“在‘一帶一路’的大潮中，要堅(jiān)守‘文化中國(guó)·青春湖南’的品牌定位，繼續(xù)致力于向世界傳播中華文化，講好湖南故事，傳播中國(guó)聲音。”這是湖南廣播電視臺(tái)黨委委員、副臺(tái)長(zhǎng)，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理馮錦日前在湖南舉行的“文化中國(guó)·青春湖南·世界潮我看”湖南國(guó)際頻道上星十周年全新起航式上，對(duì)湖南國(guó)際頻道上星10年來(lái)取得的成績(jī)及全新品牌定位的肯定，也是對(duì)該頻道未來(lái)發(fā)展的期待。

　　作為湖南廣播電視臺(tái)四大衛(wèi)星頻道之一，2009年5月20日，湖南國(guó)際頻道揚(yáng)帆藍(lán)海，全球遠(yuǎn)航，落地全球76個(gè)國(guó)家和地區(qū)，傳播中華文化。2019年5月20日，在頂層設(shè)計(jì)的引領(lǐng)下，湖南國(guó)際頻道開啟了新一輪戰(zhàn)略創(chuàng)新，打造以文化為定位的上星頻道，搶占先機(jī)，決勝制高點(diǎn)。

　　“帶貨”精品內(nèi)容

　　踐行藍(lán)海戰(zhàn)略

　　人們常用“十年磨一劍”形容刻苦磨練，在這10年的發(fā)展過(guò)程中，湖南國(guó)際頻道整合湖南廣電集團(tuán)旗下優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)在世界范圍內(nèi)刮起高品質(zhì)、高密度的“湘味青春旋風(fēng)”，在海外華人中建立了強(qiáng)大的品牌影響力和號(hào)召力。

　　2017年，湖南國(guó)際頻道高清信號(hào)率先輸出國(guó)外，成為省級(jí)衛(wèi)視國(guó)際頻道第一家傳向海外實(shí)現(xiàn)多地覆蓋的頻道，并成功落地亞洲、美洲、歐洲、大洋洲、非洲大部分國(guó)家的付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)IPTV技術(shù)實(shí)現(xiàn)全球信號(hào)覆蓋，海外用戶數(shù)接近400萬(wàn)戶，覆蓋人群超過(guò)3000萬(wàn)。

　　可以說(shuō)，湖南國(guó)際頻道作為湖南廣播電視臺(tái)實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略的踐行者，一直以來(lái)深耕自主產(chǎn)業(yè)品牌文化、勇?lián)⒐脚_(tái)文化“出海”重責(zé)，成為中國(guó)電視傳統(tǒng)媒體中最不容小覷的“帶貨”者。

　　“時(shí)至今年，立足融媒體時(shí)代更加復(fù)雜、多變的傳播需求和傳播環(huán)境，尤其是國(guó)際傳播工作的新特點(diǎn)和新格局，湖南國(guó)際頻道于5月20日開啟新一輪戰(zhàn)略創(chuàng)新。其目的是打造以‘文化’為定位的上星頻道，背靠青春盎然的芒果內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，面向全球市場(chǎng)，做大、做強(qiáng)主流價(jià)值傳播版圖，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音。”馮錦說(shuō)道。

　　國(guó)外受眾看中國(guó)頻道的電視節(jié)目更喜歡看什么？在國(guó)外的華人受眾又對(duì)祖國(guó)的什么內(nèi)容更感興趣？答案自然離不開中國(guó)文化。但傳播文化不是喊口號(hào)就行的，而是要緊跟著時(shí)代的腳步，以一種嶄新的姿態(tài)，將中國(guó)文化傳播出去，這才是中國(guó)頻道真正的實(shí)力與責(zé)任的體現(xiàn)。

　　其實(shí)，很多人都明白，面向海外，將中國(guó)文化輸出國(guó)門，以一系列具有中國(guó)特色的節(jié)目為紐帶，吸引華人華僑和海外受眾，這樣的差異化內(nèi)容如果做到位，影響力和價(jià)值便不難實(shí)現(xiàn)。這期間，我們看到，湖南國(guó)際頻道推出了《我的紀(jì)錄片》《時(shí)光的旋律》《中華文明之美》《漫步人生》這樣的節(jié)目，能讓受眾感受到一定的深度和厚重感。同時(shí)，湖南衛(wèi)視招牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》，還有一系列慢綜藝《向往的生活》《花兒與少年》《中餐廳》等與時(shí)代接軌、與世界鏈接的“芒果系”綜藝精華，湖南國(guó)際頻道也一個(gè)沒(méi)少。此外，在電視劇整合方面，湖南國(guó)際頻道則傾向于對(duì)歷史文化、湖湘文化的傳播，《乾隆王朝》《宰相劉羅鍋》《李衛(wèi)當(dāng)官》等劇，能讓受眾感受到歷史的恢宏；透著濃濃湘味的《血色湘西》《恰同學(xué)少年》等劇，也能給海外的游子以內(nèi)心的撫慰……

