馬東,知名電視人,現(xiàn)在的身份變成了愛奇藝首席內(nèi)容官。作為已故相聲大師馬季的獨子,馬東選擇離開他從事14年余久的電視行業(yè)時,突然宣布加盟視頻網(wǎng)站愛奇藝,引起了不小的關注。在馬東看來,這是他“40歸零”的一個新嘗試,而視頻行業(yè)能夠給他帶來生活方式和狀態(tài)的改變。
“這對干電視的人來說是一個很可怕的事情,我會突然意識到這個行業(yè)在發(fā)生巨大的變化?!彪S著這幾年視頻網(wǎng)站的迅猛發(fā)展,馬東也關注到這一趨勢,有些數(shù)據(jù)甚至讓他深受刺激——比如北京地區(qū)電視開機率兩年之內(nèi)下降一半。但這并不是馬東離開央視的原因,在“追求改變”的強烈念想下離職,然而最初馬東并不知道要去做什么。
目前,剛加盟不到半個月的馬東正在努力適應新公司的氛圍,從體制內(nèi)走到體制外,從傳統(tǒng)行業(yè)走向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),工作的邏輯方法、思維模式都讓他感到很大不同。作為愛奇藝的首席內(nèi)容官,馬東將全面負責愛奇藝的內(nèi)容采編及制作工作,也包括一部分版權(quán)采購工作,他希望自己資深的電視經(jīng)驗以及積累的人脈,能夠豐富愛奇藝的內(nèi)容資源。
從電視行業(yè)轉(zhuǎn)向IT行業(yè),馬東的選擇背后有著怎樣的邏輯,他對視頻行業(yè)又有著怎樣的看法呢?中國企業(yè)家網(wǎng)整理觀點如下:
馬東:
視頻行業(yè)將推動制播分離
我關注視頻網(wǎng)站大概有兩三年了,一直在說三網(wǎng)融合,三網(wǎng)融合的一個強指向就是網(wǎng)絡視頻業(yè)的發(fā)展;第二就是電視領域的制作團隊就是電視劇已經(jīng)完全市場化,這個過程其實也很快,嘩一下就完成了,市場化以后使中國電視劇行業(yè)有一個特別長足的進步和發(fā)展,現(xiàn)在已經(jīng)是全世界最好的電視劇行業(yè)、電視劇市場。
那么電視制作從業(yè)這一塊,雖然有意識形態(tài)管轄控制等相關因素,但是單純制作上來講,制播分離這個事情說了很多年,但將有一個契機變化出來,這里面很重要的一個推動力是視頻網(wǎng)站。在這之前,中國的播出平臺與制作公司,由于電視臺有播出渠道,制作公司是散兵,電視臺是強勢一方,制作公司并不敢和電視臺叫板,但近兩年視頻網(wǎng)站都在強化原創(chuàng)內(nèi)容并且加大版權(quán)采購,讓制作公司有了新的發(fā)行平臺。
不僅僅是視頻網(wǎng)站,包括去年《中國好聲音》的制作公司星空華文,與浙江衛(wèi)視并沒有采用以往的買斷模式,而是投資分成,為中國電視行業(yè)開了個頭。我覺得這種制播分離和視頻網(wǎng)站的發(fā)展,會使電視節(jié)目制作行業(yè)面臨一撥強大的市場化浪潮,這個浪潮會使得這個行業(yè)更強大,并且淘汰更加激烈。
我覺得互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的機制肯定比傳統(tǒng)電視行業(yè)機制要好一些,但是傳統(tǒng)電視行業(yè)確實有它不可替代的巨大優(yōu)勢,比如覆蓋、中國人收視習慣這部分。
我覺得干電視的人,第一要對制作很敏感;第二要對市場很敏感;第三要對傳播方式的變化很敏感。視頻網(wǎng)站這個行業(yè)給傳播方式帶來巨大變化,這個變化在三年之內(nèi)會有很明顯的體現(xiàn)。
我對未來幾年的判斷,電視也好、視頻網(wǎng)站也好都是內(nèi)容輸出的媒介,中間是廣大制作群,這種制作群現(xiàn)在依附在電視機構(gòu)里面,我覺得它會逐漸脫離出來,不見得它全部都會進到互聯(lián)網(wǎng)、視頻行業(yè),它只是變成一個獨立的制作群,這個群就有點像今天全國那么多電視劇制作公司。在這個生態(tài)聯(lián)系下,節(jié)目會更好。
電視臺做視頻網(wǎng)站基因不對
?。òê闲l(wèi)視在內(nèi)的很多電視臺都自己做視頻網(wǎng)站,現(xiàn)在一兩年過去,他們似乎沒有發(fā)出太多聲音。)因為基因不一樣,它不是一個真正開放的網(wǎng)站,只是把一塊剩余資源管理起來,不是真正去市場重新整合資源的思路,我不看好電視臺自己做網(wǎng)站。管理基因也不一樣。我一直關注視頻行業(yè),在優(yōu)酷合并土豆、百度收購愛奇藝股份后,視頻網(wǎng)站蛋糕已經(jīng)被分的差不多了,格局很清晰。
當然我不會太關心和評論競爭對手,我只關心我能為愛奇藝做什么,最大的一點是,希望用我這么多年的電視制作經(jīng)驗和背后的資源,給愛奇藝帶來一點提升。
我加入愛奇藝這個消息公布后,手機收到好多傳統(tǒng)媒體以前的同事、朋友還有有好多我都不認識人的短信,短信主要內(nèi)容一是表達沒想到,二是希望找我聊聊。
我能感覺到中間那種變化,傳統(tǒng)電視行業(yè)里面有很多人是非常優(yōu)秀,在電視行業(yè)也很舒服,很多人都模糊感覺到今后是一個網(wǎng)絡的天下,但他們不會太理性去看、去數(shù)據(jù)分析。
視頻網(wǎng)站應該學電視臺什么?
視頻網(wǎng)站首先應該去追求今天電視領域的制作水平。且不說這種播出渠道、方式到底是一個什么樣的變化,先向制作水平看齊,我覺得這方面視頻網(wǎng)站還有很大的上升空間。
制作思路覺得分兩個方向,第一個方向是內(nèi)容,內(nèi)容方面因為是網(wǎng)絡自制,所以更多是針對你的受眾,你的受眾是什么人,這個拿數(shù)據(jù)一看就跟電視很明顯區(qū)別開。
另外一個方向是形式,形式方面現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的制作團隊確實離專業(yè)的電視制作團隊中間是有一個距離,它這個距離在迅速縮小,今后我覺得還是那句話:不見得會有什么干電視、還是干視頻網(wǎng)站的,它就是不知道今后叫什么,它是同樣一批制作人在給不同的頻道輸送節(jié)目。
(觀點節(jié)選自新浪科技)
來源: 中國企業(yè)家網(wǎng)
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