)亮眼。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，縣域民宿房源同比增長12%，避開人流高峰的小眾旅游地受到用戶青睞。業(yè)內人士分析指出，隨著許多縣城在基礎設施建設、旅游特色體驗打造方面的進步，越來越多一二線城市消費者愿意去探索曾經“養(yǎng)在深閨”中的縣城，這給當?shù)芈糜螛I(yè)帶來了發(fā)展新機遇。

　　暑期是全年最長的旅游高峰期，消費者出境游距離進一步延長。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國際機票預訂量已經超過2019年同期，國際機票和酒店價格較去年暑期都有所下降。此外，隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴容，144小時過境免簽政策進一步擴大實施，加上各部門在支付、住宿等方面不斷優(yōu)化相關措施，外國游客入境游更加便利。今年暑期，在去哪兒平臺上使用非中國護照預訂國內航線機票的旅客預訂量同比增長1.8倍。

　　文旅“熱”，消費“興”。暑期旅游市場數(shù)據(jù)亮眼，這是旅游產業(yè)供需兩端持續(xù)發(fā)力的結果，有助于擴內需促消費。各地應深入推進文化和旅游深度融合，不斷提升文旅產品供給質量、優(yōu)化旅游消費環(huán)境、積極培育消費新業(yè)態(tài)新模式，著力打造文旅品牌，更好滿足游客個性化和多層次的消費需求，為文旅消費市場注入新活力，更好促進文旅產業(yè)高質量發(fā)展。（記者 楊召奎）

　　轉自：工人日報

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