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強(qiáng)信心,優(yōu)供給,擴(kuò)內(nèi)需 消費市場“熱”力持續(xù)提升


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2023-12-08





  消費是當(dāng)下影響我國經(jīng)濟(jì)增長的一個關(guān)鍵性因素。商務(wù)部將2023年定位為“消費提振年”。今年以來,各級商務(wù)主管部門組織開展“消費提振年”系列活動,老字號嘉年華、家居煥新消費季、新能源汽車消費季……季季有主題,月月有展會,周周有場景,多措并舉恢復(fù)和擴(kuò)大消費。1—10月,社會消費品零售總額達(dá)38.5萬億元,同比增長6.9%。


  今年的消費市場可謂亮點頻出,老字號掀起“新國潮”,備受年輕人青睞;國際消費中心城市建設(shè)加速推進(jìn),多元消費場景的構(gòu)建為消費者提供更多選擇。臨近年末,如何把握即將到來的消費旺季,進(jìn)一步釋放我國消費市場巨大潛力?記者進(jìn)行了采訪。


  老字號“金字招牌”越擦越亮


  12月2日,午后的陽光給隆冬時節(jié)的北京增添了一絲久違的暖意。位于東四北大街的北京稻香村零號店里,顧客絡(luò)繹不絕,好不熱鬧。收銀臺前,一位拖著行李箱的顧客已挑好了滿滿一盤創(chuàng)意糕點,正在排隊結(jié)賬?!拔襾磉@里旅游,聽說這家店的點心口味好,造型很有創(chuàng)意。我多買點回去分給朋友們嘗一嘗!”她說。


  吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、全聚德、恒源祥……這些都是老百姓耳熟能詳?shù)睦献痔柶放?。老字號帶著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化印記,承載著人民對美好生活的期待,是中華民族的寶貴財富。商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東指出,老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”,既有很高的經(jīng)濟(jì)價值,也有豐富的文化價值,已成為老百姓生活“日用而不覺”的重要組成部分。


  近年來,老字號整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢頭。2022年,中華老字號企業(yè)努力克服疫情影響,實現(xiàn)營業(yè)收入超過1.2萬億元,近七成企業(yè)實現(xiàn)盈利,稅收貢獻(xiàn)達(dá)2700億元,吸納就業(yè)87.2萬人。2023年前三季度,中華老字號企業(yè)營業(yè)收入已超過2022年全年水平。


  “老字號本身凝聚著深厚的歷史文化沉淀和民族記憶,具有很好的品牌基礎(chǔ)。”北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院院長、中國商業(yè)史學(xué)會老字號專業(yè)委員會主任祝合良認(rèn)為,老字號行業(yè)分布大多集中于吃喝、穿戴等與百姓生活息息相關(guān)的民生領(lǐng)域,蘊含巨大消費空間。挖掘老字號消費潛力,最根本是要從供給側(cè)發(fā)力。要把老字號“金字招牌”越擦越亮,培養(yǎng)全國性、世界性品牌,真正能夠留得住消費者。


  老字號價值在“老”,發(fā)展在“新”。傳承百年的老字號品牌在當(dāng)代正煥發(fā)著新的生機(jī)。


  北京大興北冰洋義利園區(qū)的無人化生產(chǎn)流水線車間里,一瓶瓶橘子汽水正排列整齊“走”下傳送帶,等待裝箱入庫?!斑@里采用全自動電腦控制,生產(chǎn)效率更高、保養(yǎng)和維護(hù)費用低、生產(chǎn)能耗低。目前共有2條生產(chǎn)線,每小時可生產(chǎn)6萬瓶汽水?!北本┮惠p食品集團(tuán)有限公司董事長陳林告訴記者。


  順應(yīng)國潮國風(fēng),滿足年輕消費者需求,北冰洋還打造了品牌IP“冰冰熊”,為老字號發(fā)展持續(xù)賦能。老字號創(chuàng)新店“北平制冰廠”成為各大商業(yè)區(qū)“網(wǎng)紅打卡點”,吸引眾多消費者前來與“冰冰熊”合影,再配上一瓶橘子汽水,回味兒時的味道。


