近日,由國家版權(quán)局指導(dǎo),山東省版權(quán)局、青島市人民政府主辦的2019青島國際版權(quán)交易會在山東青島舉辦。本屆版交會的主題為“版權(quán)新動能,創(chuàng)意新未來”。

　　版交會上,故宮文創(chuàng)、流浪地球、唐妞、憤怒的小鳥、合生花等IP作品被悉數(shù)展出。更亮眼的是,國內(nèi)第一支以IP為主要投資方向的產(chǎn)業(yè)基金正式成立,該基金由中信資本控股有限公司與紅紡文化有限公司共同設(shè)立,基金總規(guī)模達到百億元。

　　除展覽展示外,藍谷IP國際高峰論壇同期舉辦,來自國內(nèi)外IP授權(quán)行業(yè)專家齊聚青島,以“新動能:IP賦能新時代”為主題,針對文化IP如何與產(chǎn)業(yè)融合、IP如何與產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行深度跨界合作等議題進行探討。

　　文學(xué)精品IP賦能優(yōu)勢獨特

　　近年來,我國已成為全球創(chuàng)新版圖中的重要力量。世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主管鄧玉華介紹說,世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的全球創(chuàng)新指數(shù)報告顯示,中國創(chuàng)新指數(shù)排名近年來連年攀升,2016年開始進入全球第25名,2017年上升到第22位,2018年攀至第17位。

　　“中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,規(guī)模不斷擴大。根據(jù)今年最新公布數(shù)據(jù),版權(quán)產(chǎn)業(yè)在中國GDP的比例提升至7.35%,核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)占到4.95%。”鄧玉華認為,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在推動社會就業(yè)、促進外貿(mào)進出口方面發(fā)揮了重要作用。

　　在鄧玉華看來,中國的企業(yè)已經(jīng)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開發(fā)和經(jīng)營能力,如何來構(gòu)建平衡合理的價值交換鏈條是當(dāng)前面臨的一個課題,同時還要注重從作品價值到權(quán)利價值的轉(zhuǎn)變,通過許可、授權(quán)、融資等方式挖掘市場的價值。

　　對于IP如何與產(chǎn)業(yè)融合,作家出版社有限公司董事長路英勇有自己的思考。他認為,“原創(chuàng)文學(xué)精品在文學(xué)IP授權(quán)、賦能方面具有獨特的優(yōu)勢,對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的作用巨大。”

　　路英勇說,原創(chuàng)文化精品被改編成電影、電視劇,是文學(xué)IP授權(quán)和賦能的一個方面。更重要的是通過文學(xué)IP授權(quán)實現(xiàn)出版業(yè)融合發(fā)展。

　　記者了解到,作家出版社在利用IP的授權(quán)和賦能推進融合發(fā)展已有多年探索,也為出版行業(yè)進行文學(xué)IP授權(quán)賦能提供了可行性路徑。

　　開發(fā)現(xiàn)有文學(xué)精品圖書周邊產(chǎn)品,比如電子書、有聲書等；擴展業(yè)務(wù),開發(fā)青年作者服務(wù)類產(chǎn)品,比如定制課程、在線問答等形式的讀者服務(wù)；以紙質(zhì)圖書、紙書周邊的產(chǎn)品定制課程內(nèi)容資源為核心,建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫與分發(fā)管理系統(tǒng),開發(fā)付費的服務(wù)管理平臺；依托后端內(nèi)容資源與技術(shù)平臺,開發(fā)自有的服務(wù)社區(qū),逐步成為文學(xué)精品分享服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺。

　　“通過對精品出版、知識生產(chǎn)、文學(xué)閱讀的跨界融合,推動文學(xué)精品的IP賦能,為文學(xué)出版的未來探索出一條新路。”路英勇說。

　　IP跨界鏈接賦能老品牌

　　“去年我們與云南白藥合作推出兒童牙膏,深得小朋友的喜歡。”紅紡文化董事長鄭波告訴記者,有些老字號企業(yè)品質(zhì)非常好,如果能與年輕的優(yōu)質(zhì)IP鏈接,為老品牌賦能,就容易成功跨界。

　　鄭波以紅紡文化與飛躍公司的跨界合作為例,向記者介紹說,“飛躍小白鞋的品質(zhì)很好,一雙鞋的價格卻只有幾十塊錢。與知名IP品牌Tokidoki(淘奇多奇)跨界合作后定價翻了四五倍。”老品牌與新IP碰撞所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化沖擊力十分巨大。

