這幾年，鄉(xiāng)村民宿發(fā)展勢頭非常迅猛，全國不少地方都積極探索鄉(xiāng)村民宿建設模式，取得許多積極成效，涌現(xiàn)出一批特色化、品牌化的鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營點。但是，“千村一面”元素雷同、翻版農(nóng)家樂品質堪憂、鄉(xiāng)村屬性不突出等問題依然存在。

　　眼下，鄉(xiāng)村振興已進入全面推開階段，人們對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務需求也發(fā)生了轉變和升級。鄉(xiāng)村民宿迫切需要從粗放擴張轉向提質增效，助力鄉(xiāng)村旅游提升住宿體驗，才能更好地滿足消費者個性化、多樣化的消費需求，持續(xù)釋放消費潛力。

　　推進鄉(xiāng)村民宿健康發(fā)展，不能任由其野蠻生長。這需要“有形之手”和“無形之手”共同發(fā)力，讓政府宏觀調控與市場資源配置相結合，不斷優(yōu)化市場供給，增加高品質產(chǎn)品和服務。各地政府應注重加強頂層設計，強化監(jiān)管，統(tǒng)籌解決好民宿發(fā)展基礎設施、公共服務、土地保障等要素短板問題，引導促進鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提檔升級。同時，積極引入對民宿設計開發(fā)、運營管理、市場開拓等方面具有成熟經(jīng)驗的市場主體，持續(xù)激發(fā)市場主體經(jīng)營活力。

　　多元化、有特色是鄉(xiāng)村民宿的吸引力所在。目前，不少地方的民宿產(chǎn)品同質化嚴重，內部設計缺乏美感，提供的活動產(chǎn)品也大多是采摘、垂釣等單一項目，容易造成用戶審美疲勞，導致后續(xù)消費乏力。因此，要科學把握鄉(xiāng)村差異性特征，根據(jù)不同群體的消費理念、消費目標和消費能力，因村制宜，打造獨具特色的民宿產(chǎn)品，避免陷入同質化、低俗化泥潭。

　　鄉(xiāng)村民宿有內涵才能有市場。提檔鄉(xiāng)村民宿，既要保證居住品質，更要注重文化內涵。傳統(tǒng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村民宿的靈魂。要堅持土味中有品位、質樸中見大美，在保留中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中顯品質，將鄉(xiāng)村民宿與當?shù)刈匀伙L貌、鄉(xiāng)土文化有機融合，既保持當?shù)孛窬语L格，又彰顯地域人文特色，讓游客在鄉(xiāng)村民宿不僅“宿”山“宿”水，更“宿”文化，使他們真切感受到記憶鄉(xiāng)愁，享受到田園之樂。這樣，鄉(xiāng)村民宿才能不斷釋放后續(xù)消費潛力，一直吸引人。（吳陸牧）

　　轉自：經(jīng)濟日報

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