  目前,我國共有中華老字號1128家、地方老字號3277家,其中創(chuàng)立超百年的有701家,在繁榮市場、拉動消費中發(fā)揮著獨特而不可替代的重要作用。國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心專家許曉鳳指出,要充分發(fā)揮老字號等國貨品牌的示范引領(lǐng)作用,放大優(yōu)質(zhì)供給,創(chuàng)造新型供給,更好促進(jìn)品牌消費,不斷釋放內(nèi)需潛力。形成新供給,催生新的消費熱點,引領(lǐng)和創(chuàng)造新的消費需求。


  國際消費中心城市建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)


  上海南京東路步行街上,第一百貨打造的“星空間”和“綺麗次元街區(qū)”,吸引新生代消費者聚集于此;百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場推出卡牌對戰(zhàn)、玩偶市集、主題漫展、限定新品等新玩法,日均客流量近8萬人次;2023上海草莓音樂節(jié)“嗨翻”青浦東方綠舟,露營休息區(qū)、美食交易所人氣火爆……2023國際消費季暨第四屆上?!拔逦遒徫锕?jié)”活動期間,購物、文旅、美食、賽事、展覽五大領(lǐng)域聯(lián)動,給市民帶來了一場多元化的消費盛宴。


  近年來,上海在國際消費中心城市建設(shè)中,“以節(jié)興市”,新招頻出。據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)監(jiān)測顯示,“五五購物節(jié)”期間,全市線下消費支付金額343.6億元,線上消費支付金額245.8億元。上海市商務(wù)委副主任劉敏表示,“五五購物節(jié)”推出了一批新品牌、新模式、新產(chǎn)品、新地標(biāo),發(fā)揮了促進(jìn)和擴(kuò)大消費的作用。


  國際消費中心城市是現(xiàn)代國際化大都市的核心功能之一,具有很強(qiáng)的消費引導(dǎo)和帶動作用。2019年,商務(wù)部等14個部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導(dǎo)意見》,明確提出利用5年時間,指導(dǎo)“基礎(chǔ)條件好、消費潛力大、國際化程度較高、地方意愿強(qiáng)”的城市,培育若干個國際消費中心城市。2021年7月19日,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。


  建設(shè)國際消費中心城市兩年來,各地交出亮眼“成績單”。以北京為例,2022年,北京實現(xiàn)服務(wù)業(yè)增加值3.5萬億元,實現(xiàn)旅游總收入2520億元,限額以上網(wǎng)上零售額占社零總額比重39.8%,均居國內(nèi)城市首位;服務(wù)消費占總消費比重達(dá)到54.7%,較2019年提高了3.3個百分點,居民消費升級趨勢明顯。


  國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微認(rèn)為,打造國際消費城市,要在“特色”上下功夫。在國際消費中心城市打造的過程中,要充分彰顯不同城市的特色,更好地滿足多樣化、個性化的消費需求。


  城鎮(zhèn)依山而建,居民臨水而居,“山城”重慶有著獨具一格的城市魅力。在培育建設(shè)國際消費中心城市過程中,重慶根據(jù)自身特點與優(yōu)勢,打造具有“山水顏值”的消費載體。


  在南濱路長嘉匯購物公園,人們可以縱覽“兩江四岸”的璀璨夜景,走進(jìn)重慶光環(huán)購物公園,能夠體驗在室內(nèi)森林景觀中沉浸式購物的奇妙。多個新地標(biāo)、多種新玩法,為促進(jìn)消費持續(xù)賦能。數(shù)據(jù)顯示,培育建設(shè)國際消費中心城市兩年來,重慶全市社零總額兩年平均增速3.8%,高于全國平均增速0.3%。


