建立線下交流溝通渠道 迎合多元文化消費(fèi)需求

打造全新體驗(yàn)場(chǎng)景 圖書市集尋求新突破

　　“前兩天才在工體看完球賽，沒想到還能來這兒逛書市”“在足球場(chǎng)擺攤真是太酷啦”……北京書市剛剛落幕不久，又一場(chǎng)的圖書市集“接住”了愛書人的熱情，在社交平臺(tái)上掀起打卡潮。在數(shù)字閱讀市場(chǎng)繁榮、電商平臺(tái)“價(jià)格戰(zhàn)”的雙重?cái)D壓之下，圖書市集何以逆勢(shì)突圍？

　　體育場(chǎng)變成書的海洋

　　近日，北京工人體育場(chǎng)的看臺(tái)上出現(xiàn)了讀書人的身影--人們靜靜地坐著，手捧書籍沉浸在閱讀的世界里，成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。5月15日至19日，“2024做書圖書市集”把這座體育場(chǎng)變成了書的海洋。

　　“預(yù)展日逛了3個(gè)多小時(shí)，意猶未盡，感覺這場(chǎng)市集有很多展覽、攤位都值得駐足細(xì)看、深聊。”讀者劉女士告訴中國(guó)商報(bào)記者，市集內(nèi)容的多元化讓她大開眼界，從試讀本與藍(lán)紙打樣到等待編輯垂青的書稿、圖書腰封拼貼藝術(shù)，圖書市集已由過去單純賣書轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌捏w驗(yàn)場(chǎng)景。

　　據(jù)市集相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“做書圖書市集”是以編讀交流為主要目的的書展，2023年分別在北京更新場(chǎng)與杭州大屋頂舉辦了春季和秋季市集，以優(yōu)越的讀者體驗(yàn)著稱。今年5月再次亮相的市集精選了150余家來自全國(guó)各地的出版機(jī)構(gòu)、實(shí)體書店、藝術(shù)工作室、文創(chuàng)品牌，以及20余家由中圖數(shù)科代理的國(guó)際出版品牌，許多參展方是“做書圖書市集”上的新面孔。在場(chǎng)地?cái)U(kuò)大的同時(shí)，此次市集展覽的數(shù)量、面積和質(zhì)量也都超過往屆，包含近40個(gè)主題策展與參展方策展項(xiàng)目，并加入了“做一本書”的特別策劃與大量互動(dòng)玩法。

　　“最中國(guó)傳統(tǒng)文化”“2023德國(guó)最美的書”“她的文字，她的故事：女書傳奇”“點(diǎn)擊此處，鏈接童年”“哈利·波特：踏上魔法旅程”“如果是漫畫，我們?nèi)绾斡懻撟呗?？”走進(jìn)市集現(xiàn)場(chǎng)，展覽的主題五花八門，書籍、文創(chuàng)與各式各樣的裝置藝術(shù)令人目不暇接。有消費(fèi)者表示，在市集上偶遇了“大數(shù)據(jù)不會(huì)推給我，自己都不知道原來對(duì)這個(gè)感興趣”的新鮮內(nèi)容，頗感驚喜。

　　編輯們“花式賣書”

　　“如果書是展覽，編輯就是策展人。雖然名為'圖書市集'，但我們想做的從來都不是圖書大賣場(chǎng)，而是一場(chǎng)可以讓編輯舒適、自由發(fā)揮創(chuàng)意的派對(duì)，希望編輯能和我們一起'玩起來'?！笔屑嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于廣大愛書人來說，圖書市集“編輯濃度高”也是一個(gè)極具吸引力的亮點(diǎn)。

　　從攤位旁各具特色的迷你展覽，到“文學(xué)上上簽”、圖書盲盒、扭蛋機(jī)、拼貼共創(chuàng)、聽歌點(diǎn)歌、以書換酒等各種各樣的新玩法，為了吸引過往讀者的目光，在市集上擺攤的編輯們把“花式賣書”這件事做到了極致。

