在毛絨玩具這一領(lǐng)域,有著“世界毛絨玩具在中國(guó),中國(guó)毛絨玩具在揚(yáng)州”的說(shuō)法。揚(yáng)州的毛絨玩具行業(yè)經(jīng)過(guò)50余年的發(fā)展,已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈,是國(guó)內(nèi)外較有影響的毛絨玩具禮品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和出口基地,先后被授予“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”“江蘇省毛絨玩具出口基地”等稱號(hào)。
原創(chuàng)玩具變身“搶手貨”
由于抖音智能推薦機(jī)制覆蓋各年齡層的消費(fèi)者,揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)有設(shè)計(jì)感、具有獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品很容易獲得關(guān)注度成為“爆品”。而推出新品的營(yíng)銷成本和周期低了,商家也更敢于、樂(lè)于研發(fā)新奇的、創(chuàng)新的產(chǎn)品。
在抖音上擁有超300多萬(wàn)粉絲的“優(yōu)趣優(yōu)品”,是一家來(lái)自揚(yáng)州的毛絨玩具廠商,負(fù)責(zé)人劉豐銘被網(wǎng)友稱為“最聽(tīng)勸的老板”,近年來(lái)和粉絲共創(chuàng)了鯊瓜(鯊魚(yú)和西瓜)、菜狗(白菜和狗)等諧音梗玩具,走的是土味幽默風(fēng)。
打開(kāi)優(yōu)趣優(yōu)品的抖音賬號(hào),里面的短視頻十分吸睛:“鯊蕉”諧音“撒嬌”,是一個(gè)布偶鯊魚(yú)和香蕉皮的結(jié)合,“龜蜜”諧音“閨蜜”,是朋友們可以一人穿一個(gè)的大毛絨烏龜殼……只有消費(fèi)者想不到的,沒(méi)有劉豐銘直播間做不出來(lái)的毛絨玩具,加上劉豐銘親自上場(chǎng)幽默風(fēng)趣的解說(shuō),優(yōu)趣優(yōu)品直播間一度有超過(guò)7000人同時(shí)觀看。
另一個(gè)爆火的毛絨玩具“嘟嘟喵”出自揚(yáng)州艾斯德工藝品廠,它以和粉絲共創(chuàng)的形式誕生,在學(xué)生群體中有著不亞于當(dāng)紅明星的人氣。除了交流嘟嘟喵的款式和裝飾心得外,還有粉絲分享自制的以嘟嘟喵為主角的漫畫(huà)等延伸作品。目前擁有百萬(wàn)粉絲的艾斯德工廠單品毛絨玩具銷售量達(dá)到250多萬(wàn)個(gè)。
據(jù)悉,揚(yáng)州市每年通過(guò)快遞寄出的毛絨玩具禮品達(dá)2000萬(wàn)件,占全市電商類快遞業(yè)務(wù)量40%,其中邗江、儀征兩地的毛絨玩具日均單件發(fā)貨量位列全國(guó)前十名。
打造毛絨玩具“集散地”
作為揚(yáng)州市邗江區(qū)的特色富民產(chǎn)業(yè),該區(qū)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)50年代,經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展,已從不足百人的小作坊成長(zhǎng)為設(shè)計(jì)、制版、打樣、生產(chǎn)、銷售、出口等產(chǎn)業(yè)鏈較為完備的產(chǎn)業(yè)基地。
從2017年起,邗江區(qū)就以五亭龍玩具城為中心,全力啟動(dòng)長(zhǎng)毛絨玩具3平方公里特色小鎮(zhèn)、1平方公里核心區(qū)建設(shè)。五亭龍玩具城是華東地區(qū)規(guī)模最大、輻射全國(guó)各地的專業(yè)玩具禮品批發(fā)市場(chǎng),入駐商戶近1900戶,經(jīng)營(yíng)毛絨玩具品種達(dá)3萬(wàn)多個(gè),已初步形成設(shè)計(jì)、研發(fā)、加工、生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)業(yè)鏈,市場(chǎng)輻射全國(guó)各地,產(chǎn)品銷往世界各地。
據(jù)悉,五亭龍玩具城七成以上銷售額通過(guò)線上完成,除了傳統(tǒng)的電商銷售渠道外,這里還打造了網(wǎng)紅直播基地,幫助入駐商戶免費(fèi)開(kāi)拓線上銷售渠道。此外,五亭龍玩具城還引入物流、金融、版權(quán)登記等專業(yè)化服務(wù),配套毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
