蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化審美的“文物”文創(chuàng)、經(jīng)典國(guó)貨潮品IP的故事、城市文化特色物產(chǎn)的味道……
讓年輕人喜愛(ài)的文旅產(chǎn)品長(zhǎng)什么樣子
近期,在浙江舉辦的第17屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)上,文創(chuàng)、國(guó)潮、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等當(dāng)下流行的文旅產(chǎn)品競(jìng)相亮相,讓參觀者在賞玩過(guò)程中增添了對(duì)美好生活的向往。同時(shí),大會(huì)展品也“透露”出新時(shí)代的人們,特別是青年群體的新趣味、新品位和新風(fēng)尚,為旅游目的地利用好文化資源要素、引進(jìn)先進(jìn)科技應(yīng)用、推出更多文化特色鮮明文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品打造了風(fēng)向標(biāo)。
現(xiàn)代、精美、有趣、高性?xún)r(jià)比的“文物”文創(chuàng)被年輕人帶回家
“無(wú)名無(wú)款,只此一卷,青綠千載,山河無(wú)垠。”2022年央視春晚上,舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》選段讓中華傳統(tǒng)之美在很多人的心里激起了浪花,也讓北宋天才畫(huà)家王希孟的《千里江山圖》迅速出圈。此次展會(huì)上,《千里江山圖》和《只此青綠》再度“對(duì)話”,在“江山如此多嬌”展區(qū)唱起了重頭戲。
取材于《千里江山圖》和《只此青綠》的系列文創(chuàng)產(chǎn)品由故宮博物院和中國(guó)東方演藝集團(tuán)聯(lián)手打造,讓觀展者愛(ài)不釋手。故宮博物院帶來(lái)的“千里江山圖”系列展品,提取了畫(huà)作中層巒疊翠、飛瀑鳴泉等元素,應(yīng)用在茶具、香具、口紅、書(shū)簽等各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品中,許多參觀者情不自禁停下腳步,欣賞把玩。故宮博物院的工作人員告訴記者,這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅得到熱衷傳統(tǒng)文化的成年人的青睞,也深受小朋友們喜歡,“小女孩更喜歡扇子,小男孩更喜歡火漆”。
中國(guó)東方演藝集團(tuán)以《千里江山圖》作為封面的《只此青綠》舞劇成套黑膠唱片極具收藏價(jià)值。中國(guó)東方演藝集團(tuán)工作人員告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者,集團(tuán)開(kāi)發(fā)的“只此青綠”文創(chuàng)產(chǎn)品已有六七十種,這些文創(chuàng)產(chǎn)品深受年輕人喜歡,尤其是20多歲的人,對(duì)“小巧精美、高性?xún)r(jià)比”的文創(chuàng)產(chǎn)品格外青睞。
此外,上海博物館、杭州工藝美術(shù)館、蘇州博物館、國(guó)家圖書(shū)館等也帶來(lái)了館內(nèi)以石青、石綠、赭石為主色調(diào)、展現(xiàn)古代書(shū)畫(huà)藝術(shù)的文創(chuàng)精品。上海博物館帶來(lái)的取材于文徵明《真賞齋圖》的書(shū)燈,蘇州博物館以“蘇作衣柜”“蘇作旗袍”為靈感制作的“旗韻江南”文創(chuàng)咖啡,國(guó)家圖書(shū)館的《山海經(jīng)》書(shū)簽、月歷系列產(chǎn)品都讓人印象深刻。其中,上海博物館取材于南宋《蓮塘乳鴨圖》的萬(wàn)花筒和“江南春系列”的文房包、紙膠帶、兒童繪本等尤其讓觀展的小朋友愛(ài)不釋手,眾多觀眾當(dāng)場(chǎng)掃碼,去網(wǎng)上商城下單,把“文物”帶回家。
