人民網(wǎng)北京5月28日電第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)開幕式暨主論壇今天上午在成都舉行，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、海外版編輯部總編輯許正中作了題為《網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)要避開四個(gè)誤區(qū)》的演講，以下是演講全文：
網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)要避開四個(gè)誤區(qū)
——在第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上的發(fā)言
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓：
大家好！
很高興來到蓉城參加第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)。在5G技術(shù)加速商用背景下，國家廣播電視總局、國家網(wǎng)信辦和四川省人民政府搭建平臺(tái)，就這一話題進(jìn)行研討，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)抓重點(diǎn)、破難點(diǎn)、消痛點(diǎn)，會(huì)診把脈，尋醫(yī)開方，可謂正當(dāng)其時(shí)，意義重大。在此，我代表人民日?qǐng)?bào)社李寶善社長、庹震總編輯，對(duì)大會(huì)的召開表示熱烈祝賀。
今年1月25日，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局同志來到人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈，就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行了第十二次集體學(xué)習(xí)。總書記對(duì)人民日?qǐng)?bào)媒體融合工作給予充分肯定并提出殷切期望：“人民日?qǐng)?bào)是黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)。一張報(bào)紙，上連黨心，下接民心。要把人民日?qǐng)?bào)辦得更好，擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。”
近年來，人民日?qǐng)?bào)社一手抓傳統(tǒng)媒體建設(shè)，一手抓新興媒體建設(shè)，經(jīng)歷了建設(shè)新興媒體、推動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、加快深度融合三個(gè)階段。今天的人民日?qǐng)?bào)已由一份報(bào)紙，轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”，成為擁有報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體的媒體方陣，綜合覆蓋受眾超過9億。一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應(yīng)的輿論引導(dǎo)格局初步形成，一個(gè)形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代傳播體系初具規(guī)模，在中央新聞單位中處于排頭兵的地位。
目前，人民日?qǐng)?bào)社的媒體融合已從局部實(shí)踐上升為頂層設(shè)計(jì)，從多點(diǎn)突破擴(kuò)展到整體推進(jìn)，從報(bào)道創(chuàng)新轉(zhuǎn)向制度創(chuàng)新，突出表現(xiàn)在四個(gè)“并重”。
一、報(bào)紙版面與網(wǎng)絡(luò)頁面并重。報(bào)社運(yùn)用中央廚房機(jī)制，統(tǒng)籌調(diào)度，一體指揮，報(bào)網(wǎng)協(xié)同，多元傳播。今年1月1日，人民日?qǐng)?bào)適應(yīng)讀者精品閱讀、精要閱讀、精美閱讀的需求，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)行了全新改版，題材重大性、內(nèi)容貼近性、表達(dá)生動(dòng)性、形式豐富性大幅提升，報(bào)道精品迭出，版式大氣亮眼，中央領(lǐng)導(dǎo)充分肯定，全國讀者普遍歡迎。在做精做優(yōu)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時(shí)，我們做強(qiáng)做大新媒體方陣。作為國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵和第一家上市的中央網(wǎng)絡(luò)媒體，人民網(wǎng)已穩(wěn)步進(jìn)入世界網(wǎng)站排名前列。人民日?qǐng)?bào)客戶端下載量超過2.5億，微博粉絲量超過1.3億，微信公眾號(hào)用戶數(shù)突破2500萬。人民日?qǐng)?bào)“兩微兩端”影響力和網(wǎng)民活躍度均居主流媒體前列。
二、觀點(diǎn)生產(chǎn)與視聽呈現(xiàn)并重。人民日?qǐng)?bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢在于權(quán)威性和思想性。在推進(jìn)媒體深度融合過程中，報(bào)社重視產(chǎn)能轉(zhuǎn)換、資源嫁接、優(yōu)勢互補(bǔ)，既注意把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威分析、深度解讀、觀點(diǎn)生產(chǎn)的特色注入到新媒體中，又充分借助網(wǎng)絡(luò)傳播豐富的表現(xiàn)手段和形式，適應(yīng)移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢，實(shí)現(xiàn)迭代不替代，此長不彼消。
