近年來(lái)短視頻蓬勃發(fā)展，平臺(tái)迅速崛起，用戶規(guī)模飛速攀升，社會(huì)影響力與日俱增，掀起了一股短視頻文化熱潮。作為網(wǎng)絡(luò)文化的新形態(tài)，短視頻文化已經(jīng)逐漸滲入到社會(huì)文化的許多方面，在社會(huì)文化中扮演著越來(lái)越重要的角色。不知不覺(jué)間，短視頻已成為展示日常生活的新窗口，記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體，塑造社會(huì)文化的新工具。

　　展示日常生活的新窗口

　　表達(dá)自我是人類與生俱來(lái)的需求，短視頻的出現(xiàn)為用戶打造了一個(gè)展示日常生活的新窗口。悄然之間，用戶展示日常生活的窗口發(fā)生了重要變化，從主打文字和圖片的傳統(tǒng)社交平臺(tái)，逐漸轉(zhuǎn)移到了抖音、快手等主打短視頻的新興社交平臺(tái)。在市場(chǎng)的倒逼下，傳統(tǒng)社交平臺(tái)也紛紛開(kāi)始在短視頻業(yè)務(wù)上重金布局。與此同時(shí)，用戶展示日常生活的介質(zhì)也發(fā)生了較大變化，從過(guò)去的“拍照片”變成了現(xiàn)在的“拍短視頻”。平臺(tái)的遷移與介質(zhì)的變化的背后，除了智能手機(jī)的更新?lián)Q代、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的持續(xù)改善、流量資費(fèi)的逐漸下降等因素之外，更重要的是從“照片”到“視頻”的審美跨越。

　　短視頻社交沒(méi)有消減用戶表達(dá)自我的欲望，反而更好地滿足了用戶展示日常生活的需求。秀文化是短視頻文化的重要組成部分，“秀”源于英文詞匯“show”，短視頻中的秀文化主要是指張揚(yáng)個(gè)性的自我展示，包括秀才藝、秀容貌、秀裝扮、秀技能、秀學(xué)識(shí)等各種內(nèi)容，從這個(gè)意義上來(lái)講，短視頻發(fā)揮著和真人秀類似的功能。秀文化容易引發(fā)大規(guī)模的模仿行為，進(jìn)行病毒式傳播，迅速?gòu)木€上擴(kuò)散至線下。“抖音五分鐘，人間兩小時(shí)”，雖然這個(gè)說(shuō)法略顯夸張，但是從中可以直觀地感受到洗腦旋律和魔性動(dòng)作對(duì)于短視頻用戶的黏性以及用戶對(duì)于短視頻的沉迷。目前用戶短視頻文化消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)不斷增加，短視頻逐漸成為用戶展示自我和感知他人日常生活的新窗口。

　　記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體

　　無(wú)論是抖音的口號(hào)“記錄美好生活”，還是快手的口號(hào)“記錄世界記錄你”，無(wú)不在強(qiáng)調(diào)短視頻的記錄功能。從這個(gè)意義上來(lái)講，短視頻具有和紀(jì)錄片類似的功能，是記錄時(shí)代風(fēng)貌的新載體。紀(jì)錄片通常是專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于某些事件相對(duì)完整的記錄，而短視頻則通常是普通個(gè)體對(duì)于某些生活瞬間的捕捉。從微觀視角來(lái)看，短視頻記錄的只是一些碎片化的內(nèi)容，但是從宏觀視角來(lái)看，短視頻記錄的卻是一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌。不同于紀(jì)錄片，短視頻的記錄是一種拼圖式記錄，它聚合與拼貼了普通個(gè)體對(duì)生活瞬間的碎片化記錄，以其豐富多樣的視角合力記錄了一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌。

　　英國(guó)導(dǎo)演凱文·麥克唐納和雷德利·斯科特曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)一次大膽而有趣的嘗試，他們透過(guò)YouTube號(hào)召全球網(wǎng)民用鏡頭捕捉2010年7月24日這一天的生活點(diǎn)滴，最后收到了來(lái)自192個(gè)國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)友拍攝的總數(shù)量近80000段、總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4500小時(shí)的短片，他們從中選取1125段短片進(jìn)行剪輯加工，制作了一部時(shí)長(zhǎng)95分鐘的實(shí)驗(yàn)性紀(jì)錄片《浮生一日》，展現(xiàn)同一天之中世界各地人們的日常生活。

　　短視頻對(duì)于時(shí)代風(fēng)貌的記錄，與紀(jì)錄片《浮生一日》有著異曲同工之妙。相同的是，二者都是普通個(gè)體對(duì)于某些生活瞬間的捕捉，不同的是，像過(guò)去規(guī)模如此宏大的超級(jí)工程，現(xiàn)在每天都在各大短視頻平臺(tái)輕松上演。打開(kāi)短視頻平臺(tái)，用戶能夠看到一個(gè)前所未見(jiàn)的多元世界，這里有豪華都市的燈紅酒綠，也有偏僻鄉(xiāng)村的雞毛蒜皮，有山南地北的美食美景，也有世界各地的萌寵萌物，有柴米油鹽，也有喜樂(lè)悲歡……一個(gè)時(shí)代的整體風(fēng)貌在這里盡顯無(wú)余。

　　塑造社會(huì)文化的新工具

　　短視頻文化是社會(huì)文化的傳播載體，也是社會(huì)文化的重要組成部分，更是塑造社會(huì)文化的新工具。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.19%。如此大的規(guī)模和如此高的比重，讓我們不得不重視短視頻文化在社會(huì)文化塑造中的重要作用。

　　短視頻文化是主流文化、精英文化、大眾文化的交匯融合。短視頻是新時(shí)代傳播正能量和弘揚(yáng)主旋律的利器。目前，各級(jí)政府部門(mén)和各大主流媒體紛紛在短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，“青微工作室”“北京SWAT”“四平警事”等政務(wù)短視頻號(hào)，“人民日?qǐng)?bào)”“新華社”“央視新聞”等媒體短視頻號(hào)，受到了年輕用戶的普遍青睞。隨著短視頻文化生產(chǎn)主體的逐漸多元，精英文化開(kāi)始在短視頻文化中占據(jù)重要位置，雅俗共賞、老少咸宜的短視頻精品內(nèi)容越來(lái)越多。目前短視頻平臺(tái)已成為大眾文化的策源地，“來(lái)了老弟”“買(mǎi)了否冷”“我們不一樣”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都發(fā)源于短視頻平臺(tái)，并由此向線下擴(kuò)散至更廣闊的社會(huì)文化空間。

　　不得不提的是，迅速崛起的短視頻，在其繁盛表象下也潛藏著不少隱憂和問(wèn)題，比如偏離主流價(jià)值軌道的表現(xiàn)，低俗庸俗、暴力血腥、謾罵惡搞等內(nèi)容層出不窮，拜金主義、消費(fèi)主義、享樂(lè)主義等觀念肆意橫行，亟需進(jìn)行有效的價(jià)值引導(dǎo)。（作者：張陸園 系華南理工大學(xué)教師）

　　原標(biāo)題：短視頻形成文化風(fēng)尚

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)－人民日?qǐng)?bào)海外版


 

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