2024年5月10日，是第八個 “中國品牌日”。

　　品牌，是企業(yè)競爭的核心要素和國家經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。無論是橫跨世紀的百年 “老字號”，還是收獲萬千Z世代擁躉的 “新勢力”，他們的背后都離不開一個擁有內(nèi)涵、文化和價值的強大品牌。

　　2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出 “推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的重要論述。時至今日，已整整十載。十年間，一個個中國品牌破繭而出、化繭成蝶；十年間，一批批制造產(chǎn)業(yè)從市場跟跑到全球領跑；十年間，中國的國民生產(chǎn)總值翻了幾乎一番。

　　回首十年，越來越多的中國品牌在技術上 “遙遙領先”，這是對廣大科研人員勠力同心、創(chuàng)新研發(fā)的最高贊譽；越來越多的中國品牌不僅物美更極具性價比優(yōu)勢，這是對高效中國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的最高獎賞；越來越多的“國潮”品牌成為時尚代名詞，這是對中華文化價值理念的高度認可。

　　新起點，新征程，必有新創(chuàng)舉、新作為。《后漢書》中云：“莫不精工堅密，為后世法”。而今，“精工”一詞更被賦予了創(chuàng)新研發(fā)、精湛工藝、高質(zhì)量品控、可持續(xù)發(fā)展能力等一系列全新內(nèi)涵。這些關鍵詞，既是中國企業(yè) （特別是制造業(yè)企業(yè)）打造自身品牌的核心要義，也是面向未來，中國品牌（制造業(yè)品牌）向上升級的必由路徑。

　　創(chuàng)新，助推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展

　　從制造到創(chuàng)造、從跟跑到領跑，一張張中國品牌名片的底色，不外乎四個字——自主創(chuàng)新。

　　時至今日，走進新能源汽車總裝車間，機器人揮舞手臂、無人車來回穿梭，大約每60秒便有一輛新車駛下生產(chǎn)線。作為中國出口 “新三樣”之一的新能源汽車，憑借自主研發(fā)的整車及動力總成等關鍵核心零部件技術，成為了中國制造全新的亮點，打造出一個又一個風靡全球的中國汽車品牌。

　　華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕在談到創(chuàng)新對品牌的意義時曾表示，科技創(chuàng)新是塑造中國品牌的必由之路，要做一流的企業(yè)、一流的品牌，就要堅持長期主義、久久為功。企業(yè)只有堅持以科技力打造產(chǎn)品力、塑造品牌力，才能獲得競爭力，讓企業(yè)具備免疫力。

　　據(jù)統(tǒng)計，2022年我國全社會研發(fā)經(jīng)費支出首次突破3萬億元，研發(fā)投入強度首次突破2.5%，科技創(chuàng)新已成為引領品牌高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，更是驅動品牌建設的重要內(nèi)核。

　　文化，重塑中國品牌新潮流

　　國風寫真、中藥奶茶、養(yǎng)生泡菜、中式文創(chuàng)……多個領域都在 “國潮”賽道上涌現(xiàn)活力。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，1月以來，平臺上 “新中式”關鍵詞的搜索量同比增幅超過十倍，20歲至35歲的年輕人是搜索主力軍，女性用戶占比近7成。

　　今年3月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）第53次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，國貨 “潮品”等新消費增長點不斷形成。據(jù)統(tǒng)計，近半年在網(wǎng)上購買過國貨 “潮品”的用戶占比達58.3%。

　　中共中央政治局常委、國務院副總理丁薛祥強調(diào)，要推動企業(yè)將中華文化元素融入品牌建設，打造中國精品和 “百年老店”。

　　品牌是文化價值觀的捕捉、塑造和傳遞。植根于博大精深中華文化的 “新國風”中國品牌內(nèi)涵豐富。其巧妙融合現(xiàn)代美學，不僅能滿足中國新一代乃至全球Z世代對時尚、文化的復合需求，也拓展了中國企業(yè)的發(fā)展賽道。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，要讓 “新國風”中國品牌真正實現(xiàn)內(nèi)容口碑雙豐收，未來需立足不同地域市場需求持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)激活 “國潮”力量、國風活力。

　　出海，助力中國品牌登頂全球價值鏈

　　從南亞的美麗海島，到中東的廣袤沙漠，再到非洲的大草原，直至南美的熱帶雨林，到處都能見到中國品牌的身影。

　　從躬耕國內(nèi)到揚名海外，一大批中國品牌正逐步成為國際市場上閃耀的 “中國名片”，攀登上全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端。

　　經(jīng)過改革開放40余年的發(fā)展，中國經(jīng)濟參與全球化的方式已經(jīng)發(fā)生根本性改變。

　　改革開放初期，中國缺乏資金及技術，主要依靠人口紅利從事產(chǎn)業(yè)鏈 “微笑曲線”底端的代工業(yè)務，從經(jīng)濟全球化中賺 “辛苦錢”。當前，中國參與全球化進程也已經(jīng)發(fā)展至樹立自主品牌的新階段：一方面，中國已經(jīng)具備了推動自主品牌出海的技術水平、資金實力和產(chǎn)業(yè)鏈體系等基礎條件；另一方面，隨著人力、環(huán)境等成本的上升，中國已經(jīng)通過自主品牌出海向全球價值鏈高端攀升，并走出高質(zhì)量發(fā)展的新路。

　　從裝備制造大型機械，到消費日用智能手機，更到電子商務、跨境電商服務全球市場，中國品牌不僅帶動中國產(chǎn)品、中國制造大出海，更讓中國服務、中國標準、中國模式 “走出去”，爭奪國際話語權高地、參與全球新經(jīng)濟規(guī)則的制定。

　　新時代，新征程，新機遇。中國進入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，正為企業(yè)發(fā)展帶來寶貴機遇，也將為加快建設品牌強國提供堅實支撐。

　　連續(xù)8年舉辦 “中國品牌日”活動，開展制造業(yè) “增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，為中國品牌邁向一流營造更好氛圍。

　　弄潮兒向濤頭立。堅定信心、把握機遇、奮躍而上，必定將有更多中國品牌享譽全球，贏得廣泛的側目和尊重。（聞育旻）

　　轉自：中國工業(yè)報

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