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科技賦能,助文創(chuàng)之路越走越寬


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2022-11-30





  科技作為手段,可以形塑文化產(chǎn)品的具體形態(tài)與風(fēng)貌。科技對(duì)文創(chuàng)賦能所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不止體現(xiàn)在文化領(lǐng)域中,還體現(xiàn)在基于文創(chuàng)IP進(jìn)行的一二三產(chǎn)業(yè)的融合中。

  ——向勇 北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)

  11月上旬,CIIE中國(guó)國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)展在國(guó)家會(huì)展中心(上海)亮相。本次CIIE中國(guó)國(guó)際數(shù)字文創(chuàng)展匯集了眾多數(shù)字文創(chuàng)與數(shù)字藏品項(xiàng)目。展會(huì)上還發(fā)布了《這就是中國(guó)》中國(guó)文化國(guó)際傳播數(shù)字共創(chuàng)計(jì)劃,旨在將中華文明與故事以全新的數(shù)字IP形態(tài)呈現(xiàn)給海內(nèi)外受眾。

  近年來(lái),文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技同頻共振、互相驅(qū)動(dòng),釋放出巨大的文化、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。

  科技支持,讓文創(chuàng)的想象力落地

  曾經(jīng),文創(chuàng)產(chǎn)品大多是實(shí)體化、實(shí)物型的產(chǎn)品。隨著科技與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合,文創(chuàng)產(chǎn)品也借助數(shù)字技術(shù)拓寬了邊界,擁有了越來(lái)越多的表達(dá)形式。

  “新文創(chuàng)的本質(zhì)是以文化版權(quán)為核心,串聯(lián)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與當(dāng)代生活,整合數(shù)字技術(shù)與文化生產(chǎn)?!北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)向勇說(shuō),“新文創(chuàng)的概念提出至今,已經(jīng)有了很多成果,多家公司都在深化與傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)的合作。”

  今年6月,在國(guó)家文化公園建設(shè)辦公室、國(guó)家文物局的指導(dǎo)下,騰訊聯(lián)合中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)、五洲傳播中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)及社會(huì)團(tuán)體共同推出“數(shù)字長(zhǎng)城”項(xiàng)目。據(jù)騰訊“數(shù)字長(zhǎng)城”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹,該項(xiàng)目首次通過(guò)多種游戲技術(shù),實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)毫米級(jí)高精度、沉浸交互式的數(shù)字還原。通過(guò)“云游長(zhǎng)城”小程序,用戶通過(guò)手機(jī)就能立即“穿越”到喜峰口西潘家口段長(zhǎng)城,在線“爬長(zhǎng)城”和“修長(zhǎng)城”?!坝螒蚣夹g(shù)團(tuán)隊(duì)通過(guò)掃描重建技術(shù)、PCG程序化生成技術(shù)、游戲引擎及自研的云游戲技術(shù),高精度還原長(zhǎng)城現(xiàn)狀,讓用戶在手機(jī)上也能欣賞3A級(jí)的視覺(jué)和互動(dòng)效果。”“數(shù)字長(zhǎng)城”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)。

  博物館產(chǎn)品的數(shù)字化與線上博物館也是“文創(chuàng)+科技”典型融合?!斑@種形式將古代優(yōu)秀文化創(chuàng)造性繼承下來(lái),讓我們能夠零距離、360度地觀看文物,感受它的‘靈韻’?!敝袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授翁昌壽說(shuō)。

  在數(shù)字技術(shù)的支持下,敦煌藏經(jīng)洞的故事也將在數(shù)字世界里重生?!皵?shù)字藏經(jīng)洞”項(xiàng)目將以毫米級(jí)精度1∶1還原物理空間中的藏經(jīng)洞,再現(xiàn)當(dāng)年萬(wàn)卷藏書(shū)的景象;同時(shí)也會(huì)以藏經(jīng)洞重點(diǎn)文物為載體,通過(guò)構(gòu)建故事化、可視化的數(shù)字互動(dòng)場(chǎng)景,再現(xiàn)文物背后的歷史故事。

