1月2日,全球市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢發(fā)布的研究調(diào)查顯示,2017年中國品牌延續(xù)2016年的強(qiáng)勢成長力道,帶動(dòng)全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)較2016年成長6.5%,達(dá)14.6億支;展望2018年,考慮既有智能手機(jī)市場需求動(dòng)能弱化,下游手機(jī)品牌商銷售成本壓力受到上游零組件價(jià)格不斷攀升的影響,預(yù)估全球智能手機(jī)的生產(chǎn)成長率將只有5%,總數(shù)約15.3億支。
(圖片來源:互聯(lián)網(wǎng))
該報(bào)告指出,2017年全球智能手機(jī)的生產(chǎn)成長動(dòng)能主要來自于中國電信商對4G的營運(yùn)補(bǔ)貼政策帶動(dòng),以及中國品牌積極主打新興市場加持。然而,2018年從不同區(qū)域的發(fā)展來看,中國品牌雖然維持相對強(qiáng)勁的動(dòng)能,但由于智能手機(jī)市場已進(jìn)入成長高原期,在缺乏創(chuàng)新題材下,預(yù)估在2018年將不復(fù)見過往動(dòng)輒二位數(shù)以上的成長力道。國際品牌部分,受到蘋果iPhoneX及其下一代旗艦機(jī)種的支撐,2018年有機(jī)會一掃2015年開始節(jié)節(jié)敗退之姿,實(shí)現(xiàn)3%的微幅正成長。
從個(gè)別品牌來看,2017年三星憑著中低端J(Junior)系列叫好又叫座的成績,彌補(bǔ)其在中國的表現(xiàn)失利,全球整體智能手機(jī)生產(chǎn)總量達(dá)3.2億支,年成長率達(dá)3%。由于三星智能手機(jī)長期在全球市場深耕,預(yù)估2018年智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)仍穩(wěn)占全球第一名寶座,但由于市場競爭激烈,高階有強(qiáng)敵蘋果,Android陣營則有中國各品牌環(huán)伺,使得三星面臨極大的壓力,在生產(chǎn)數(shù)量上較2017年呈現(xiàn)3%的些微衰退。
2017年蘋果iPhoneX話題性十足,但受限創(chuàng)新技術(shù)的良率提升不易,總生產(chǎn)數(shù)量僅較2016年成長3%。然而,從供應(yīng)鏈信息來看,2018年新一代iPhone除了在既有的規(guī)格上如FaceID、屏幕占比等持續(xù)優(yōu)化外,也考慮增加AMOLED機(jī)種比重、提高內(nèi)存容量規(guī)格。另外,為了迎合市場各階層的需求,蘋果也將于第二季推出第二代SE系列主打中端市場,預(yù)估2018年iPhone生產(chǎn)數(shù)量將持續(xù)擴(kuò)大,年成長率上看7.5%。
中國品牌過去幾年透過強(qiáng)勁的內(nèi)需市場成就一方霸主的地位,但隨著中國既有智能手機(jī)市場已逐漸飽和,不論是既有品牌、新創(chuàng)品牌不約而同開始轉(zhuǎn)向布建海外新興市場以及海外電信商,以維系市占水平。
集邦咨詢指出,其中,小米在2017年智能手機(jī)生產(chǎn)總量年成長率高達(dá)76%,除了透過實(shí)體店增加銷售渠道外,在海外市場的拓展更是功不可沒,如印度、印度尼西亞等新興市場;傳音控股集團(tuán)旗下各品牌在新興國家的合計(jì)表現(xiàn)也非常亮眼。預(yù)估2018年小米以及傳音控股集團(tuán)將延續(xù)此態(tài)勢,繼續(xù)拓展海外市場,小米生產(chǎn)市占率更有望在2018年追平OPPO、vivo表現(xiàn)。
2017年OPPO及vivo表現(xiàn)依舊不俗,智能手機(jī)生產(chǎn)總量分別較2016年成長17.8%及19.5%,但由于兩者的營銷策略仍以國內(nèi)銷售為大宗,加上旗下機(jī)種采用高規(guī)格配置不斷壓縮獲利空間,增添維系高度成長難度,預(yù)估2018年生產(chǎn)總量將較2017年下行10%。
在手機(jī)的創(chuàng)新上,該報(bào)告指出,2018年智能手機(jī)的發(fā)展將持續(xù)以提升使用者感受為主,包含18:9全屏幕、雙鏡頭、前鏡頭搭載廣角鏡頭、導(dǎo)入AI人工智能的應(yīng)用等。在生物辨識方面,受限于當(dāng)前的技術(shù)門坎,除了iPhone將繼續(xù)采用FaceID(人臉辨識)外,其余各大智能手機(jī)在2018上半年都將維持傳統(tǒng)電容式指紋辨識為主,預(yù)估搭載屏幕下指紋辨識或是3DSensing的手機(jī),要到2018下半年才具備較大規(guī)模量產(chǎn)的能力。
轉(zhuǎn)自:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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