作為第一個(gè)進(jìn)入美國(guó)NBA賽場(chǎng)的中國(guó)體育品牌,匹克的品牌高度和籃球?qū)I(yè)品牌形象迅速提升。2012年匹克采取各種戰(zhàn)略規(guī)劃,大力拓展國(guó)際市場(chǎng),堅(jiān)定國(guó)際化的品牌定位。 “2012,誰(shuí)為中國(guó)贏得尊敬?”12月18日下午,由品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)國(guó)際商會(huì)主辦的2012品牌中國(guó)年度人物頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行。匹克CEO許志華與著名時(shí)尚創(chuàng)新家馬艷麗等6位企業(yè)家和社會(huì)知名品牌管理者榮獲品牌中國(guó)年度創(chuàng)新人物。
對(duì)于本屆品牌中國(guó)年度人物頒獎(jiǎng)盛典高峰論壇的主題“轉(zhuǎn)型與驅(qū)動(dòng)”,主辦方這樣闡釋:2012年即將成為歷史,但是各種不確定因素,導(dǎo)致市場(chǎng)信心不振,世界經(jīng)濟(jì)低迷。在變幻莫測(cè)的2012年,誰(shuí)能夠敢于創(chuàng)新、大膽突破,適時(shí)轉(zhuǎn)型,驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展,誰(shuí)就為中國(guó)贏得了尊敬。
2012年是中國(guó)轉(zhuǎn)型之年,驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展,成為提振市場(chǎng)信心的重要途徑。社會(huì)的轉(zhuǎn)型與突破,離不開品牌人物的努力,當(dāng)前,推動(dòng)和影響社會(huì)轉(zhuǎn)型、驅(qū)動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,成為品牌人物的重要職責(zé)。對(duì)于匹克來(lái)說(shuō),2012年是一個(gè)調(diào)整與轉(zhuǎn)型之年,匹克CEO許志華表示,匹克順應(yīng)經(jīng)濟(jì)和行業(yè)的趨勢(shì),從去年就已經(jīng)進(jìn)行調(diào)整,包括渠道、訂貨政策、開店戰(zhàn)略、產(chǎn)品科技和品牌策略等,致力于在行業(yè)過(guò)渡期內(nèi)積蓄足夠能量進(jìn)行厚積薄發(fā)。
然而,能否順利驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展,關(guān)系到企業(yè)未來(lái)發(fā)展的格局,也成為迎接下一個(gè)巔峰的關(guān)鍵所在。從二十年前開始到現(xiàn)在,匹克的國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)從未更改,專注于籃球領(lǐng)域的專業(yè)化道路也從未改變。作為第一個(gè)進(jìn)入美國(guó)NBA賽場(chǎng)的中國(guó)體育品牌,匹克的品牌高度和籃球?qū)I(yè)品牌形象迅速提升。2012年匹克采取各種戰(zhàn)略規(guī)劃,大力拓展國(guó)際市場(chǎng),堅(jiān)定國(guó)際化的品牌定位。
除了利用NBA資源,在美國(guó)開店,建立海外研發(fā)中心,以美國(guó)為支點(diǎn)發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)以外,今年11月,匹克又簽約德國(guó)籃協(xié),將歐洲市場(chǎng)的“盤子”越做越大,近日,匹克董事長(zhǎng)走訪加拿大,與NBA猛龍隊(duì)達(dá)成合作伙伴關(guān)系,意圖進(jìn)一步開拓北美市場(chǎng)。
當(dāng)前,匹克的產(chǎn)品已行銷至歐美、非洲、亞洲、大洋洲等五大洲70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。“國(guó)際化不僅是將產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷融入世界,還要讓品牌精神與世界融合?!痹S志華表示,“匹克將全球資源為我所用,以不變應(yīng)萬(wàn)變,讓本土品牌邁向世界。”時(shí)勢(shì)造英雄,英雄影響時(shí)勢(shì)。在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)形式的大背景下,匹克品牌的成功將成為中國(guó)本土品牌國(guó)際化的典范。
來(lái)源: 金融界網(wǎng)站
版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502003583