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2018年智能手機(jī)市場展望:廠商將變得越來越謹(jǐn)慎


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-02-14





  雷軍在小米之家首個(gè)旗艦店正式開業(yè)之際接受采訪時(shí)透露,2018年小米的手機(jī)出貨量將達(dá)到1億臺(tái)。相對雷軍的心直口快,其他品牌則守口如瓶。近兩年智能手機(jī)市場的波詭云譎讓企業(yè)變得謹(jǐn)慎起來,相比早年“曬目標(biāo)、刷存在感”的高調(diào),大牌們收起張揚(yáng),紛紛低調(diào)起來。

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(圖片來源:互聯(lián)網(wǎng))

  市場進(jìn)入“打掃戰(zhàn)場”階段


  華為2017年表現(xiàn)亮眼,全年出貨量達(dá)到1.53億臺(tái),全球份額突破10%,穩(wěn)居全球前三。近期傳出華為手機(jī)今年出貨目標(biāo)將超過2億臺(tái),后被否認(rèn)。


  據(jù)媒體報(bào)道,三星今年智能手機(jī)銷量目標(biāo)為3.2億部,盡管消息說得有板有眼,卻未得到三星官方的確認(rèn)。即便如此,3.2億部仍是所有手機(jī)廠商無法企及的。


  對于蘋果iPhone,各機(jī)構(gòu)有人看漲有人看跌,蘋果官方一如既往的低調(diào)和守口如瓶,但從整體看蘋果手機(jī)銷量今年預(yù)期看跌。


  OPPO銷售量在2016年超過1億臺(tái)后,2017銷售量再次過億,vivo則緊隨其后。小米也宣布全年手機(jī)出貨量超過9000萬部問題不大,重回前五陣營。


  據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Gartner對于2017年國產(chǎn)智能手機(jī)品牌廠商的出貨預(yù)測,華為、OPPO、vivo分別包攬了中國智能手機(jī)市場整體前三,占據(jù)了近八成的出貨量。


  據(jù)市場調(diào)查公司GFK預(yù)測,中國手機(jī)市場競爭格局由原來的“倒三角”演變?yōu)?ldquo;T”型格局,即頭部品牌繼續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)品線,高中低價(jià)位全線洗牌,腰部品牌空間大幅壓縮、規(guī)模受限,小品牌與消費(fèi)者形成斷層,市場活力大幅減弱。


  GFK通訊事業(yè)部研究總監(jiān)金瑞兆告訴《中國電子報(bào)》記者,只要頭部的品牌不犯錯(cuò),基本上就可穩(wěn)固其原有的地位,三、四線小品牌想要搶奪頭部品牌的市場幾乎不可能。


  2018年,“大牌們”的每一步仍將走得小心謹(jǐn)慎,這使二線甚至更小的品牌將感到更大壓力,它們的日子不會(huì)好過,甚至更小的手機(jī)品牌還面臨著“關(guān)門”風(fēng)險(xiǎn)。


  第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆認(rèn)為,手機(jī)品牌格局已經(jīng)進(jìn)入“打掃戰(zhàn)場”的階段,至少在中國市場留給小品牌的機(jī)會(huì)渺茫,2018年品牌數(shù)量將從120個(gè)逐步縮小到80個(gè)左右。


  全行業(yè)期待顛覆性的創(chuàng)新


  其實(shí),從2017年年底開始,各機(jī)構(gòu)均給中國智能手機(jī)市場蓋章“下降”標(biāo)簽,這意味著連續(xù)8年高速增長的中國智能手機(jī)市場已經(jīng)趨于飽和。


  市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機(jī)出貨量在2017年首次迎來整體性下滑,出貨量為4.59億臺(tái),比2016年相比下降4%。


  根據(jù)咨詢公司Gartner公布的數(shù)據(jù),2017年中國智能手機(jī)市場整體出貨達(dá)4.15億臺(tái),同比出現(xiàn)了8%的下滑。2018年中國智能手機(jī)市場將繼續(xù)下滑5%,出貨量降至3.94億臺(tái),直到2019年市場才會(huì)回暖,出現(xiàn)1%左右的增長。金瑞兆也給出了相同的觀點(diǎn):包括渠道、終端廠商和上游企業(yè)等在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈壓力都比較大,今年智能手機(jī)的銷量會(huì)出現(xiàn)下滑,原因是整個(gè)行業(yè)找不到明顯的增長點(diǎn)。