作為揚(yáng)州第一批電商試水者,邗江毛絨玩具經(jīng)營(yíng)者最先“覺(jué)醒”,形成以五亭龍玩具城為中心、周邊3公里半徑范圍的高密度電商集聚區(qū)。該區(qū)域是全省毛絨玩具電商集聚度最高的區(qū)域,集聚了全市80%以上的毛絨玩具電商企業(yè)、60%以上的毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè),涵蓋了以毛絨玩具銷售為主的1個(gè)省級(jí)電商示范鎮(zhèn)、4個(gè)省級(jí)電商示范村、1個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園和2個(gè)中國(guó)淘寶村。截至目前,揚(yáng)州全市主營(yíng)毛絨玩具及周邊配套的電商經(jīng)營(yíng)者超千家,經(jīng)營(yíng)品種達(dá)4萬(wàn)余個(gè)。
“小玩具”勇闖海外市場(chǎng)
目前,揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)出口已經(jīng)常態(tài)化,揚(yáng)州毛絨玩具禮品銷售量約占全國(guó)總量的一半、全球總量的1/3,超過(guò)80%的企業(yè)開(kāi)展了出口跨境電商業(yè)務(wù)。
2023年6月,國(guó)家版權(quán)局公布了2022年度全國(guó)版權(quán)示范單位、示范單位(軟件正版化)、示范園區(qū)(基地)名單,位于廣陵區(qū)的揚(yáng)州安貝斯玩具有限公司入選,成為揚(yáng)州唯一一家入選單位。
有了版權(quán)的“加持”,揚(yáng)州安貝斯與迪士尼、環(huán)球影視、華納兄弟、雀巢、Costco等多個(gè)知名品牌公司保持良好的業(yè)務(wù)往來(lái),為全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬(wàn)多家零售店提供產(chǎn)品,甚至在疫情期間仍能穩(wěn)步保持年均盈利1.5億元,2023年還與支付寶、農(nóng)業(yè)銀行、航天文創(chuàng)等達(dá)成了更多項(xiàng)目合作,在國(guó)內(nèi)外毛絨玩具行業(yè)有著很高的聲譽(yù)和知名度。
作為一家專注于毛絨玩具方案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)銷售于一體的外向型企業(yè),揚(yáng)州安貝斯尤其注重版權(quán)的保護(hù),自入駐廣陵后,揚(yáng)州安貝斯始終堅(jiān)持“讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)‘活起來(lái)’帶動(dòng)傳統(tǒng)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展”的理念,以版權(quán)立身、勇闖全球市場(chǎng)。2008年,揚(yáng)州安貝斯就成立了全資子公司,建立實(shí)體“版權(quán)庫(kù)”與電子“版權(quán)檔”,設(shè)立專門(mén)管理部門(mén)和人員負(fù)責(zé)版權(quán)登記、管理、運(yùn)用和轉(zhuǎn)化,同時(shí)堅(jiān)持在國(guó)際貿(mào)易過(guò)程中探索和學(xué)習(xí)國(guó)外客戶在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn),筑牢“防火墻”,不斷開(kāi)發(fā)自主版權(quán)產(chǎn)品。
截至目前,揚(yáng)州安貝斯已擁有原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品1萬(wàn)多件,獲得版權(quán)證書(shū)的作品高達(dá)2700多件(套),公司平均每天生產(chǎn)各類毛絨玩具6萬(wàn)至7萬(wàn)只,遠(yuǎn)銷歐美等國(guó)際市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)同行業(yè)里保持領(lǐng)先。
轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日?qǐng)?bào)
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