12月27日，“第三屆榜樣中國(guó)品牌盛典”在廣州中山舉行，長(zhǎng)虹因在全球經(jīng)營(yíng)上的成就榮獲“最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力品牌”獎(jiǎng)。專家指出，2010年底，長(zhǎng)虹正式提出“三轉(zhuǎn)型”發(fā)展戰(zhàn)略，將從本土企業(yè)向國(guó)際化企業(yè)轉(zhuǎn)型，在未來三到五年，海外市場(chǎng)將成為長(zhǎng)虹發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　目前，長(zhǎng)虹已在印尼、捷克、韓國(guó)、澳大利亞、巴基斯坦、阿聯(lián)酋和俄羅斯七個(gè)國(guó)家成立了境外子公司，并在全球范圍內(nèi)設(shè)立了10多個(gè)海外辦事處。其中，長(zhǎng)虹在捷克、印尼、韓國(guó)、巴基斯坦四個(gè)國(guó)家建有海外生產(chǎn)基地，其余為海外銷售子公司，并以此為基礎(chǔ)重點(diǎn)打造了東南亞、歐洲、澳洲和中東四個(gè)品牌根據(jù)地。同時(shí)長(zhǎng)虹已在韓國(guó)和法國(guó)建立了海外研發(fā)基地。

　　除了已建立起海外市場(chǎng)基礎(chǔ)布局，實(shí)現(xiàn)了海外業(yè)務(wù)規(guī)模的較快增長(zhǎng)，長(zhǎng)虹海外產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、自主品牌的海外銷售占比以及品牌影響力也在不斷提升。例如，長(zhǎng)虹控股子公司華意壓縮的冰箱壓縮機(jī)連續(xù)多年在國(guó)內(nèi)行業(yè)出口排在第一，在歐洲市場(chǎng)占有率超過20%；長(zhǎng)虹CRT電視和等離子電視居國(guó)內(nèi)品牌出口的前三位；長(zhǎng)虹出口彩電產(chǎn)品的自主品牌占比由三年前的僅12%-13%提升到了25%；出口空調(diào)產(chǎn)品的自主品牌占比則由三年前的30%提高到50%，在印尼市場(chǎng)長(zhǎng)虹空調(diào)最高實(shí)現(xiàn)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率達(dá)12%，成為當(dāng)?shù)氐目照{(diào)第一中國(guó)品牌。

　　伴隨著長(zhǎng)虹產(chǎn)品的“走出去”，人員、機(jī)構(gòu)、研發(fā)、品牌和服務(wù)都要“走出去”，“十二五”期間，長(zhǎng)虹將加快全球市場(chǎng)布局和資源整合，努力實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)的“三個(gè)跨越”：一是經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的跨越，大幅提高海外業(yè)務(wù)的規(guī)模和利潤(rùn)；二是經(jīng)營(yíng)模式的跨越，從過去出口貿(mào)易型為主的模式向全球經(jīng)營(yíng)性模式轉(zhuǎn)變；三是品牌國(guó)際化的跨越，堅(jiān)定不移地推行其全球化品牌戰(zhàn)略。

　　專家指出，國(guó)際化轉(zhuǎn)型有利于長(zhǎng)虹豐富產(chǎn)品線、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、提高經(jīng)營(yíng)水平及強(qiáng)化資源整合能力，有利于進(jìn)一步提升長(zhǎng)虹品牌全球知名度、美譽(yù)度和溢價(jià)能力。據(jù)悉，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)11月15日發(fā)布的“2011中國(guó)100大跨國(guó)公司及跨國(guó)指數(shù)”榜單中，長(zhǎng)虹位列總榜單的86位，是唯一入選中國(guó)跨國(guó)百強(qiáng)的四川企業(yè)。（李毅）

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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