  他認(rèn)為,智能手機(jī)均價(jià)達(dá)到了2500元左右,該價(jià)位的手機(jī)幾乎能夠滿足用戶的需求,抑制了因功能不足、體驗(yàn)不好帶來的換機(jī)需求;而存量換機(jī)已經(jīng)進(jìn)行過多輪,消費(fèi)者換機(jī)的熱情在下降,剩下的只是因老舊、損壞引起的常規(guī)換機(jī)。


  不過,第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆相對樂觀,他認(rèn)為2017年已經(jīng)下滑到最低點(diǎn),在此基礎(chǔ)上他預(yù)測2018年手機(jī)市場銷量將增加3%左右。


  賽迪顧問通信產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉若飛對《中國電子報(bào)》記者說,2018年智能手機(jī)銷量依然會(huì)延續(xù)走低趨勢。4G手機(jī)換代的浪潮早已過去,三、四線城市的消費(fèi)升級(jí)紅利也已經(jīng)告一段落,智能手機(jī)市場隨之進(jìn)入回調(diào)期。而下一個(gè)大規(guī)模換機(jī)的時(shí)間窗口會(huì)從5G試商用開始,按照目前的推進(jìn)時(shí)間表來看,最早可能會(huì)從2019年下半年,最晚可能會(huì)從2019年年底開始,中國手機(jī)市場將開始進(jìn)入新一輪的景氣周期。


  今年能夠看到的技術(shù)創(chuàng)新包括全面屏、屏下指紋以及折疊屏幕等。其中,全面屏將加速滲透到智能手機(jī)市場,成為智能手機(jī)的主流配置。但因全面屏的生產(chǎn)鏈條過長而且產(chǎn)能不足,使得小品牌“夠不到”全面屏配件,甚至有傳聞稱iPhoneX都將因?yàn)镺LED屏幕的產(chǎn)能不足而減產(chǎn)。


  在高通推出了指紋識(shí)別傳感器和屏下指紋識(shí)別解決方案后,1月24日,vivo成為嘗鮮者,推出了第一款搭載屏幕指紋識(shí)別技術(shù)的新機(jī),新的技術(shù)開辟了解鎖新模式,但對銷量的拉動(dòng)力有多大還有待觀察。


  此外,折疊智能手機(jī)可能進(jìn)入爆發(fā)預(yù)備期。2017年10月,中興在美國發(fā)布了雙屏折疊手機(jī)AXONM,在全面屏一片紅火時(shí)顯得獨(dú)樹一幟。該機(jī)亮相CES2018也成功吸睛,據(jù)悉,該款手機(jī)于2018年1月正式入網(wǎng),有望在今年第一季度上市。


  就在近日,網(wǎng)上曝光了OPPO折疊手機(jī)專利的圖片,OPPO折疊手機(jī)專利采用的是鉸鏈+柔性屏幕,可以實(shí)現(xiàn)屏幕的無縫銜接。


  中興和OPPO入局折疊智能手機(jī)會(huì)不會(huì)掀起一陣“折疊屏浪潮”,從目前來看還稍欠火候。


  劉若飛認(rèn)為,目前無論是全面屏、面部識(shí)別、折疊屏幕智能手機(jī)、屏下指紋手機(jī)等新技術(shù)都還屬于技術(shù)過渡期,不具備全面鋪開推廣的可能性。而且就算這些技術(shù)已經(jīng)相對成熟,其對手機(jī)用戶的使用體驗(yàn)改善也不算是顛覆性的,所以雖然能小幅帶動(dòng)部分存量用戶的換機(jī)需求,但對于整體智能手機(jī)市場的銷量拉動(dòng)作用依然十分有限。(記者 王偉)


  轉(zhuǎn)自:中國電子報(bào)


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