　　記者注意到,經(jīng)歷數(shù)次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,紅紡文化已成為國內(nèi)知名IP商業(yè)轉(zhuǎn)化領(lǐng)域佼佼者,旗下IP包括paul　frank、pancoat、the　Simpsons等。作為IP商業(yè)轉(zhuǎn)化的平臺,紅紡文化借助IP為消費帶出新功能,成功幫助不少被授權(quán)企業(yè)實現(xiàn)跨界運營。

　　紅紡文化只是中國IP授權(quán)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的一個縮影。數(shù)據(jù)顯示,2018年,我國的IP授權(quán)企業(yè)達412家,同比增長26%；已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP有1473項,同比增長42.7%。

　　在中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅看來,IP授權(quán)實質(zhì)是一種跨界合作的商業(yè)模式,因此,IP授權(quán)與各行業(yè)都密切相關(guān),要么是授權(quán)方,要么是潛在的被授權(quán)方,這種商業(yè)模式能促進共贏發(fā)展。
　　　

　　“授權(quán)產(chǎn)品一定是對產(chǎn)品的二次創(chuàng)造,而不是簡單的把IP貼上去。”梁梅坦言,有數(shù)據(jù)顯示,64%的被授權(quán)方通過拿到IP授權(quán)帶動了20%至99%的銷量增長,有的甚至增加一倍以上。

　　梁梅說,選擇IP時,要考慮IP的活躍度、影響力,最重要的是IP的粉絲群體和品牌和產(chǎn)品的目標(biāo)群體是否吻合。

　　鄭波同樣認為,IP雖然可以鏈接一切,但重要的是要找適合自身的IP。“你的商品和品質(zhì)適合哪個IP,需要解讀好適合自己商品的人群,才能實現(xiàn)通過跨界把流量導(dǎo)在一起,將自己品牌的生命力煥發(fā)出來。”

　　動漫IP成為跨界重要依托

　　在版交會現(xiàn)場,中影制作科幻大片《流浪地球》中“火石”也十分惹眼。此外,憤怒的小鳥、大嘴猴、中國娃娃、辛普森一家等國內(nèi)外眾多“爆款”產(chǎn)品的亮相吸引了大量參觀者。

　　“《流浪地球》是近年來國產(chǎn)影片衍生的大IP。”中國電影股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理朱海榮告訴記者,該公司對《流浪地球》衍生產(chǎn)品的開發(fā)、涉及品類超過100多個品類,SKU數(shù)量超過1000個,目前市場容量達到8億元左右。

　　動漫IP也是關(guān)注的焦點。2018年,國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到1500億人民幣,在線內(nèi)容市場達到150億人民幣。

　　“2018年,動漫IP真正進入到內(nèi)容為王的時代。”中國動漫集團副總經(jīng)理陳學(xué)會說,中國動漫IP產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的特點:比如娛樂企業(yè)圍繞動漫IP的競爭加劇；實體經(jīng)濟與動漫IP相互滲透；動漫IP運營的線上線下整合程度更劇烈；動漫IP及其版權(quán)授權(quán)資本化程度在加劇。

　　陳學(xué)會斷言,動漫IP產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢是,互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體將成為動漫IP培育新的主陣地,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫等將孕育新的業(yè)態(tài)和新的IP,新技術(shù)會催生IP及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“動漫IP成為連接產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè),是連接跨界合作的重要依托。”陳學(xué)會同時提醒,要看到中國動漫IP目前仍然面臨一些問題,如國產(chǎn)動漫IP總體水平有待提高,很多作品中文化內(nèi)涵不夠；動漫IP的價值評估過于依賴于流量,原創(chuàng)作品沒有可持續(xù)發(fā)展；從動漫IP投資價值的角度看,隨著動漫IP估值的提升,風(fēng)險投資在加劇。

　　對此,陳學(xué)會建議,一方面鼓勵支持原創(chuàng),建立市場化價值評估體系,構(gòu)建版權(quán)交易公開市場；另一方面,動漫企業(yè)自身要加強版權(quán)的保護意識,加大對知識產(chǎn)權(quán)保護力度。

　　轉(zhuǎn)自：法制日報

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