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遼寧:博物館文創(chuàng)“圈粉”年輕人


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-01-22





  距今已有千年歷史的傳世名畫(huà)《簪花仕女圖》中,一位仕女髻插芍藥花,右手舉著蝴蝶,左手提起帔子的形象廣為人知。如今,畫(huà)中人的裝飾透過(guò)特色文創(chuàng)產(chǎn)品“走”進(jìn)了現(xiàn)實(shí),憑借超高的顏值、精巧的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的內(nèi)涵“火出圈”。

  蝴蝶形狀的戒指,點(diǎn)綴封存鮮花的手串、手捻、耳墜,搭配不同顏色的天然石……在遼寧省博物館售賣文創(chuàng)產(chǎn)品的“遼博雅集”外,記者看見(jiàn)這里排起的長(zhǎng)隊(duì)一眼望不到頭,每天限量300件的“簪花”系列文創(chuàng)產(chǎn)品在短短一小時(shí)內(nèi)就被搶購(gòu)一空。

  “你看這個(gè)戒指,外表是蝴蝶形狀,里面用技術(shù)封存了鮮花,戴在手上,就好像畫(huà)中持蝶貴女一樣,太好看了!”從廣西來(lái)沈陽(yáng)旅游的王蕊剛排隊(duì)買到了心儀的“簪花”系列手作飾品。

  這款“出圈”的“簪花”系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源現(xiàn)藏于遼寧省博物館的傳世名畫(huà)《簪花仕女圖》。它描繪了唐代宮廷婦女閑適的生活情態(tài),畫(huà)中仕女發(fā)式都梳作高聳云髻,蓬松博鬢,發(fā)髻之間各簪牡丹、芍藥、荷花、繡球花等花時(shí)不同的折枝花。

  遼寧省博物館副館長(zhǎng)董寶厚說(shuō),近幾年,文化授權(quán)與多業(yè)態(tài)跨界合作風(fēng)生水起,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)工作進(jìn)入到嶄新時(shí)期。文創(chuàng)產(chǎn)品這股消費(fèi)新潮流,既滿足了時(shí)尚追求,又凸顯了文化內(nèi)涵,和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)偏好不謀而合。

  去年以來(lái),遼寧省博物館專門(mén)組建文創(chuàng)團(tuán)隊(duì),用六個(gè)月時(shí)間研發(fā)文創(chuàng)新品近300種,從最開(kāi)始的膠帶、書(shū)簽,到家居、服裝,再到彩妝、護(hù)膚品等,2023年,遼寧省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到1400萬(wàn)元。

  從刷爆朋友圈的文創(chuàng)雪糕,到各大博物館推出的大熱“考古盲盒”,越來(lái)越多的博物館跨界擦出文創(chuàng)火花,憑借博大精深的中華文化“圈粉”無(wú)數(shù)年輕人。

  “有態(tài)度又實(shí)用,有情懷又獨(dú)特,有質(zhì)感又新潮,讓這些充滿創(chuàng)意的文創(chuàng)收獲了大量的新生代消費(fèi)群體?!倍瓕毢裾f(shuō),像“簪花”系列手作飾品這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品讓文化知識(shí)由被動(dòng)灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探尋,是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

  沈陽(yáng)故宮博物院研究館員于明霞說(shuō),文創(chuàng)產(chǎn)品的重要意義就是帶人們了解文物背后的故事,而通過(guò)文創(chuàng)進(jìn)行一些文化元素的再創(chuàng)作,可以讓文創(chuàng)走入更多年輕人的視野,讓其背后的故事傳承發(fā)揚(yáng)。

  甘肅省博物館的“馬踏飛燕”文創(chuàng)產(chǎn)品此前在網(wǎng)絡(luò)爆紅,一只綠茸茸的馬憨態(tài)可掬,歡脫地踏在一只略顯無(wú)奈的燕子身上,神似表情包,一經(jīng)推出便吸引大批粉絲;河南博物院推出的一款玉佩棒棒糖,晶瑩剔透,紋路清晰可見(jiàn),細(xì)節(jié)上還有渲染,吸引游客爭(zhēng)相排隊(duì)購(gòu)買。

  文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的背后,是設(shè)計(jì)師們希望用文創(chuàng)傳播文物背后歷史文化的初心。

  于明霞說(shuō),“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品大都建立在對(duì)文化內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握與創(chuàng)意的考究打磨上。如蘇州博物館的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品“文徵明手植紫藤種子”,源于明代書(shū)畫(huà)家文徵明親手所植的紫藤。很多人買回去后會(huì)“返圖”,這一產(chǎn)品也便有了穿越古今、延續(xù)文脈的獨(dú)特生命力。

  遼寧大學(xué)文學(xué)院教授郭醒說(shuō),文創(chuàng)產(chǎn)品要接地氣、強(qiáng)創(chuàng)意、親生活,才能讓收藏在博物館里的文物、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字“活起來(lái)”。多業(yè)態(tài)跨界合作的文創(chuàng)產(chǎn)品有助于傳統(tǒng)文化在年輕人中得以傳承,培養(yǎng)出更多的文化交流者和歷史傳承人。(記者徐揚(yáng) 趙洪南)


  轉(zhuǎn)自:新華每日電訊

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