民以食為天,米面油等糧油產(chǎn)品是生活必需品,一日三餐不可缺少。保障糧食安全,不僅要吃得飽,還要吃得好、吃得營養(yǎng)、吃得健康。我國糧食生產(chǎn)連年豐收,糧食供給能力穩(wěn)步提升,市場糧食貨源充足,品種豐富。黨的十八大以來,我國加快糧食品牌建設(shè)步伐,推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,著力補(bǔ)齊短板、破解瓶頸,推進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,增加優(yōu)質(zhì)糧食供給,從更高層次上保障國家糧食安全。
需求引領(lǐng)品牌升級
在北京京西一家大型超市糧油專區(qū),吉林大米、五常大米、古船面粉、中裕面粉、河套面粉等知名糧食品牌擺滿貨架?!耙郧百I米面油不看品牌,現(xiàn)在品牌是購物時最看重的因素之一,品牌糧油價格高點,但質(zhì)量有保證。”家住北京海淀區(qū)的丁金英一邊挑選商品一邊對經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者說。
需求升級推動糧食消費品供給提質(zhì)。隨著我國居民人均可支配收入持續(xù)增加,生活水平不斷躍升,消費呈現(xiàn)升級與分層特征,各類新消費群體不斷涌現(xiàn),個性化、多樣化的細(xì)分市場發(fā)展迅速,糧食品牌化消費市場已經(jīng)形成。目前,已經(jīng)形成了一大批久負(fù)盛名、馳名中外的糧食品牌,如五常大米、忻州小米、延津小麥等,但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求?!凹訌?qiáng)糧食品牌建設(shè)是推進(jìn)我國糧食供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,從更高層次上保障國家糧食安全的必由之路?!敝袊r(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任、教授韓一軍說。
品牌是質(zhì)量的代名詞。為了滿足人民美好生活需要,黨的十八大以來,我國著眼國家糧食安全大局,聚焦增加綠色優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品供給,著力優(yōu)化糧食供給結(jié)構(gòu),促進(jìn)糧油品質(zhì)提升,打造優(yōu)質(zhì)糧食品牌,推動糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2015年,習(xí)近平總書記在吉林考察時明確指出,“糧食也要打出品牌,這樣價格好、效益好”。這為糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向,打開了思路。從此,我國糧食品牌建設(shè)走上了加速發(fā)展的道路。
近年來,各地根據(jù)自然資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際,出臺支持政策,多措并舉打造糧食區(qū)域公用品牌,我國糧食品牌建設(shè)有力推進(jìn),涌現(xiàn)出一批特色鮮明、質(zhì)量可靠、知名度高、市場影響力大的糧食品牌,區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展勢頭良好,糧食品牌體系已經(jīng)初步形成。在糧食品牌中,大米品牌的發(fā)展尤為突出。2021年五常大米等品牌的溢價率超過100%,成為帶動我國糧食品牌高質(zhì)量發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。
品牌代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。如今,越來越多的知名糧油產(chǎn)品源源不斷進(jìn)入后廚、擺上餐桌。糧油產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加豐富,不僅有“精米白面”,還有糙米、全麥粉、小米、燕麥、薏米等全谷物產(chǎn)品以及雜糧產(chǎn)品;產(chǎn)品包裝也從大包裝、散裝向精美小包裝轉(zhuǎn)型,糧食質(zhì)量更有保障,消費體驗更加美好。
增值效應(yīng)初步顯現(xiàn)
品質(zhì)強(qiáng)則品牌強(qiáng),品牌強(qiáng)則產(chǎn)業(yè)旺。糧食品牌化建設(shè)是推動糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。各地通過糧食品牌化打造,構(gòu)建現(xiàn)代糧食產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系,建立“產(chǎn)購儲加銷”全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式,推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈中高端邁進(jìn),提升糧食全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新力、競爭力、全要素生產(chǎn)率,提高糧食質(zhì)量、種糧效益,真正實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)增效和農(nóng)民增收的“三贏”局面。
糧食品牌成為地區(qū)名片。通過糧食區(qū)域公用品牌打造,能夠把糧食主產(chǎn)區(qū)的糧食資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,從而推動主產(chǎn)區(qū)走出“產(chǎn)糧越多財政越窮”的發(fā)展困境。吉林省是產(chǎn)糧大省,也是國家重要商品糧基地,多年來糧食人均占有量、商品率均居全國第一位。糧食生產(chǎn)貢獻(xiàn)大,但增值轉(zhuǎn)化能力弱,農(nóng)民還不富裕。2013年以來,吉林省實施“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略,相繼培育出吉林大米、鮮食玉米兩大著名糧食品牌,實現(xiàn)從“賣原糧”向“賣產(chǎn)品”“賣好產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型。與品牌建設(shè)之初相比,吉林省大米企業(yè)自有基地面積從130萬畝增加到330萬畝;優(yōu)良品種覆蓋率超過80%;中高端大米銷量從9億斤增加到25億斤;全省水稻加工業(yè)產(chǎn)值從140億元增加到260億元。2021年,全省鮮食玉米產(chǎn)值達(dá)到32億元,比2019年品牌建設(shè)之初翻了一番,吉林鮮食玉米產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展。
