2011年，政策從緊、經(jīng)濟(jì)遇冷、汽車使用及保有成本不斷增加，中國(guó)汽車行業(yè)僅保持2%的增速，尤其是LCV市場(chǎng)還出現(xiàn)了8%的同比下降。在這樣的大環(huán)境下，鄭州日產(chǎn)全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)整車銷售115518輛，同比增長(zhǎng)15.4%，達(dá)到行業(yè)整體增速的7倍多。這一切不僅源于鄭州日產(chǎn)對(duì)于自身特點(diǎn)與外部環(huán)境的精準(zhǔn)認(rèn)知，在品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷管理、產(chǎn)品技術(shù)等多個(gè)層面不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。也得益于高度的企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念，積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，從而最終實(shí)現(xiàn)了企業(yè)新的自我超越。

一直以來，秉承“相信 相伴 相成就”的企業(yè)理念，鄭州日產(chǎn)用實(shí)際行動(dòng)踐行著“反哺社會(huì)、幫扶他人”的公益理念，在扶貧濟(jì)困、捐資助學(xué)、抗震救災(zāi)等領(lǐng)域積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)履行企業(yè)公民義務(wù)。并于2010年創(chuàng)立了核心的公益項(xiàng)目——“牽手工程”，專項(xiàng)用于幫扶貧困大學(xué)生、貧困孤兒等困難群體。“牽手工程”真正意義上將一種捐贈(zèng)行為發(fā)展成為一項(xiàng)常態(tài)化、持續(xù)性的公益事業(yè)，從根本上助推了鄭州日產(chǎn)公益事業(yè)向系統(tǒng)化、深度化的方向發(fā)展。

牽手草根公益 共同打造系統(tǒng)化、 深度化項(xiàng)目

“牽手工程“創(chuàng)立于2010年，該計(jì)劃承諾：2010年—2014年間，鄭州日產(chǎn)每年向鄭州慈善總會(huì)捐助資金不少于300萬元，5年內(nèi)累計(jì)捐助額度超過1500萬元，由雙方共同執(zhí)行，用于對(duì)貧困大學(xué)生、貧困孤兒等困難群體的幫扶。截至2011年，牽手工程成功組織公益活動(dòng)20余項(xiàng)，資助困難大學(xué)生近3000名。除此之外，“牽手工程”更深化至對(duì)學(xué)子的心理成長(zhǎng)、就業(yè)指導(dǎo)等精神層面：學(xué)子回訪懇談會(huì)，公益實(shí)踐，心理講座，職業(yè)輔導(dǎo)等活動(dòng)陸續(xù)展開，將“授人以魚，不如授人以漁”的理念傳遞給每一位參與并關(guān)注“牽手工程”的人。

值得一提的是，在不斷反省和總結(jié)每年的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，鄭州日產(chǎn)于2011年開始牽手河南著名草根公益人士張朝岑，邀請(qǐng)其成為牽手工程項(xiàng)目的公益顧問，參與并監(jiān)督項(xiàng)目的實(shí)施，并且聯(lián)手開展了針對(duì)大學(xué)生的成長(zhǎng)與就業(yè)等方面的演講活動(dòng)。這種合作形式與傳統(tǒng)公益優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)公益事業(yè)專業(yè)化、透明化，使幫扶更深入更為有效。

“微”力“博”發(fā) 助力公益

為了更深入的推廣企業(yè)責(zé)任理念，號(hào)召更多的人加入進(jìn)來，除了沿用傳統(tǒng)的媒體推廣平臺(tái)，鄭州日產(chǎn)還運(yùn)用了新型媒體----微博的力量，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式對(duì)各公益活動(dòng)進(jìn)行傳播，強(qiáng)力推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。

2011年，鄭州日產(chǎn)“牽手工程”官方微博連續(xù)啟動(dòng)了“愛心1+1”、“愛心征集”、“牽手回家”等公益活動(dòng)。其中“愛心1+1”微博活動(dòng)，得到了187,359位網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，9,319位網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)的評(píng)論。鄭州日產(chǎn)根據(jù)活動(dòng)承諾，捐出轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)及評(píng)論數(shù)之和等同的善款，共計(jì)20萬元用于資助貧困大學(xué)生。受助學(xué)生皆由熱心網(wǎng)友和社會(huì)公益組織的推薦募集，并嚴(yán)格篩選產(chǎn)生。通過微博這個(gè)平臺(tái)，除了召集社會(huì)對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)愛，也同時(shí)作為接受公眾監(jiān)督的平臺(tái)，切實(shí)做到了慈善事業(yè)的透明化。

全方位發(fā)展公益 企業(yè)善舉受贊譽(yù)

除了常態(tài)化的公益活動(dòng)外，鄭州日產(chǎn)還積極拓展公益領(lǐng)域，涉及支持教育、環(huán)境保護(hù)、扶貧濟(jì)困、支持福利事業(yè)等。作為汽車企業(yè)，鄭州日產(chǎn)積極研發(fā)節(jié)能減排技術(shù)，大力推行電動(dòng)車；攜手日產(chǎn)總部研發(fā)改裝多功能福祉車，真正緩解我國(guó)民生出行問題，讓汽車從機(jī)械的代步工具成為全民最值得信賴的伙伴，凸顯了企業(yè)之于社會(huì)責(zé)任的伙伴形象。

鄭州日產(chǎn)在18年的發(fā)展中取得了顯著的成績(jī)，不僅得益于高品質(zhì)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，也得益于高度的企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念。在未來，鄭州日產(chǎn)將繼續(xù)立足于企業(yè)良性的，可持續(xù)發(fā)展的根本，在履行對(duì)員工，客戶與股東的責(zé)任同時(shí)，回報(bào)社會(huì)，將公益基因融入企業(yè)的血液中，助力中國(guó)慈善事業(yè)向?qū)I(yè)化，大眾化的方向發(fā)展。

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