  此外,文創(chuàng)與科技的融合還為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)更豐富的表現(xiàn)形式。例如中國(guó)國(guó)家博物館推出的互動(dòng)解謎游戲書(shū)《博樂(lè)·元宵行樂(lè)》,借助App與實(shí)體書(shū)籍、道具的配合,通過(guò)沉浸式的桌面游戲,讓國(guó)寶級(jí)館藏文物《明憲宗元宵行樂(lè)圖》背后的明朝歷史活了起來(lái)。

  “近年來(lái),沉浸式桌游受到年輕群體的喜愛(ài),我們也希望能夠更多地貼近青年群體。”國(guó)博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理朱曉云說(shuō),“《明憲宗元宵行樂(lè)圖》是館藏中非常重要的繪畫(huà)作品,畫(huà)面內(nèi)容非常豐富,而且憲宗所處的正是明朝中期最為跌宕起伏的一段時(shí)期,《元宵行樂(lè)》解謎書(shū)就是將這幅以元宵節(jié)為主題的畫(huà)作為引子,讓讀者在游戲的過(guò)程中,了解大量明史知識(shí)。為了達(dá)到最佳用戶體驗(yàn),我們?cè)谂c專業(yè)的解謎書(shū)團(tuán)隊(duì)合作的同時(shí)聘請(qǐng)了多位明史專家為顧問(wèn)?!?br/>
  “正是因?yàn)槲膭?chuàng)與科技的融合,我們才在體驗(yàn)文化過(guò)程中獲得了新奇感、新鮮感和沉浸感,實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性發(fā)展?!蔽滩龎壅f(shuō)。

  科技融合,引領(lǐng)文創(chuàng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)

  “數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,催生了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從供給到消費(fèi)的一種協(xié)同模式。從生產(chǎn)端看,科技賦能下的文創(chuàng)產(chǎn)品依托大數(shù)據(jù)與平臺(tái),實(shí)現(xiàn)群體性生產(chǎn)、交互性生產(chǎn)與智能化生產(chǎn)。”向勇說(shuō),“從消費(fèi)端看,數(shù)字技術(shù)讓消費(fèi)端多元化,出現(xiàn)了線下消費(fèi)、線上消費(fèi),以及線下線上融合消費(fèi)三種情況。”

  曾經(jīng)的博物館文創(chuàng)的特點(diǎn)是場(chǎng)景化消費(fèi),人們?cè)趨⒂^后產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。隨著線上消費(fèi)的引入,越來(lái)越多的博物館擁有了線上店鋪。朱曉云說(shuō),“線上消費(fèi)的習(xí)慣引發(fā)了博物館文創(chuàng)消費(fèi)的變化,讓我們有機(jī)會(huì)接觸到更多的消費(fèi)群體,這些消費(fèi)群體可能不一定來(lái)到了博物館,但他們會(huì)在線上購(gòu)買(mǎi)一些帶有文化元素的商品。我們也在嘗試將線上和線下進(jìn)行貫通的營(yíng)銷模式。”朱曉云告訴記者,目前國(guó)博文創(chuàng)正在試運(yùn)行一款DIY文創(chuàng)小程序,消費(fèi)者可以自選圖案、文字等,定制個(gè)性化服裝、手袋、文具、杯子等產(chǎn)品。在線上下單,可以選擇線上配送或在國(guó)博文創(chuàng)商店直接取貨。

  數(shù)字藏品是科技與藝術(shù)的聯(lián)姻,是文創(chuàng)產(chǎn)品中一種新興的消費(fèi)品。

  “目前,很多數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品更關(guān)注企業(yè)用戶(B端)市場(chǎng),通過(guò)B端服務(wù)個(gè)人用戶(C端),而數(shù)字藏品則直接服務(wù)C端?!蔽鞑?cái)?shù)智科技有限公司董事長(zhǎng)張森華說(shuō)。

