近年來，我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對我國的關(guān)注前所未有，但中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。

　　講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要以文化為媒介，努力增強西方民眾對中國的文化認同，更好地介紹中國的理念、道路，把發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢，逐步扭轉(zhuǎn)在國際輿論場中的話語逆差和弱勢地位。

　　一是多層次、多角度打造“文化符號”。

　　“文化符號”可以起到營造場景、凝聚共識和傳播象征意義等作用。世界上的每個民族都有自己的文化符號，不僅代表人們的生活習(xí)慣和精神面貌，也是價值觀念和文化習(xí)俗的集中體現(xiàn)。

　　我國的56個民族在推進中華文化的形成發(fā)展中貢獻了自己的力量，并形成了大量帶有民族色彩的“文化符號”。具體來說，主要有以下幾種類型：

　　關(guān)于語言文字的符號，我國有多種語言和文字，使用范圍最廣的、時間最長的、使用人口最多的是漢語和漢字；

　　關(guān)于政治的象征性符號，主要包括社會主義核心價值觀、中國特色社會主義理論、中華民族偉大復(fù)興的中國夢等具有價值共識性的符號；

　　關(guān)于儀式和慶典的符號，具體包括特定的器物、音樂、動作、人物、程序、禮節(jié)等，其主要功能是從整體上表達、傳遞具體的社會意識；

　　關(guān)于地理的符號，如黃河作為中華民族的母親河是中華民族自強不息的象征、長城是中華民族不屈不撓的精神象征；

　　關(guān)于節(jié)日的文化符號，如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，都蘊含著中華民族的情感認同與美好憧憬；

　　關(guān)于實踐范式符號，如中國道路、中國制度、中國智慧，等等。

　　這些都是我們在進行對外傳播過程中要充分運用的“文化符號”。要以這些“文化符號”為基石，逐步構(gòu)建起中華民族的文化形象，不斷增強中國文化的感染力。

　　二是善于運用“文化嫁接點”。

　　美國是一個善于運用“文化嫁接點”進行跨文化傳播的國家。在20世紀70年代末、80年代初，美國利用強大的媒體宣傳優(yōu)勢，把美國的流行音樂“迪斯科”樂曲推介給各國青年，逐漸增加了年輕一代對美國文化的好感。

　　在美國國內(nèi)，黑人與白人之間的“跨文化問題”也很多。為了促進民族融合，美國媒體盡力去挖掘“黑人音樂”的魅力，并開始推介一些“親白人”的黑人音樂家。這些黑人音樂家在演奏或演唱時，會融合白人流行音樂元素，從而在多元化“文化嫁接點”上實現(xiàn)快速融合。

　　曾幾何時，中國的一些年輕人也曾習(xí)慣于過“圣誕節(jié)”等洋節(jié)；曾幾何時，中國的年輕人也曾迷戀過好萊塢電影，一部《功夫熊貓》電影讓好萊塢的價值觀借助“中國元素”的外包裝觸動了億萬國人的心房。

　　我們要積極尋找中西文化的嫁接點，講事實說服人，講形象打動人，講情感感染人，講道理影響人，不斷增強世界對中國文化的親近與認同。現(xiàn)在，國際上理性客觀看待中國的人越來越多，為中國點贊的人也越來越多。我們走的是正路、行的是大道，必須增強底氣、鼓起士氣，堅持不懈講好中國故事。

　　三是積極促進文化與發(fā)展認同。

　　世界正處于大變革、大調(diào)整時期，中國已經(jīng)站在世界舞臺的聚光燈下，我們的國際傳播內(nèi)容豐富前所未有、舞臺廣闊前所未有。

　　要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的寶貴資源，進一步鑄牢中華民族共同體意識，深化世界各國人民對中華民族與中華文化的認知。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不僅是我們思想和精神的內(nèi)核，對解決人類問題也有重要價值。要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。

　　要重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結(jié)、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責(zé)任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。對妖魔化、污名化中國和中國人民的言論，要及時予以揭露和駁斥。

　　要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案。中國日益走近世界舞臺中央，有能力在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，有責(zé)任同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻。要高舉人類命運共同體大旗，依托中國千百年來的生動實踐，全面闡述中國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀，生動說明中國發(fā)展本身就是對世界的最大貢獻、為解決人類問題貢獻了智慧。

　　為此，有必要深入開展各種形式的人文交流活動，通過多種途徑推動人文交流和民心相通，包括更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲。

　　歸根結(jié)底，要著力提高中華文化感召力、中國形象親和力，把握大勢、區(qū)分對象、精準施策，講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國。

　　（作者為上海交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）

　　轉(zhuǎn)自：解放日報

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