糧食品牌成為企業(yè)的金字招牌。近幾年隨著糧食價格的上漲,中小糧食加工企業(yè)再次陷入“麥貴粉賤”“稻貴米賤”的行業(yè)發(fā)展困境。從企業(yè)實踐看,中糧、北大荒、內(nèi)蒙古恒豐、山東中裕、吉林東福米業(yè)等一批糧食加工企業(yè)走品牌化發(fā)展道路,重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價值鏈,實現(xiàn)“優(yōu)糧優(yōu)產(chǎn)、優(yōu)糧優(yōu)購、優(yōu)糧優(yōu)儲、優(yōu)糧優(yōu)加、優(yōu)糧優(yōu)銷”,推動企業(yè)從生產(chǎn)低端產(chǎn)品向生產(chǎn)中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,擺脫了行業(yè)發(fā)展困境。山東濱州中裕食品有限公司全力攻堅小麥精深加工,一粒小麥可以加工成500多種產(chǎn)品,1噸小麥可生產(chǎn)面粉、掛面、谷朊粉、赤蘚糖醇等多種產(chǎn)品,比普通加工產(chǎn)值提高147%。
糧食品牌化發(fā)展能夠助推種糧農(nóng)民走出“谷賤傷農(nóng)”的困境。種糧比較效益低,是影響農(nóng)民種糧積極性的重要因素。各地通過打造糧食品牌,充分發(fā)揮糧食產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和種糧大戶帶動作用,引導(dǎo)農(nóng)戶多種糧種好糧。同時,構(gòu)建“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,讓農(nóng)民能更多分享糧食全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。地處河套平原腹地的內(nèi)蒙古恒豐集團(tuán)銀糧面業(yè)有限責(zé)任公司近年來走品牌化發(fā)展道路,構(gòu)筑從“田間地頭到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式,帶動了河套地區(qū)小麥面粉加工產(chǎn)業(yè)規(guī)模量產(chǎn),在公司產(chǎn)業(yè)規(guī)模的帶動作用下,當(dāng)?shù)卮盒←準(zhǔn)召弮r格比河南、河北、山東等主產(chǎn)區(qū)小麥平均每公斤高0.8元左右,成為世界量產(chǎn)小麥原產(chǎn)地收購價最高的地區(qū),每年帶動河套地區(qū)農(nóng)民直接增收約1.2億元。
“糧食品牌溢價能力的增強(qiáng)提高了農(nóng)民種糧積極性,打造出糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢,為保障國家糧食安全提供了有力支撐。”韓一軍說。
主動作為久久為功
我國糧食品牌化發(fā)展方興未艾,有著非常廣闊的空間,各方要主動作為,共同營造“謀品牌、創(chuàng)品牌、管品牌、強(qiáng)品牌”的良好氛圍,著力強(qiáng)化糧食行業(yè)品牌頂層設(shè)計和制度創(chuàng)設(shè),激發(fā)全社會參與糧食行業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性,共同推動糧食品牌化建設(shè)。
要堅持發(fā)展規(guī)劃引領(lǐng)。各地要因地制宜,根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢、發(fā)展現(xiàn)狀和地域特色,科學(xué)制定區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃,明確區(qū)域品牌的核心價值、品牌內(nèi)涵和品牌定位。重點圍繞糧食優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化,形成特色鮮明、比較優(yōu)勢突出的生產(chǎn)布局,建設(shè)具有特色的區(qū)域品牌。
要培育引導(dǎo)好品牌建設(shè)的主體。企業(yè)是品牌建設(shè)的主力軍,要扶持企業(yè)做大做強(qiáng),在品牌建設(shè)當(dāng)中發(fā)揮重要的引領(lǐng)和突破作用。同時,企業(yè)要利用好區(qū)域品牌資源,從品質(zhì)、功能、外觀、包裝等方面整體打造,努力形成市場知名度高、發(fā)展?jié)摿Υ?、有持久競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。此外,還要通過構(gòu)建“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”經(jīng)營模式,讓企業(yè)帶動合作社、小農(nóng)戶參與到糧食品牌建設(shè)中,實現(xiàn)共同發(fā)展。
要大力實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略。把自主創(chuàng)新作為培育品牌的內(nèi)核,把品牌價值作為衡量創(chuàng)新成效的重要標(biāo)準(zhǔn),這樣才能保證品牌旺盛持久的生命力。同時,還要堅持以市場為導(dǎo)向,以發(fā)掘和引領(lǐng)需求為追求,加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新,提高精細(xì)化管理水平。
要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。必須堅持品牌建設(shè)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作相結(jié)合,完善商標(biāo)戰(zhàn)略,及時規(guī)范注冊商標(biāo)、商號等商業(yè)標(biāo)識,防止惡意搶注;要通過對專利、商標(biāo)、商業(yè)秘密、著作權(quán)等的綜合運用,建立完善的品牌保護(hù)體系。嚴(yán)厲打擊品牌侵權(quán)行為,重點打擊冒用地標(biāo)和商標(biāo)、摻混調(diào)和、無證生產(chǎn)、虛假宣傳等侵權(quán)違法行為。
糧食品牌建設(shè)絕非一日之功,須久久為功,做精做優(yōu)糧食品牌,只有這樣,產(chǎn)品才能立足于市場,不斷適應(yīng)市場,滿足市場,創(chuàng)造市場需求。(經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 劉慧)
轉(zhuǎn)自:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報》
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