　　整合電視湘軍

　　打造湖南廣電“今日頭條”

　　也正因此，對(duì)于新一輪的改版，讓業(yè)界對(duì)其有了更多期待。對(duì)于“文化中國(guó)·青春湖南”湖南國(guó)際頻道這一全新的起航規(guī)劃，湖南國(guó)際頻道常務(wù)副總監(jiān)湯集安表示，立足這一輪全新改版，湖南國(guó)際頻道將放大紐帶、窗口和觸角的獨(dú)特功能，以“五大品牌節(jié)目帶、七大全球精選活動(dòng)”領(lǐng)航升級(jí)，在文化傳播層面完成三大核心使命：其一，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，通過(guò)創(chuàng)新國(guó)際傳播的路徑和方法，實(shí)現(xiàn)與世界優(yōu)秀文化的交流互鑒，與世界各國(guó)人民加深了解、增進(jìn)情感；其二，扎根湖湘文化，面向全球觀眾展示“心憂天下、敢為人先、經(jīng)世致用、堅(jiān)韌不拔”的湖湘精神，助力文化強(qiáng)省建設(shè)；其三，立足廣電文化，整合“電視湘軍”各頻道旗下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，打造湖南廣電的“今日頭條”。

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者還了解到，湖南國(guó)際頻道的首輪創(chuàng)新將集合“湖南衛(wèi)視+芒果TV+金鷹卡通+金鷹紀(jì)實(shí)+湖南經(jīng)視”五大平臺(tái)精品節(jié)目，后續(xù)還將整合湖南都市、湖南公共、湖南娛樂(lè)、湖南電視劇、湖南電影、快樂(lè)購(gòu)、湖南時(shí)尚、先鋒乒羽、茶頻道、快樂(lè)垂釣等湖南廣電旗下電視平臺(tái)精品資源。并且，還將聯(lián)動(dòng)“全球快樂(lè)聯(lián)盟”，共同打造由50家新媒體平臺(tái)構(gòu)建的“湖南省外宣融媒體矩陣”，助力中國(guó)文化走出去，打造“融為一體，合而為一”的融媒大生態(tài)矩陣。

　　“湖南國(guó)際頻道是湖南廣電對(duì)外宣傳的排頭兵、先鋒隊(duì)，外宣工作是國(guó)際頻道的核心要?jiǎng)?wù)，歸根結(jié)底是傳播中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事。”湖南廣播電視臺(tái)黨委副書記、副臺(tái)長(zhǎng)、總編輯張華立曾這樣說(shuō)道。

　　“音”為有你，樂(lè)動(dòng)世界。作為一檔響應(yīng)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定而策劃的大型公益節(jié)目，《超級(jí)靚聲2019》以全國(guó)十大貧困縣、十大為脫貧攻堅(jiān)作出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀企業(yè)、十大扶貧攻堅(jiān)先進(jìn)人物為題材，面向全國(guó)選拔300位靚聲歌手，通過(guò)老師指導(dǎo)，訓(xùn)練、考核，最終通過(guò)專業(yè)評(píng)審、達(dá)人評(píng)審團(tuán)、人氣投票、總票得分競(jìng)選出30位“超級(jí)靚聲”代表，免費(fèi)為貧困縣、脫貧攻堅(jiān)優(yōu)秀企業(yè)、扶貧攻堅(jiān)先進(jìn)人物等代言，宣傳他們的先進(jìn)事跡、感人故事，為他們寫歌，為他們歌唱，為他們發(fā)出世界最強(qiáng)音。這一過(guò)程中，我們看到超過(guò)6萬(wàn)名歌手參與互動(dòng)、700萬(wàn)+粉絲互動(dòng)、9000萬(wàn)+視頻播放，而這正是中國(guó)的文化、中國(guó)的聲音、中國(guó)的故事、中國(guó)的力量，對(duì)打造地方名片、樹立行業(yè)標(biāo)桿、推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣泛動(dòng)員全社會(huì)力量、推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)快樂(lè)行動(dòng)等均有著示范意義。

　　在發(fā)展過(guò)程中，湖南國(guó)際頻道深知外宣工作是其核心要?jiǎng)?wù)，準(zhǔn)確把握新形勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)新要求，湖南國(guó)際頻道全新改版的目標(biāo)，就是在頂層設(shè)計(jì)的引領(lǐng)下，做強(qiáng)湖南廣電國(guó)際傳播“第三極”，和湖南衛(wèi)視、芒果TV形成互為補(bǔ)充、互相支撐的強(qiáng)大對(duì)外傳播體系，在深度融合中實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，共同促使湖南廣電真正成為面向全球市場(chǎng)的青年文化的引領(lǐng)者、中華文明的傳播者。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

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