三、技術(shù)應(yīng)用與內(nèi)容創(chuàng)新并重。技術(shù)進(jìn)步帶來傳播格局的深刻變革，媒體生態(tài)的演進(jìn)也是技術(shù)倒逼的結(jié)果。報(bào)社瞄準(zhǔn)關(guān)鍵技術(shù)、實(shí)用技術(shù)、前沿技術(shù)，既立足自身、加大投入、加強(qiáng)研發(fā)，又積極與科研機(jī)構(gòu)、高等院校、商業(yè)平臺(tái)合作，通過購買專利、合作開發(fā)、技術(shù)入股等方式，讓最新業(yè)態(tài)、最新技術(shù)、最新成果為我所用。
四、導(dǎo)向堅(jiān)守與服務(wù)用戶并重。在堅(jiān)守導(dǎo)向問題上，人民日?qǐng)?bào)堅(jiān)持報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)一把尺子、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一條底線，堅(jiān)持發(fā)展與監(jiān)管同步走、兩加強(qiáng)。報(bào)社始終強(qiáng)調(diào)，無論紙媒網(wǎng)媒、無論網(wǎng)上網(wǎng)下、無論大屏小屏，都沒有“特區(qū)”“飛地”，沒有法外之地。
導(dǎo)向作用必須借助受眾才能實(shí)現(xiàn)。在推進(jìn)媒體深度融合中，我們堅(jiān)持寓揭示于展示，融論述于敘述，在感化中教化，在吸引中導(dǎo)引。尤其是重視運(yùn)用受眾喜愛的視聽形式，抓住關(guān)注點(diǎn)，找準(zhǔn)共鳴點(diǎn)，擊中情感點(diǎn)。人民日?qǐng)?bào)目前所屬媒體在抖音開設(shè)的賬號(hào)，用戶數(shù)接近6000萬，在海外社交媒體平臺(tái)賬號(hào)用戶數(shù)近7000萬。布局5G時(shí)代，人民網(wǎng)與騰訊公司、歌華有線共同開發(fā)了直播短視頻交互式平臺(tái)——人民視頻，打造中央級(jí)視聽內(nèi)容制作、集成和發(fā)布平臺(tái)。未來，人民視頻還將拓展海外優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的引進(jìn)等業(yè)務(wù)。
女士們，先生們，朋友們！
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目是當(dāng)前新媒體最重要內(nèi)容品類之一，也是最具創(chuàng)新活力的文化領(lǐng)域。在強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)態(tài)、模式、內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，我們清醒地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就要嚴(yán)防陷入四個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。
一是熱度不等于深度。近年來，國家有關(guān)部門大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目提升工程，推動(dòng)精品化發(fā)展成效顯著。但在追求用戶規(guī)模和商業(yè)變現(xiàn)同時(shí)，不可忽視把握導(dǎo)向，端正方向，追求品質(zhì)，追求深度，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，傳遞主流價(jià)值觀。這既是內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，也是網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的必由之路。
二是流量不等于質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)固然需要流量支撐，但不能一切惟點(diǎn)擊量、瀏覽量、閱讀量，而應(yīng)把提升質(zhì)量作為核心課題和首要追求，以思想贏得反響，以品質(zhì)樹立品牌，以質(zhì)量提升流量。
三是贊同不等于雷同?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，克隆式、跟風(fēng)式、起哄式傳播盛行。隨著5G時(shí)代到來，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容要從內(nèi)容、形式等方面加大創(chuàng)新力度，不斷適應(yīng)移動(dòng)終端、移動(dòng)場景的變化，既適應(yīng)受眾、培育受眾，也成就自我、成就產(chǎn)業(yè)。
四是通俗不等于媚俗。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目重視內(nèi)容的貼近性、形式的新奇性、語言的親和力，非常必要，但也有一些值得注意的傾向，無原則地戲謔調(diào)侃，無節(jié)操地搞怪獵奇，無底線地謾罵爆粗。作為公眾平臺(tái)、公共產(chǎn)品，必須依法依規(guī)，不能失范失德。如果以庸俗、媚俗吸眼球、聚粉絲、博出位，既影響社會(huì)風(fēng)氣，也污染行業(yè)生態(tài)，自然就談不上產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
以上問題是人民日?qǐng)?bào)社發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)一直關(guān)注和思考的問題，也是力求避免的問題。借此機(jī)會(huì)，也希望聽取各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、各位同行的寶貴意見。
預(yù)祝中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)圓滿成功，謝謝大家！
轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-傳媒頻道
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