甘肅省博物館的“馬踏飛燕”文創(chuàng)產(chǎn)品也再度亮相。這些以銅奔馬為原型設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品,被年輕消費(fèi)者戲稱(chēng)為“綠馬”,自問(wèn)世便火出了圈,甚至“一馬難求”。展區(qū)內(nèi),“綠馬”毛絨玩具、飛盤(pán)、馬克杯、拖鞋等文創(chuàng)產(chǎn)品仍然集萬(wàn)千寵愛(ài),讓大、小朋友都挪不開(kāi)腳步?,F(xiàn)場(chǎng)一位1996年出生的男青年告訴記者,在這些展品中,他最喜歡的就是“綠馬”玩偶產(chǎn)品,因?yàn)椤凹忍N(yùn)含了傳統(tǒng)文化,又具有現(xiàn)代元素,設(shè)計(jì)非常符合當(dāng)代年輕人的審美,還兼顧了趣味性”。
文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處張曉莉向記者介紹,此次遴選的參展作品,不僅符合“江山如此多嬌”的主題,而且在色彩上要與《千里江山圖》的傳統(tǒng)“青綠法”和諧一致,整體營(yíng)造出雅致悅目的中式審美氛圍,在功用上更貼近日常生活。這些文創(chuàng)產(chǎn)品之所以深得人心,主要是因?yàn)樗鼈冏寕鹘y(tǒng)文化以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的方式走入了人們的生活,讓人們?cè)凇叭沼枚挥X(jué)”中浸潤(rùn)和傳播傳統(tǒng)文化,這也是文創(chuàng)產(chǎn)品的功能之一。
新國(guó)貨:時(shí)代的“弄潮兒”
近年來(lái),新國(guó)貨產(chǎn)品頗受歡迎,國(guó)潮文化也越來(lái)越深入人心。國(guó)潮文化在年輕一代中的興起,展現(xiàn)的是當(dāng)代中國(guó)年輕人的愛(ài)國(guó)主義情感以及對(duì)傳統(tǒng)文化的自信。
“看!這是孫悟空呀!”在國(guó)貨潮品館,一款設(shè)計(jì)獨(dú)特的“紅配金”腕表引起了人們的關(guān)注。這是上海牌手表聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠,以經(jīng)典IP《大鬧天宮》為靈感設(shè)計(jì)的限量款潛水表。紅色表盤(pán)以《大鬧天宮》中的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景為靈感,金色的上美影標(biāo)識(shí)生動(dòng)還原了孫悟空手握金箍棒、反手瞭望的經(jīng)典形象。展區(qū)工作人員說(shuō),這款腕表很受歡迎,它不僅代表了中國(guó)傳統(tǒng)文化,還喚起人們心中的英雄夢(mèng)想。
工作人員介紹,具有愛(ài)國(guó)主義元素的腕表也格外受到年輕消費(fèi)者的青睞。展區(qū)里有一款由海鷗牌手表推出的抗美援朝70周年紀(jì)念收藏款腕表,表帶上繡有“中國(guó)人民志愿軍”字樣?!斑@款腕表幾近脫銷(xiāo),消費(fèi)者大多為90后”。
展區(qū)內(nèi),以中國(guó)運(yùn)載能力最大的火箭“長(zhǎng)征五號(hào)”為原型的航空IP形象“胖五大力”成了觀眾拍照打卡的“景點(diǎn)”。由穿著中國(guó)航天服的小熊貓——“航天小胖墩”IP開(kāi)發(fā)的兒童書(shū)包、雨傘、行李箱等文創(chuàng)衍生品,更貼近孩子們的日常生活,讓航天文化從小就入腦入心。