  商務(wù)部部長王文濤指出,培育國際消費中心城市,對服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、更好滿足人民美好生活需要具有重要意義。培育國際消費中心城市,要緊扣“消費”,高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)商圈建設(shè),引領(lǐng)消費潮流風(fēng)尚,加強(qiáng)市場監(jiān)管服務(wù),全力打造消費升級的新高地。


  打出提振消費“組合拳”


  迎春消費季、全國消費促進(jìn)月、綠色消費季、暑期消費季、金秋購物節(jié)、國際消費季……在消費提振年,各大繽紛多彩的主題促消費活動緊鑼密鼓地進(jìn)行著。全年消費活動不斷、精彩紛呈。40多個特色消費場景,形成波浪式的消費熱潮。


  節(jié)假日是各類促消費活動“大展身手”的重要契機(jī)。何亞東介紹,今年中秋國慶假期,全國消費市場迎來“小高峰”,人氣旺、活力足,市場銷售平穩(wěn)較快增長。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,節(jié)日期間全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額比2022年國慶假期增長8.6%。全國示范步行街日均客流量比去年假期增長87.4%,36個大中城市重點商圈日均客流量比去年假期增長1.6倍,一批消費新場景為節(jié)日市場注入新活力。


  今年以來,消費持續(xù)恢復(fù)提升,三季度社零總額增速逐月加快,分別增長2.5%、4.6%、5.5%?!扒叭径龋罱K消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)增強(qiáng),消費作為經(jīng)濟(jì)增長第一拉動力的效能持續(xù)提升?!蓖跷臐嬖V記者,但也要看到,消費恢復(fù)還不平衡,居民消費意愿仍顯不足,消費能力尚需提升。


  臨近年末消費旺季,全國各地相繼推出各類促消費政策和措施,打出消費提振“組合拳”,加力鞏固消費回升勢頭,為消費市場回暖注入“加速劑”。


  多個省市相繼發(fā)放新一輪消費券。遼寧大連從11月28日至12月31日向市民發(fā)放總額2000萬元的“2023大連市冬季消費券”;11月25日,湖南長沙啟動了2023年四季度汽車促消費活動,投入2000萬元對消費者購買汽車進(jìn)行補(bǔ)貼,釋放汽車消費需求;四川分別針對商超、家居(家電)、餐飲等消費重點領(lǐng)域,在11月24日、12月8日發(fā)放2023“蜀里安逸·暖冬樂享”消費券……


  在派發(fā)“消費紅包”的同時,近期多地政府還出臺了相關(guān)政策措施。如廣東省近日印發(fā)《進(jìn)一步提振和擴(kuò)大消費的若干措施》,從穩(wěn)定汽車消費、促進(jìn)家電和電子產(chǎn)品消費、穩(wěn)定住房消費、推動服務(wù)消費擴(kuò)容提質(zhì)等8個方面,提出了27條具體措施。圍繞綠色智能家電消費,通過全省性家電主題促消費活動、廣貨促消費聯(lián)合行動、家電“以舊換新”、綠色智能家電下鄉(xiāng)等多項實招,進(jìn)一步提振消費信心,釋放居民消費潛力。


  在國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會學(xué)術(shù)委員會常務(wù)副主席、重慶市原市長黃奇帆看來,更好支持?jǐn)U大消費、激發(fā)內(nèi)需,要增加百姓收入,提升居民可支配收入占GDP的比重,要增加汽車消費,還要進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療、教育體系改革以減少居民在相關(guān)公共服務(wù)中的支出。


  商務(wù)部副部長盛秋平表示,下一步,將加力穩(wěn)固消費回升勢頭,不斷激發(fā)消費市場活力,既滿足我國人民日益增長的美好生活需要,也為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要支撐,為各國企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)遇。


  “從全年來看,隨著擴(kuò)內(nèi)需、促消費各項政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn),疊加歲末年初等消費旺季的拉動作用,四季度消費有望繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢?!蓖跷臐f。(記者 董蓓)


  轉(zhuǎn)自:光明日報

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