近日，享有“中國品牌奧斯卡”之稱的 “世界品牌實驗室2011年（第八屆）中國品牌年度大獎評選”結果在香港舉行的“總裁世界年會”上揭曉。華潤雪花啤酒位列啤酒行業(yè)表現(xiàn)第一，同時位列各行業(yè)總榜單第12位，和工商銀行、中國國際航空、北汽集團、華為等50個活躍在2011年度中國經濟舞臺的領軍品牌一起當選為“中國品牌年度大獎”。

世界品牌實驗室是全球知名品牌研究機構，總部位于美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主，“歐元之父”羅伯特?蒙代爾教授擔任主席，其研究成果已經成為許多企業(yè)并購過程中無形資產評估的重要依據，被稱為全球“品牌信任度晴雨表”。

作為中國啤酒的領導品牌，華潤雪花啤酒曾多次受到這一世界級品牌機構的關注。2010年，雪花啤酒以377.26億元的品牌價值，占據中國500最具價值品牌榜第30名。2011年，雪花啤酒以463.68億價值位列《2011年中國最具價值品牌排行榜》第29名；如今，雪花啤酒榮登“世界品牌實驗室2011年（第八屆）中國品牌年度大獎評選”第12名。

雪花品牌是一個有著悠久歷史內涵的品牌。1964年，中國啤酒權威云集的產品評比會上，一種新產品擊敗中國所有的老牌啤酒，奪得第一。此啤酒因其泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，遂命名為“雪花啤酒”。自2001年以來，華潤雪花啤酒（中國）有限公司憑借國際先進管理經驗與專業(yè)技術，全力將雪花啤酒塑造成為全國品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，年輕、活力、積極、現(xiàn)代的品牌個性受到全國消費者的普遍喜愛，成為當代年輕人最喜愛的啤酒品牌之一。

雪花品牌的成功，源于對“積極、進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”品牌精神的詮釋。在品牌的打造上，雪花一直具備強烈的創(chuàng)新精神，從“勇闖天涯”到“非奧運營銷”，再到雪花啤酒“自然之美”的跨界營銷，無一不是如此。同時，華潤雪花啤酒委托清華大學建筑學院建筑歷史與文物建筑保護研究所編寫中國古代建筑系列叢書，推動中國古建知識的普及，并出資贊助清華大學建筑歷史與文物建筑保護研究所其他關于中國古建的學術研究。此舉獲得了社會一致好評：最有遠見的人文保護文化。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主蒙代爾教授指出，中國是經濟大國，也是品牌小國。中國品牌要走向世界，首先是中國語言和文字能夠走向世界。雪花啤酒商標的構成元素采用了和田玉翠綠色鏤刻的剪紙字體中國印章，不僅新穎，而且古典文化韻味十足，充分代表了中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

隨著雪花品牌價值的提升，其在高端市場表現(xiàn)日加出色。其還走進達沃斯論壇，并連續(xù)三次被指定為全國政協(xié)指定用酒，得到全國政協(xié)委員們的認可。

來源：騰訊網

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