創(chuàng)業(yè)，該做什么？這是很多創(chuàng)業(yè)者都需要抉擇的。豆果網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王宇翔也曾經(jīng)為此陷入深思?！?年前，我就在想，自己該在互聯(lián)網(wǎng)上做些什么?！碑?dāng)時(shí)，王宇翔從“衣”、“食”、“住”、“行”四個(gè)角度細(xì)細(xì)考慮，發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，“衣”、“住”、“行”這三塊市場(chǎng)已相對(duì)比較成熟。“比如，‘衣’有淘寶，‘住’、‘行’有攜程、去哪兒等，而在‘食’這塊，彼時(shí)的市場(chǎng)主要參與者只有大眾點(diǎn)評(píng)，但大眾點(diǎn)評(píng)主要提供在外用餐信息”。

　　“‘吃’是用戶的剛性需求，市場(chǎng)大又沒(méi)有太多人做，而且還有比較大的社會(huì)意義?！被谶@樣的想法，王宇翔沒(méi)有太多猶豫，便召集了幾個(gè)人著手創(chuàng)建了豆果網(wǎng)。

　　如今，豆果網(wǎng)已經(jīng)成為了社區(qū)類菜譜分享網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，并推出了數(shù)款頗受歡迎的移動(dòng)應(yīng)用，如《舌尖上的中國(guó)》、《豆果美食》等。對(duì)于豆果網(wǎng)的成功，王宇翔向記者道出了其中的門道。

　　讓內(nèi)容與用戶相生相成

　　豆果網(wǎng)可以說(shuō)是在中文領(lǐng)域，以社區(qū)形式提供菜譜信息的領(lǐng)頭者。之所以以社區(qū)形式來(lái)做，王宇翔告訴記者，缺乏互動(dòng)是很難真正體現(xiàn)出美食價(jià)值的?！爱?dāng)我決定在互聯(lián)網(wǎng)上做美食服務(wù)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的菜譜都是來(lái)自一些美食協(xié)會(huì)的網(wǎng)站，菜譜長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有變化。而且單看文字描述，用戶并不清楚很多細(xì)節(jié)的做法”。

　　有了這樣的判斷，王宇翔決心要讓菜譜 “互動(dòng)”起來(lái)。基于這種互動(dòng)的、建立社區(qū)的思想，內(nèi)容和用戶成為了豆果網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　內(nèi)容和用戶是相互依賴的，相生相成。豆果網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)站互動(dòng)性設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的菜譜、線下活動(dòng)、找準(zhǔn)渠道等多種方式來(lái)提升用戶數(shù)量。

　　“我們會(huì)在網(wǎng)站上設(shè)計(jì)許多有趣的小功能來(lái)抓用戶的眼球。比如，卡路里計(jì)算器就是眾多女性青睞的對(duì)象。再比如智能匹配功能，只要用戶將手頭有的食材輸入我們的系統(tǒng)，我們就會(huì)在網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)中去搜索、匹配，并反饋給用戶一個(gè)可行的菜譜?！?王宇翔詳細(xì)解釋道，“我們還會(huì)將豆果網(wǎng)的用戶輸送給各種電視節(jié)目，讓用戶與眾多人一起分享經(jīng)驗(yàn)，秀他們的廚藝，為用戶創(chuàng)造有滋有味的生活?！?/p>

　　此外，建立用戶的獲取渠道也是豆果網(wǎng)成功的關(guān)鍵?！拔覀冃枰覝?zhǔn)合作渠道?！蓖跤钕璞硎?，“很多用戶想搜菜譜，會(huì)去哪兒呢？絕大多數(shù)用戶第一個(gè)想到的就是在百度上搜索。所以豆果網(wǎng)與百度的開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)行合作，把相關(guān)應(yīng)用和信息放在百度開(kāi)放平臺(tái)上，使用戶能夠很便捷地搜索到我們的產(chǎn)品和信息，這給我們帶來(lái)了非常大的流量。”

　　如今，豆果網(wǎng)的網(wǎng)站注冊(cè)用戶已超過(guò)100萬(wàn)，手機(jī)客戶端安裝用戶超過(guò)600萬(wàn)。這些用戶為豆果網(wǎng)貢獻(xiàn)了近10萬(wàn)的中文菜譜。“相比那些靠在互聯(lián)網(wǎng)上抓取菜譜信息，或靠編輯上傳菜譜信息的網(wǎng)站，我們的網(wǎng)站更容易在用戶間產(chǎn)生交流和互動(dòng)。這有利于產(chǎn)生更多的菜譜，而豐富的菜譜反過(guò)來(lái)也能吸引更多的用戶，良性循環(huán)就這樣形成?！?王宇翔自豪地告訴記者。

　　根據(jù)場(chǎng)景設(shè)計(jì)產(chǎn)品

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，豆果網(wǎng)也已陸續(xù)推出了8款移動(dòng)客戶端產(chǎn)品，并獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，其中包括《豆果美食》、《美食日記》，還有些垂直類的產(chǎn)品，如針對(duì)女性美容、減肥的《越吃越美》，針對(duì)早餐的《健康早餐》等。

　　做這些產(chǎn)品有許多訣竅，王宇翔表示：“我們做產(chǎn)品有兩個(gè)堅(jiān)持。第一，化繁就簡(jiǎn)。因?yàn)槲覀?0%的用戶都是女性，她們喜歡簡(jiǎn)單而溫馨的產(chǎn)品，所以，我們的產(chǎn)品不能太復(fù)雜。第二，一定要適應(yīng)場(chǎng)景，根據(jù)場(chǎng)景去設(shè)計(jì)產(chǎn)品。我們經(jīng)常要思考，用戶是在什么時(shí)候用我們的應(yīng)用，是在買菜的時(shí)候，在廚房的時(shí)候，還是在睡覺(jué)前？為了得到準(zhǔn)確的答案，我們使用了百度統(tǒng)計(jì)，查看用戶是在什么時(shí)間去使用該應(yīng)用。確定時(shí)間后，我們就會(huì)思考用戶在這一時(shí)間會(huì)處于哪個(gè)場(chǎng)景，可能會(huì)產(chǎn)生哪些需求，并根據(jù)這些需求去改善我們的產(chǎn)品?！?/p>

　　同時(shí)，王宇翔還透露其一直在關(guān)注百度指數(shù)?！巴ㄟ^(guò)百度指數(shù)可以獲取非常實(shí)時(shí)、有用的信息。比如，用戶對(duì)我們產(chǎn)品搜索詞的熱度，反映了用戶對(duì)我們的喜愛(ài)程度；再比如，當(dāng)下比較熱的搜索詞反應(yīng)了時(shí)下的熱門事件，我可以利用這些事件去做一些功能或產(chǎn)品。”據(jù)王宇翔介紹，移動(dòng)應(yīng)用《舌尖上的中國(guó)》的誕生就受益于百度指數(shù)。

　　在王宇翔看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是，由理性向感性過(guò)度，由工具型向生活常態(tài)服務(wù)轉(zhuǎn)化，而向生活常態(tài)服務(wù)轉(zhuǎn)化就需要應(yīng)用的落地，實(shí)現(xiàn)線上與線下結(jié)合。因此，“豆果網(wǎng)目前正在順應(yīng)這一趨勢(shì)，尋找可行的結(jié)合點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展”。

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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