近日，全球領先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMediaResearch（艾媒咨詢）發(fā)布《2017上半年中國智能手機市場研究報告》。數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至7月，中國手機市場出貨量達2.81億部。中國智能手機出貨量約2.66億部，智能手機用戶規(guī)模也達到6.55億人。
資料圖：手機專賣店（圖片來源于網(wǎng)絡） 數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至7月，中國手機市場出貨量達2.81億部。國內(nèi)手機出貨量已趨于穩(wěn)定，除了處于春節(jié)期間的1、2月份，其他月份手機出貨量均維持在4000萬部上下，7月出貨量達4305萬部。4G手機仍為國內(nèi)主要出貨手機，上半年出貨占全部手機九成以上。艾媒咨詢分析師認為，隨著4G和智能手機的普及，國內(nèi)手機增量已成常態(tài)化，出貨量基本趨于穩(wěn)定，手機廠商未來市場競爭將主打換機潮，以及布局5G手機市場。
2017年1月至7月，中國智能手機出貨量約2.66億部，約占總體手機出貨量的94.6%，其中7月份智能手機出貨4082.5萬部，占同期國內(nèi)手機出貨量的94.8%。艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)如OPPO、vivo等優(yōu)秀手機品牌廠商近年發(fā)展態(tài)勢良好，中高低端智能手機均在市場普及，智能手機逐漸滲透至三四線城市及農(nóng)村地區(qū)，未來智能手機繼續(xù)成為手機主流的趨勢不可避免。
數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度中國手機網(wǎng)民用戶規(guī)模達7.47億人，智能手機用戶規(guī)模也達到6.55億人。二者第二季度增長率分別為1.49%和0.92%，規(guī)模水平趨于穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認為，智能手機用戶市場已基本飽和，未來市場用戶總體規(guī)模難以有大的躍升，在未迎來5G時代和換機潮的現(xiàn)階段，提高系統(tǒng)技術、優(yōu)化用戶手機智能體驗是廠商競爭關鍵。
2017年上半年中國手機廠商在智能手機市場表現(xiàn)強勢，銷量前四均為國內(nèi)廠商。華為以21.6%的銷售占比排名居首，OPPO、vivo位居二、三。小米發(fā)力線下，銷量超越蘋果排名第四。艾媒咨詢分析師認為，2017年上半年國外手機廠商蘋果、三星等皆因產(chǎn)品和負面新聞等原因在中國市場表現(xiàn)萎靡，國內(nèi)手機廠商則在維持低端機型良好表現(xiàn)的同時，提升中高端機型市場的競爭力，各自中高端機型產(chǎn)品在市場上均有不錯的口碑，未來國內(nèi)手機廠商仍然為智能手機市場主要引領者。
近年來，粉絲經(jīng)濟發(fā)展迅速，各大手機品牌為了吸引更多關注度，也開始了明星代言的熱潮。有的品牌如OPPO選擇當紅流量明星，吸引年輕消費者；有的品牌如華為則放眼國際，邀請國外明星代言品牌，希望打開海外市場。除此之外，冠名當紅綜藝、植入電視廣告等也成為手機品牌追求曝光量的重要手段。隨著品牌同質(zhì)化趨勢的發(fā)展，未來營銷戰(zhàn)將會愈演愈烈。明星代言和綜藝冠名對品牌商的資金狀況要求嚴格，手機品牌還應理性對待明星代言，讓代言符合品牌定位，精確識別紅利期，進行精準營銷。
隨著智能手機市場覆蓋度的提高，市場需求量已經(jīng)漸趨飽和，手機出貨量增量已成常態(tài)化，波動幅度不大，廠商未來需要直擊用戶關注痛點發(fā)展爭取用戶。目前安全是智能手機用戶關注的重點，手機廠商保障網(wǎng)絡信息安全識別成為廠商標配，未來在確保用戶信息安全的前提下，為用戶提供更便捷服務的廠商在市場競爭中將更有優(yōu)勢。
轉自：人民郵電報
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