  翁昌壽告訴記者,文創(chuàng)產(chǎn)品如何更好地滿足用戶的需求是關(guān)鍵。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者需要為消費(fèi)者提供更個(gè)性、更豐富的文化體驗(yàn)方式,保證消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的新鮮感,打破簡(jiǎn)單的IP組合與創(chuàng)意復(fù)制。

  “現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。要吸引消費(fèi)者,需要文創(chuàng)產(chǎn)品有足夠豐富的文化內(nèi)涵、創(chuàng)意化設(shè)計(jì)和可靠的質(zhì)量。當(dāng)然,作為博物館,我們一方面希望通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品將我們傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的美帶入千家萬(wàn)戶的生活,另一方面也希望無(wú)論通過(guò)何種渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),消費(fèi)者都能夠透過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)我們的歷史、文化產(chǎn)生興趣和向往,并最終被這份向往牽引,有一天來(lái)到國(guó)家博物館,從而形成一個(gè)文創(chuàng)消費(fèi)與文化傳播的閉環(huán)?!敝鞎栽普f(shuō)。

  科技引領(lǐng),助推文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展

  2021年8月,《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》指出,提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)科技應(yīng)用水平。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品。今年6月,《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》提出了國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的遠(yuǎn)景目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言,文化與科技的融合是產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的邏輯升級(jí)??萍假x能文創(chuàng)并非一時(shí)熱點(diǎn),而是需要久久為功,以此使科技成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

  “在科技與文創(chuàng)的融合過(guò)程中,科技是手段,本質(zhì)是文化鑄魂。我們需要對(duì)時(shí)代先進(jìn)文化中的核心價(jià)值理念、故事原型進(jìn)行充分開(kāi)發(fā),保證文化產(chǎn)品中文化內(nèi)涵的深度與品味。科技作為手段,可以形塑文化產(chǎn)品的具體形態(tài)與風(fēng)貌??萍紝?duì)文創(chuàng)賦能所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益不止體現(xiàn)在文化領(lǐng)域中,還體現(xiàn)在基于文創(chuàng)IP進(jìn)行的一二三產(chǎn)業(yè)的融合中。”向勇說(shuō)。

  文創(chuàng)產(chǎn)品和科技的融合將會(huì)繼續(xù)深入,并隨著科技的發(fā)展變化出不同的形態(tài)。騰訊新文創(chuàng)高級(jí)研究員告訴記者,“全球都開(kāi)始關(guān)注元宇宙話題的背后,其實(shí)是數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與前沿科技融合的新趨勢(shì)。而AI、VR、AR等新興技術(shù)的發(fā)展和突破,也將為我們帶來(lái)更多具有更強(qiáng)沉浸式、互動(dòng)性和更大信息含量的文創(chuàng)產(chǎn)品,讓優(yōu)秀的文化以更低的門(mén)檻走進(jìn)群眾生活當(dāng)中?!?br/>
  向勇告訴記者,未來(lái)科技引領(lǐng)文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展中,還需加大跨學(xué)科人才的培育,促進(jìn)文化科技融合型企業(yè)的發(fā)展。“科技是一種偏冷的理性思維、量化思維,上下游分工明確;而文創(chuàng)是一種熱思維、軟思考,有溫度和情懷,有時(shí)從創(chuàng)意到生產(chǎn)傳播的環(huán)節(jié)相對(duì)模糊。所以我們需要有更多懂這兩種語(yǔ)言的人才?!毕蛴抡f(shuō),“同時(shí),希望我們能涌現(xiàn)出更多在管理邏輯、產(chǎn)品邏輯與人才邏輯上真正實(shí)現(xiàn)文化與科技融合的企業(yè),引領(lǐng)國(guó)際。”


  轉(zhuǎn)自:科技日?qǐng)?bào)

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