影視行業(yè)的寒冬由去年下半年延伸至今，在此次上海電視節(jié)期間仍被多次提起。

　　有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士私下向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，經(jīng)歷過(guò)前幾年的高速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)泡沫擴(kuò)大、內(nèi)容創(chuàng)意下滑等問(wèn)題已經(jīng)凸顯。而伴隨著去年以來(lái)明星天價(jià)片酬管控、稅務(wù)改革、資本退潮等諸多調(diào)整后，業(yè)界普遍認(rèn)為，當(dāng)下行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入冷靜調(diào)整期。

　　6月11日，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在騰訊視頻年度發(fā)布會(huì)上對(duì)記者表示，總體來(lái)看，行業(yè)所面臨的壓力仍需要一段時(shí)間才能得到緩解，從平臺(tái)角度出發(fā)，愿意以更為寬松的合作模式，提升內(nèi)容質(zhì)量、改善行業(yè)生存狀況。據(jù)其介紹，騰訊視頻將再次打開(kāi)對(duì)制作公司投資的窗口，重點(diǎn)關(guān)注和支持相對(duì)較小的制作公司，并在合適的條件下，將選定的合作伙伴關(guān)系進(jìn)一步提升至按照一個(gè)時(shí)間周期多項(xiàng)目整體合作的模式。

　　此外，企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰在此次上海電視節(jié)現(xiàn)場(chǎng)宣布，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)大電影將全面升級(jí)為自制電影，平臺(tái)加大資金投入，項(xiàng)目數(shù)量不設(shè)上限。

　　提出三方面突圍方向

　　市場(chǎng)環(huán)境的變化，讓每個(gè)從業(yè)者都有了切身的體會(huì)。

　　騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕對(duì)記者坦言，當(dāng)前，在線視頻行業(yè)增速放緩，虧損問(wèn)題仍在持續(xù)，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都或多或少地受到供需關(guān)系變化、成本上漲的影響。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻的整體用戶增長(zhǎng)速度已下降至5.7%，而在2008年這一數(shù)據(jù)為25.5%。與此同時(shí)，廣告主對(duì)營(yíng)銷預(yù)算的整體增長(zhǎng)采取保守態(tài)度，預(yù)計(jì)增速將從去年的27%下降到今年的19%。

　　行業(yè)的整體遇冷也使得諸多入局者進(jìn)入冷靜調(diào)整期。

　　在任宇昕看來(lái)，未來(lái)視頻行業(yè)仍具備四大機(jī)遇點(diǎn)，一是將長(zhǎng)視頻與短視頻有效聚合，衍生更豐富的形式與新的盈收空間；二是隨著視頻內(nèi)容的不斷豐富與品質(zhì)提升，用戶付費(fèi)意愿與付費(fèi)潛力將有很大提升空間；三是跨內(nèi)容領(lǐng)域的生態(tài)聯(lián)動(dòng)將產(chǎn)生新的價(jià)值；四是視頻行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的新一輪角逐將成為新的機(jī)會(huì)。

　　“從中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，我們是沒(méi)有變化的”，孫忠懷表示，但結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，他提出了三方面突圍思路。

　　一是優(yōu)選公司范圍，首選支持相對(duì)小的制作公司，幫助其穩(wěn)定安心開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，“目前小公司的日子更難過(guò)一些，可能一個(gè)項(xiàng)目就決定了公司的生死，情況比較危急”；二是提升與選定合作伙伴的關(guān)系，從現(xiàn)在的一項(xiàng)目一議，提升到按照一個(gè)時(shí)間周期多項(xiàng)目整體合作，“既包括多個(gè)項(xiàng)目的自制、定制和版權(quán)合作，也包括一些聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合創(chuàng)意、聯(lián)合編劇等”；三是再次打開(kāi)對(duì)制作公司投資的窗口，針對(duì)好團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投資支持、建立更緊密的聯(lián)系。“過(guò)去兩年相對(duì)收的較緊，很少投資，但現(xiàn)在來(lái)看，針對(duì)好的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投資支持，可以讓雙方建立更為緊密的合作關(guān)系，有一些長(zhǎng)期思考的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目”。

　　重新定義頭部?jī)?nèi)容

　　“無(wú)論視頻行業(yè)如何變化發(fā)展，內(nèi)容都是核心”，任宇昕向記者表示，騰訊方面對(duì)于在線視頻業(yè)務(wù)的前景依然持樂(lè)觀態(tài)度，并會(huì)持續(xù)加大投入。

　　事實(shí)上，業(yè)界普遍認(rèn)為，加大在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的投入力度，是基于當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境所能做出的明智選擇。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，對(duì)視頻平臺(tái)而言，持續(xù)推出多元化的精品內(nèi)容，一方面能夠增強(qiáng)用戶粘性，另一方面也是各平臺(tái)拉新的重要手段。

　　“內(nèi)容是平臺(tái)的根本”，據(jù)騰訊視頻總編輯王娟表述，目前平臺(tái)會(huì)員人數(shù)已接近1億人，全平臺(tái)日均覆蓋人數(shù)超過(guò)2億人，人均每天觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100分鐘。“對(duì)用戶來(lái)講，其訴求非常簡(jiǎn)單，來(lái)到平臺(tái)上就是追求最好看、最喜歡的內(nèi)容”。

　　何謂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著去年影視行業(yè)的種種規(guī)范調(diào)整，觀眾對(duì)大IP、大流量、大制作的信任度進(jìn)一步下滑，所謂的“流量明星+熱門IP”的爆款法則，已不再適用于當(dāng)下的市場(chǎng)條件。

　　韓志杰向記者表示，影視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到不破不立的發(fā)展階段，需要對(duì)頭部?jī)?nèi)容進(jìn)行重新定義。

　　具體來(lái)看，他提出三方面思考，一是去偽求真，重新思考用戶對(duì)頭部?jī)?nèi)容的需求，拒絕“偽頭部”內(nèi)容，建立起更為合理的評(píng)價(jià)體系，“好的明星及IP是加分項(xiàng)，而不是核心項(xiàng)”；二是求同存異，隨著服務(wù)人口的不斷擴(kuò)大，用戶垂直細(xì)分，決定了視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容需求的多樣性；三是推陳出新，在全情投入、打磨精品內(nèi)容的同時(shí)，在題材和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，滿足用戶日益提升的審美趣味。

　　值得注意的是，韓志杰還表示，騰訊視頻將正式把網(wǎng)絡(luò)大電影升級(jí)為自制電影，主要涵蓋三個(gè)方面，即資金升級(jí)，平臺(tái)加大資金投入，項(xiàng)目數(shù)量不設(shè)上限；資源升級(jí)，與合作方做聯(lián)合營(yíng)銷，加大騰訊系的資源投入；商業(yè)模式升級(jí)，在平臺(tái)現(xiàn)有的會(huì)員付費(fèi)觀看和單點(diǎn)付費(fèi)模式下，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)的自制電影，進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影跟院線電影的共存。

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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