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2019移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書:“Z世代”成為互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)主力群體


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2019-06-25





  人民網(wǎng)北京6月25日電昨日,人民網(wǎng)研究院組織編寫的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2019)》在京正式發(fā)布。其中,清華大學(xué)熊澄宇與張虹撰寫的《類型·結(jié)構(gòu)·邏輯:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)》一文指出,“Z世代”(上世紀(jì)90年代中期至2000年前出生的人群)正在成長為中國互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的主力群體。

  由于消費(fèi)主義傾向和新媒介使用的偏好,“Z世代”群體共同構(gòu)筑起了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、二次元經(jīng)濟(jì)的“奇觀”:“Z世代”的年輕消費(fèi)者熱愛新鮮事物,消費(fèi)喜好內(nèi)部分眾化,在這樣的個(gè)性彰顯與群體聚合雙重行為動(dòng)機(jī)作用下,他們成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新的大眾文化的“信息生產(chǎn)消費(fèi)者”與需求創(chuàng)造者。

  “Z世代”是移動(dòng)社交平臺(tái)的主要參與者。通過社交媒體、智能終端、直播平臺(tái)等生產(chǎn)與消費(fèi)內(nèi)容,他們占據(jù)直播受眾的主體,社交參與度高,調(diào)查顯示,娛樂(76%)、求知(48%)、社交(41%)成為他們直播的三大訴求。“Z世代”偏向分眾化垂直傳播的社交內(nèi)容消費(fèi)。值得一提的是,這一群體對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛也深受粉絲文化的影響,2018年《上新了故宮》廣受歡迎就是傳統(tǒng)文化年輕化傳播的成功案例,故宮一度在年輕群體中成為了“新晉網(wǎng)紅”?;谝苿?dòng)社交平臺(tái)、智能終端,他們傳遞著年輕世代的文化消費(fèi)行為理念和生活價(jià)值觀。

  “Z世代”是新的文化產(chǎn)品的追隨者。“宅”“懶”“飯”是這個(gè)群體的鮮明特征。他們依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)足不出戶的“手機(jī)”生活,他們深愛游戲、動(dòng)漫、小說、電競(jìng)、二次元、戶外、健身等文化消費(fèi),他們的消費(fèi)偏好緊隨大眾偶像,成為年輕偶像帶貨力的忠實(shí)印證者。如近年來電競(jìng)行業(yè)的“火爆”,圍繞電競(jìng)手游的IP衍生內(nèi)容的豐富,線上線下聯(lián)動(dòng)的“飯圈”文化,見證了電競(jìng)與文娛行業(yè)的“聯(lián)姻”。當(dāng)前,電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在逐步探索圍繞年輕消費(fèi)人群的產(chǎn)業(yè)鏈,力圖形成由人才、產(chǎn)品、賽事、承辦、內(nèi)容制作、明星經(jīng)紀(jì)和周邊產(chǎn)品等多個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成成熟運(yùn)營模式。

  “Z世代”是新技術(shù)的需求創(chuàng)造者。一定程度上,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,智能手表、自適應(yīng)游戲鼠標(biāo)、VR眼鏡、4K運(yùn)動(dòng)相機(jī)、大規(guī)模在線學(xué)習(xí)課程、可穿戴設(shè)備、智慧校園等新技術(shù)形態(tài)和應(yīng)用,正是回應(yīng)“Z世代”追求個(gè)性、彰顯時(shí)尚的消費(fèi)心理,滿足其高智能、多元化的消費(fèi)需求,在文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域,設(shè)備制造、文創(chuàng)周邊、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等需求均因應(yīng)這一群體的消費(fèi)行為不斷更新?lián)Q代。(高春梅)


  轉(zhuǎn)自:人民網(wǎng)-傳媒頻道

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