　　“沒想到這甚至是一場(chǎng)'貓狗雙全'的圖書市集?！毕M(fèi)者趙先生告訴記者，自己愛逛圖書市集和展會(huì)，主要是因?yàn)楹芟硎芘c一本書的作者、譯者或編輯暢談。此外，營(yíng)銷編輯的創(chuàng)意也經(jīng)常讓人眼前一亮，近兩年他不止一次被年輕團(tuán)隊(duì)的點(diǎn)子刷新了認(rèn)知。例如，先后出版的編輯們身穿“打工養(yǎng)貓”的工裝，將“在職貓小編”帶到了書市現(xiàn)場(chǎng)?！妒隆肪庉嫴恳矑炱鹆恕百I雜志擼狗”的廣告牌，引來不少讀者在選書之余與“毛孩子”互動(dòng)。

　　“高質(zhì)量陪聊”也是市集的重頭戲。當(dāng)談起自己出版的書時(shí)，幾乎每一位編輯都有說不完的話，熱情洋溢，迫不及待地向面前的讀者分享這本書的精彩之處、裝幀設(shè)計(jì)的巧思、出書背后的故事。

　　“可能是布展倉(cāng)促，有的書并沒有準(zhǔn)備試閱本，但只要你一表現(xiàn)出對(duì)哪本書感興趣，攤主馬上說可以拆開看，不買也沒關(guān)系。在這里逛了一圈，真的感受到了大家的真誠(chéng)?！壁w先生說。

　　圖書市集的突圍之道

　　在紙質(zhì)書遭遇數(shù)字閱讀沖擊、實(shí)體書店困于電商平臺(tái)“價(jià)格戰(zhàn)”的今天，密集舉辦的圖書市集為何如此紅火？奔赴各地參加圖書市集，究竟能夠?yàn)槌霭嫒?、書店人帶來什么?/p>

　　在中國(guó)工人出版社自有圖書品牌萬(wàn)川負(fù)責(zé)人邢璐看來，“不止賣書”可以回答這兩個(gè)問題。無(wú)論是對(duì)于來到市集的讀者還是對(duì)于參展方來說，面對(duì)面溝通才是最重要的?！凹词故侨肆髁亢艽蟮氖屑?，其實(shí)跟出版社的整體銷量相比也是非常有限的。但我們真的很想與讀者見面，通過在圖書市集上跟大家聊天，更好地了解大家對(duì)什么樣的內(nèi)容感興趣、對(duì)萬(wàn)川選題的看法、對(duì)書的品相的要求等。讀者也很喜歡這種在線下交流的方式。”邢璐說。

　　2024年1月首進(jìn)北京的復(fù)合業(yè)態(tài)書店方所同樣將圖書市集視為展示、溝通的窗口。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“編輯的再編輯”一直是方所陳列、選品的核心，因此在市集上也擺放了書店每位同事精心挑選、書寫寄語(yǔ)的圖書。

　　此外，為了傳遞“文化恒如日常”的公共文化空間運(yùn)營(yíng)理念，方所還帶來了北京店開幕至今舉辦的沙龍、新書簽售等所有文化活動(dòng)的海報(bào)，并將5月主題企劃中的主題書展也搬到現(xiàn)場(chǎng)，讓讀者近距離了解書店。

　　“我們展區(qū)的主題叫作'讀書不覺已立夏'，希望趁這次市集的機(jī)會(huì)，和北京的讀者在夏天有一次'熱烈'的線下交流，讓更多讀者可以認(rèn)識(shí)和了解方所北京店。我們也收到了不少'很喜歡方所'的反饋。”該負(fù)責(zé)人表示，“與主打低價(jià)淘書的傳統(tǒng)書市不同，近幾年流行的圖書市集變成一場(chǎng)'文化快閃'。賣書不再是首要目的，很多參與者比起銷量來更重視傳播效應(yīng)，因此市集呈現(xiàn)的內(nèi)容越來越豐富，優(yōu)惠促銷反而淡化了。從價(jià)格上來看，市集上的書明顯比電商平臺(tái)更貴，大多只有6到8折，有的甚至是原價(jià)售賣，消費(fèi)者并非不了解差價(jià)，但他們?cè)敢鉃轶w驗(yàn)、情緒價(jià)值買單。”

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，圖書市集迎合了多元化的文化消費(fèi)需求，為消費(fèi)者與出版品牌、書店、創(chuàng)作者建立起有溫度的連接。未來，比起與線上渠道“卷”價(jià)格，進(jìn)一步放大體驗(yàn)、傳播功能，才是圖書市集的突圍之道。（記者 涂瀚文）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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