中國(guó)航天工業(yè)科學(xué)技術(shù)咨詢(xún)有限公司航天咨詢(xún)品牌中心數(shù)字化及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人秦鴻鵬介紹,該公司與義烏市政府聯(lián)合發(fā)起的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)航天文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院,對(duì)接義烏當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈企業(yè),推出了許多具有紀(jì)念意義并飽含家國(guó)情懷的產(chǎn)品,例如“東方紅”籃球是依據(jù)中國(guó)第一顆衛(wèi)星“東方紅”的紅黃顏色設(shè)計(jì)的,紀(jì)念中國(guó)航天事業(yè)的開(kāi)始;“天工開(kāi)物商務(wù)傘”是與中國(guó)青年報(bào)社聯(lián)合舉辦的“探索點(diǎn)亮月球”科普活動(dòng)中推出的文創(chuàng)產(chǎn)品,外表是一把普通黑色的雨傘,打開(kāi)后就可以看到中國(guó)航天員拍攝的月球地貌。
“推出這些航天文創(chuàng)產(chǎn)品既可以傳播航天文化,也可以為當(dāng)?shù)刂圃煨推髽I(yè)提供IP的加持,提升義烏當(dāng)?shù)仄髽I(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)化和品牌化?!鼻伉欩i說(shuō)。
在數(shù)字科技飛速發(fā)展的今天,越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始重視數(shù)字收藏品的價(jià)值。在“梅蘭芳MEI”展臺(tái),觀眾只要掃二維碼,就可以領(lǐng)取一枚以梅蘭芳先生手繪畫(huà)作《和平鴿》為原型設(shè)計(jì)的“梅蘭芳MEI《和平鴿》數(shù)字徽章”,以及專(zhuān)為第17屆中國(guó)義烏文旅博覽會(huì)打造的四季系列《春》的數(shù)字球鞋,鞋身以水墨丹青風(fēng)格描繪出了春季的煙雨江南。
梅蘭芳文化科技有限公司工作人員張淵介紹,數(shù)字球鞋很受當(dāng)代年輕人特別是學(xué)生群體的喜愛(ài),一方面是出于對(duì)數(shù)字藏品的好奇;另一方面,他們可以通過(guò)AR技術(shù),在元宇宙將數(shù)字球鞋“穿”上腳,彰顯自己的個(gè)性。
他們?yōu)榭梢云穱L的“城市味道”埋單
在此次博覽會(huì)的“奇妙城市”論壇上,清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng)張錚分享了“城設(shè)”的概念。他認(rèn)為,正如一個(gè)人可以打造自己的“人設(shè)”,一座城也可以打造自己的“城設(shè)”,而“城設(shè)”體現(xiàn)的應(yīng)該是一個(gè)城市的文化特質(zhì)?!俺窃O(shè)”包含了城市的地理環(huán)境、歷史文化、居民生活方式以及人們的生活情態(tài)等鮮活的東西。
通過(guò)一杯咖啡,打造有文化內(nèi)涵的“城市味道”,正是扎野咖啡的“野心”。展區(qū)內(nèi),扎野咖啡柜臺(tái)前排起了長(zhǎng)隊(duì),觀展的年輕人在充滿(mǎn)新奇創(chuàng)意的咖啡單里挑選著最合自己心意的那一款“城市味道”。他們?yōu)榱x烏打造的咖啡名為“糖塊兒”,咖啡中加入了義烏當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)紅糖、南棗和紅糖麻花,咖啡物語(yǔ)是“萬(wàn)物生長(zhǎng)有時(shí),人們把一去不回的時(shí)間熬制成甜”;為上海打造的咖啡叫“致玉蘭”,咖啡中加入了玉蘭花發(fā)酵液、碧螺春茶等配料,咖啡物語(yǔ)是“春日將將醒,我折一枝玉蘭贈(zèng)你”。
打造專(zhuān)屬“城市味道”的野心不僅來(lái)自咖啡,奶茶和雪糕也不甘示弱。“小領(lǐng)帶”奶茶瞄準(zhǔn)了年輕人市場(chǎng),他們將客戶(hù)群體定位為18-25歲的年輕人,“相較于咖啡,他們更喜歡喝奶茶?!绷x烏“小領(lǐng)帶”茶飲總經(jīng)理劉宇軒對(duì)記者說(shuō),“我們的目標(biāo)是成為義烏乃至整個(gè)金華的城市名片”。
轉(zhuǎn)自:中國(guó)青年報(bào)
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