黨的二十大為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向,文創(chuàng)產(chǎn)品也將迎來廣闊的發(fā)展空間。要進(jìn)一步做好文創(chuàng)產(chǎn)品體制機制、開發(fā)模式、靈感創(chuàng)意、銷售管理和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等方面工作,推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
黨的二十大報告提出,要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品,健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系,實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。這為我們在新時代新征程做好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了根本遵循和行動指南。
黨的十八大以來,我國文創(chuàng)產(chǎn)品遍地開花、蓬勃發(fā)展,貫穿經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域各行業(yè),呈現(xiàn)多向交互融合態(tài)勢。僅2020年,全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)種類就達(dá)12.4萬種,實際收入超11億元。文創(chuàng)口紅、雪糕、朝珠耳機、考古盲盒、萌寵玩偶的出圈出彩,使文物“活”起來,讓文物文化以看得見、摸得著、用得到的方式走進(jìn)百姓、融入生活,拉動了消費、帶動了經(jīng)濟(jì)。邁步新征程,經(jīng)濟(jì)高速增長、物質(zhì)條件顯著改善、公民素質(zhì)和精神文化需求不斷提升,駛?cè)肟燔嚨赖奈膭?chuàng)產(chǎn)品必將迎來爆發(fā)式發(fā)展。
創(chuàng)新體制機制。博物館、紀(jì)念館、圖書館、文化館等文化機構(gòu)作為文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的主陣地和主力軍,需要上下聯(lián)動同向發(fā)力,敢為人先、創(chuàng)新突破,摒棄簡單復(fù)制、粗放經(jīng)營的紀(jì)念品式老套思路,探索走出一條既彰顯地域文化特色又能為公眾提供更多更好文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展之路。
拓展開發(fā)模式。當(dāng)前,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)漸入正軌,但市縣基層文化機構(gòu)尤其是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)仍處于探索起步階段。可采用“總分”模式,即以綜合文化機構(gòu)為龍頭,縣區(qū)文化機構(gòu)為支撐,成立公司或?qū)で竺?、名品及?dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)企業(yè)開展合作,共享文創(chuàng)資源,集團(tuán)化運營、集約式發(fā)展,聚集力量、提升影響、擴容效益,實現(xiàn)以大帶小、區(qū)域協(xié)同。
激發(fā)創(chuàng)意靈感。消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的熱衷,不僅僅是基于產(chǎn)品本身的使用價值,更重要的是對其背后所承載的中國精神、中國價值、中國力量的認(rèn)同和共鳴。要在充分研究闡釋的基礎(chǔ)上,提煉價值精髓、突出地域特色、注入時尚元素,以走心設(shè)計、舒服色彩、優(yōu)質(zhì)材料、科技手段和品控管理,提升實用性、體驗性、現(xiàn)代性和附加值,打造精品名牌,融入現(xiàn)代生活,讓中華文化煥發(fā)新時代光彩。
做好營銷管理。一方面,在文化文博單位和重要商圈常設(shè)文創(chuàng)商店,并結(jié)合文物展覽、圖書展銷、傳統(tǒng)民俗、重要節(jié)會等設(shè)置臨時商鋪配套銷售。另一方面,做好實體店面與網(wǎng)絡(luò)商店、直播銷售、新媒體平臺推介相結(jié)合,不僅要擴大文旅耦合效應(yīng),讓消費者在觀光旅游、休閑度假的同時“吃進(jìn)文化”“帶走文化”,更要跨出當(dāng)?shù)禺?dāng)時的旅游市場小圈子,擴大基礎(chǔ)消費群體,走向更為廣闊的文化大市場。
保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。面對訴訟難、獲賠少,“山寨”盜版屢禁不止等問題。需要內(nèi)外環(huán)境雙重凈化。外環(huán)境凈化,就是要加快健全文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)制度,加大行政保護(hù)、司法保護(hù)、行業(yè)監(jiān)管、普法宣傳、侵權(quán)賠償及全鏈條打擊力度,營造良好發(fā)展氛圍。內(nèi)環(huán)境凈化,就是文創(chuàng)企業(yè)和機構(gòu)要統(tǒng)籌內(nèi)控制度、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、經(jīng)營活動、技術(shù)手段等各個環(huán)節(jié),降低被侵權(quán)的風(fēng)險和成本。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增效經(jīng)濟(jì)發(fā)展,消費繁榮提振文創(chuàng)信心。要順應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化發(fā)展趨勢,加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài),讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代激活生命力、彰顯新魅力、展現(xiàn)新?lián)?dāng),全面開拓經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新藍(lán)?!薄?/p>
轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)日報
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